电商股价暴跌!这可能是史上最尴尬的一届双11?

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Toutiao
最新回复:2020年11月10日 23点56分 PT
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ZAKER

2020 年似乎每天都在见证历史。这不,各位可能又将见证双 11 诞生 12 年以来最为尴尬的一届。

11 日 0 时 9 分,京东宣布平台过去 11 天累计下单金额突破 2000 亿元。0 时 30 分,阿里宣布天猫双 11 多日累计成交额突破 3723 亿元。

这并不是最终战绩,在数据公布后的 20 多个小时里,这些数字还将不断增长至更高的量级。

不过,双 11 的数据狂欢似乎未能引起资本市场的兴趣,在主管部门强化平台经济反垄断等强监管因素的影响下,电商巨头们反而出现股价暴跌的颓势局面。

截至当日美股收盘,阿里巴巴跌逾 8%,京东跌逾 5%,均创下了近 3 年来双 11 当日股价跌幅的新记录。拼多多也未能独善其身,股价跌幅近 3%。

平台在狂欢,资本不买账

从 11 月 10 日晚间开始,阿里、京东、拼多多等电商巨头均开展了各自的双 11 宣传造势活动,比如明星阵容和数量都创下历年之最的各大双 11 晚会。



与双 11 相关的内容也几乎霸占了微博热搜榜单。11 日零时起,诸多维度的双 11 销售数据也陆续公布,用户在看偶像与买买买之间无缝衔接,各家平台也都沉浸在 冲破纪录、再创新高 式的狂欢中。

然而另一边的资本市场却不为所动,反而狠狠地泼下了一盆凉水。11 月 10 日,阿里港股下跌 5.1%,京东更是暴跌近 9%。随后的美股市场中,两家的股价也均出现了较大幅度的下跌。



ZAKER 新闻在梳理三家平台近 3 年来双 11 当日的股价表现后发现,除拼多多外,阿里、京东都已创下了双 11 当日股价跌幅的新记录。

引发股价异动的原因或许与突然变化的外部环境有关。腾讯美股发文称,阿里、京东、拼多多等巨头的股价下挫,或是受新冠疫苗利好消息引发的科技股抛售潮牵连。

另一方面,双 11 前市场监管总局发布了《规范促销行为暂行规定》,以及起草了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》。

基于此,凤凰网财经等媒体也指出,主管部门强化对互联网平台的监管力度,或是引发电商巨头本轮股价异动的原因之一。

实际上,为今年双 11 增添尴尬色彩的,不仅仅是平台狂欢与资本遇冷的冰火两重天局面。

尴尬的销售数字游戏

历届双 11 那不断跳动的百亿、千亿级销售数字,以及最终成交额将创下怎样的纪录等,均是平台希望吸引流量热度的话题热点。

例如在 2019 年双 11 的 24 小时中,阿里用精确到秒的频率,不断向外界宣告着天猫双 11 的恐怖实力,也牢牢把握着用户、舆论的关注热度。

活动开始后 1 分 36 秒成交额达到 100 亿,比 2018 年快了 29 秒;12 分 49 秒成交额达到 500 亿,比 2018 年的 26 分 3 秒时间缩短一倍 ......

不过,这样充满紧张、刺激感的销售数字游戏,在 2020 年双 11 中不见了踪影。观察下来不难发现,阿里今年双 11 数据的统计和公布模式悄然发生了变化。

比如更注重强调百分比,更少披露绝对值;多维度的趣味数据不断增多,硬核的 GMV 增长被逐渐淡化等等。

比如白酒的成交额是奶茶的 139.68 倍;男士美妆消费增速最快的地区是上海;JK、汉服、洛丽塔成交额是女士衬衣的 1.26 倍等等。

当然,在众多省市数据、趣味数据之外,也有相对硬核的数据公布。11 月 11 日 0 点刚过 26 秒,天猫双 11 的订单创建峰值就达到 58.3 万笔 / 秒,这一数字是 2009 年的 1457 倍。



另一个硬核数据则是 GMV。阿里宣布称,11 月 1 日至 11 日 0 点 30 分,2020 年天猫双 11 实时成交额突破 3723 亿。这已经远超了去年外界 3200 多亿的普遍预测。

不过阿里似乎忘了,今年 GMV 的统计口径,恰恰是其 2017 年怒怼友商京东时所不屑使用的方式。

2017 年 11 月 11 日,京东对外宣布称 11 月 1 日零点到 11 月 11 日 7 点平台下单金额累积达 1000 亿元。这一举动引来了阿里的怒怼。

不得不承认京东数学很好,只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一活动的。 时任阿里集团市场公关委员会主席王帅在接受采访时表示,天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的,所以京东超越天猫是一件很容易的事情,找一个好会计就可以解决了。

镜头再转回现在,从原本面对友商时的嘲讽与不屑,到如今同样采取十余天销售额归总的统计模式,阿里的主动求变不知是否与当年王帅口中的那个好会计有关。

尴尬的 双十一 商标之争

11 月 10 日,阿里、京东的 双十一 商标争夺大战有了新的进展,双方分别以原告的身份向北京知识产权法院提起诉讼,而坐在被告席的,是国家知识产权局。

事件的起因要追溯到 2011 年,当年的 11 月 1 日,阿里申请注册了 双十一 文字商标,并于 2012 年 12 月 28 日获准注册。

2018 年,京东认为阿里在 2015 至 2018 的三年间没有实际使用 双十一 商标,向国家知识产权局提出撤销阿里该商标的申请。

2020 年 5 月,国家知识产权局复审审查后认为,阿里对 双十一 商标在 广告;为零售目的在通讯媒体上展示商品;替他人推销 服务上进行了真实有效的使用,对这部分服务上商标的注册应维持。



但在 商业管理辅助;商业信息 等多项服务上没有使用,故撤销其余部分服务的商标注册。 然而,京东和阿里均不服该复审决定,京东不服维持注册部分,阿里则不服被撤销注册部分。

京东认为, 双十一 是对每年 11 月 11 日购物节的一种习惯性表达,应属于公共语言的范畴,不应落入私权垄断的范围。

阿里则表示,其是 双十一 购物节的创始方,对于 双十一 商标多年来持续投入了大量人力、物力、智力资源,一手推动了 双十一 购物节具备如今巨大的影响力,故不认可部分撤销注册的复审决定。

11 月 10 日,针对阿里、京东的两起 双十一 商标诉讼案,北京知识产权法院均未当庭宣判。

亚洲食肉动物
1 楼
狂欢?一个批文让你哭
d
deardeermac
2 楼
得罪了官僚不是闹着玩的,可能把蚂蚁捐给国家才能摆平
岸边的陌生人
3 楼
韭菜的生命力超强。
s
shakuras2000
4 楼
美股下跌其实就是上礼拜蚂蚁上市的事情,投资者怀疑中国会对巨头加强限制
路过da酱油
5 楼
下跌是暗示你去抄底。