“讨好”果粉,苹果一个小动作,扎克伯格却怒了!

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Toutiao
最新回复:2020年12月18日 6点23分 PT
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每日经济新闻



苹果向前的一小步,却是 Facebook 倒退的一大步。财路被断的扎克伯格,再也忍不住了。

最近,苹果和 Facebook 这两家硅谷巨头,在舆论场爆发了激烈的争斗。一贯强势的扎克伯格,带领脸书在美国《纽约时报》《华盛顿邮报》和《华尔街日报》这三大主流报纸上包下整版广告, 控诉 苹果在 iOS 14 上新的程序隐私政策根据这项政策,当 App 需要搜集用户数据时,必须进行弹窗提示,而用户选择拒绝之后,就能切断 App 搜集自己数据的行为。

图片来源:twitter

2019 年,Facebook 的广告收入达到 697 亿美元,超过其总收入的 98%。对依靠采集、分析用户数据获取广告收入的脸书来说,用户数据就是咽喉,绝不能任由苹果给紧紧攥住。为了体现自己的 正义性 ,脸书还 连横 了众多的小商家,并在上述广告中指出,苹果 iOS 14 隐私政策的变化,将使企业定向投放广告的难度增加,进而摧毁那些依赖于广告平台产生销售额的小企业。

脸书这样的舆论攻势,能动员起民意的力量,让苹果公司回心转意吗?

新规可能对互联网广告平台造成打击

据科技媒体 The Verge 报道,苹果即将于明年推出新的移动设备操作系统 iOS 14。在这一新系统下,如果开发者想获取用户数据用于定向广告,需先征求用户的允许。

这一变化将影响 Facebook 的广告业务,特别是其针对开发者和小公司的广告平台,因为终端用户有很大的可能会拒绝追踪提示。

Facebook 称苹果隐私政策的改变,将摧毁那些依赖于广告平台产生销售额的小企业。在刊登于报纸的广告中,Facebook 写道, 小企业应当被听到,我们倾听你们的担忧,我们和你们站在一起 ,并在末尾附上了一个 为小企业发声 的网页链接。

图片来源:Facebook 官网

据新浪科技,Facebook 此前告诉投资者,苹果的这项改变将给 Facebook 带来重大阻力,因为其广告客户大多是小企业。Facebook 称: 虽然限制个性化广告的使用方式,确实会影响像我们这样的大公司,但这些变化将对小企业造成毁灭性的影响。

而苹果上个月则反击称,Facebook 无视用户隐私。苹果高管 Jane Hovarth 曾表示:Facebook 高管已经明确表示,他们的意图是收集尽可能多的数据。这种对用户隐私的漠视还在继续扩大。

据路透社报道,Facebook 广告和商业产品副总裁 Dan Levy 在接受媒体采访时表示: 苹果正利用他们对应用商店的控制进行反竞争性行为,利用创作者和小企业的钱为自己的底线买单。

作为对 Facebook 最新指责的回应,苹果称新规则不会要求 Facebook 改变其 追踪用户并创造定向广告的方式 ,而是要求 Facebook 在苹果设备上给用户一个选择,是否允许这些行为。

我们相信,这是同我们的用户站在一起的简单做法。当他们的数据正在被收集,并且被分享到不同的应用和网站的时候,用户应该知道而且他们应该有选择允许或拒绝的权力, 苹果在一份声明中称。

在包括 Facebook 在内有数字广告业务的公司看来,绝大部分用户都会选择拒绝。

不过,和其他将会受到影响的广告平台不同的是,根据 Facebook 在周三的一篇博客中的说法,苹果自己的个性化广告平台不会受到新规的约束。 他们没有按自己定下的规则行事,Facebook 称。

尽管 Facebook 不同意苹果的做法,但 Levy 表示 Facebook 不得不遵守新的规则。 如果我们想让自己的应用在苹果应用商店上架的话,我们没有选择, 他说。

苹果和 Facebook 的 冤源 由来已久

在主流大报上刊登整版广告,是两家科技巨头在隐私、政策等方面的最新一次公开口角。

据 The Verge 报道, Facebook 曾在今年 8 月猛烈抨击过苹果的 App Store 政策。当时为了通过苹果严格的应用商店批准程序,Facebook 不得不移除了小游戏功能。

在本周对欧盟新的《数字市场法案》(Digital Market Act)和《数字服务法案》(Digital Services Act)表示了欢迎态度的同时,Facebook 也没有忘记 老冤家 。

在给 CNBC 的一项声明中,Facebook 发言人称, 我们希望《数字市场法案》也会为苹果设置界限。苹果控制了一整套生态系统,从设备到应用商店和应用,并且利用这一权力损害开发者和消费者以及像 Facebook 这样的大平台的权益。

苹果在 iOS 生态下利用垄断权力获取利润的做法,已经招致了众多开发者的批评和反对。

据路透社报道,就在 Facebook 刊登报纸广告的同一天,代表《纽约时报》、《华盛顿邮报》等成员的数字媒体贸易协会 Digital Content Next 表示已经加入 应用程序公平联盟(Coalition for App Fairness)。

这家旨在让成员公司的应用以更公平的条件进入苹果和谷歌应用商店的非营利组织,成员包括游戏开发商 Epic Games 和音乐流媒体巨头 Spotify 等。

应用程序公平联盟正在呼吁全球的监管部分打击 反竞争性 应用商店行为,比如饱受开发者诟病的 苹果税 ,即用户在应用内购买产生的费用有 30% 会被苹果收走。

上月中旬,苹果推出小企业开发者激励计划,将每年营收 100 万美元以下的小企业的 苹果税率 减半至 15%。

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shakuras2000
1 楼
支持苹果
邦尼兔兔
2 楼
支持苹果!
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randomspot
3 楼
作为用户, 支持苹果。
海淀网友
4 楼
支持苹果! Suckerberg发了财就四处捣乱,不干人事儿。反对的就是这种混混暴发户。
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Sweetliquid
5 楼
干死你个非死不可。支持苹果。非死不可这个广告是给苹果打的吗?没这个广告我还不知道有这事。哈哈哈
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DoctorXI
6 楼
支持苹果,不知道最后扯什么,根本就不是一回事
p
polyhedron
7 楼
支持苹果
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ljcn
8 楼
FB是暴发户,对人类实际贡献为0.
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Science_东岸01
9 楼
支持苹果,facebook,twitter牛逼哄哄一副谁也不屌的样子,终于遇到硬茬了
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mate20pro
10 楼
支持打官司
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JackSF96
11 楼
Facebook shabi 非死不可
随便回
12 楼
楼下一窝蜂“支持苹果”的人看了文章了吗? “根据 Facebook 在周三的一篇博客中的说法,苹果自己的个性化广告平台不会受到新规的约束。 他们没有按自己定下的规则行事,Facebook 称。” 苹果并不是为了保护用户,而是自己推出了和Facebook竞争的服务,然后限制竞争对手,自己收集做同样的事情则不问用户答应不答应。
挺不错的
13 楼
支持苹果,但是钱都给苹果赚去了。有本事Facebook也出个手机看看。
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johnfox8888
14 楼
FACEBOOK自己作终端,就解决了.
海淀网友
15 楼
》随便回 发表评论于 2020-12-17 21:00:29 “根据 Facebook 在周三的一篇博客中的说法。。。” 根据非死不可的说法,苹果是无赖。你自己怎么看? 本人一直是果黑。这次第一次支持苹果。
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opqrst
16 楼
Facebook是自己被打中要害,急了。拉上小商家做挡箭牌。 一直以来太多的Facebook用户都不知道自己的信息被用来做什么,也不意识到隐私问题的严重性,苹果这样保护一下大家挺好。
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sevenfish
17 楼
你以为苹果纯做硬件吗?你进app store,首页推荐你的app怎么判断出来的,怎么知道你要看什么新闻,需要什么游戏。游戏里的广告精准定位,你打策略游戏就推送你策略游戏广告。
P
Phenix
18 楼
脸书根本就不要脸!坚决支持苹果!!
懒得编笔名
19 楼
facebook确实有点肆无忌惮。我的公司已经在FACEBOOK上打广告好几年了,精准度极高。连上SALEFORCE以后客人基本没有隐私了,直接看到所有潜在客户的消费习惯,浏览记录,家庭住址,家里成员和年龄。然后用AI统一分析,广告投放成功率远远高于GOOGLE。作为商家,FACEBOOK广告真的好用。作为消费者,我从使用FACEBOOK AD的第二周开始就不再登陆私人账号了。太可怕了。一点隐私都没有。
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yddjh0033
20 楼
好,打得好,往死里打!
枕寒流
21 楼
都不是好东西。苹果12连手机充电线都不再免费附赠,而且用其他商家出的充电线再也充不了电了。外围小企业的生意看来都要收归苹果自家。这种企业文化比非死不可如何? 我看苹果是自己找死。 尽管吵,俩都不用了。三星手机用过1年多,也没什么问题。家里其他苹果手机需要换代时或许试一下谷歌Pixel。
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136
22 楼
我以为是抖音或者是微信呢。
太空风
23 楼
往提醒用户注重隐私的好的方向发展
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yukimama
24 楼
看来大家都支持苹果。为何不立法要求每个搜集用户数据的公司必须得到用户的许可?
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bs777
25 楼
非死不可是目前最大最无耻的没有隐私的公司
彼采萍兮
26 楼
不仅如此,如果你的任何苹果12的零件换了,都不能够用第3方的,用第3方的,就会报错,包括照相机,屏幕,甚至电池。也就是说你用电池坏了,只能让苹果换电池。除非苹果承诺每年或每2年免费更换零部件。这不就是垄断么? Iphone6 的时候自己换屏幕,换的电池才30$-60$左右, 苹果收200$。 枕寒流 发表评论于 2020-12-18 03:10:11 都不是好东西。苹果12连手机充电线都不再免费附赠,而且用其他商家出的充电线再也充不了电了。外围小企业的生意看来都要收归苹果自家。这种企业文化比非死不可如何? 我看苹果是自己找死。 尽管吵,俩都不用了。三星手机用过1年多,也没什么问题。家里其他苹果手机需要换代时或许试一下谷歌Pixel。
彼采萍兮
27 楼
其实 facebook 嘴上骂的凶,其实心里谢谢苹果呢,好几年都不用 facebook 了。可能有人上当开始用 facebook 了。 另外,即使你找个二手苹果更换苹果的零件也是会报错的。所以只能让苹果维修。