在B站,每天有百万年轻人在偷窥有钱人奢侈生活

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Toutiao
最新回复:2020年11月11日 6点16分 PT
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睿士

富豪体验视频盛行的背后,也不难发现潜在的拜金价值观:勤勤恳恳做游戏测评视频无人问津,心血来潮坦诚「家里人给我买了套 1800 万的房子」却带来上千万播放量和几十万涨粉。

从古至今,打工人们从未停止对上流社会的窥探。

但现在,金钱形成天然屏障似乎被打破,互联网为大家搭建了一条新的「上升」渠道,被贫穷限制的想象力,被 up 主们重新打开了:

不要 998,不要 98,甚至都不用开大会员,打开短视频网站,你就能打开上流世界的神秘大门。



在中国,豪宅无疑是最能简单粗暴体现主人的财富与品位的东西了。虽然大多数人大概率这辈子也无法拥有一栋豪宅,但不妨碍大家一起打开 B 站,愉快地云观赏、云点评。

住汤臣一品 1.2 亿的豪宅什么体验?

广州顶级江景豪宅 682 平大平层什么样?

从陆家嘴的大平层看东方明珠是什么感觉?

在 B 站搜索「豪宅」,你可以看到全国各地的豪宅揭秘视频。为了方便观众们,B 站甚至还专门建立了一个「豪宅」频道的直通车。

目前这个频道下已累计有 2.3 万条视频,总计 2.2 亿次观看。



穿过植有一百多种世界名贵树木的小区园林,从欧式挑高长廊进入拥有大象皮扶手的电梯,推开价值两辆特斯拉的双开大门您好,您陆家嘴八千万的豪宅到了。

这不是在梦里(真实的壕无人性,贫穷男孩女孩们连做梦都难以想象),而是在 B 站 up 主 @小艾大叔 的视频里。

@小艾大叔 是 B 站豪宅揭秘视频中的头部博主。在 B 站豪宅频道 top 10 的视频里,他一个人就占据了半壁江山。



随便点开一个视频,都能毫不夸张打开你的新世界,比如黄浦江畔 1.9 亿的「浦西第一高」豪宅,518 平 4 房 2 厅 5 卫上一次看到陆家嘴旁的大平层,还是在《三十而已》顾佳的家里。



而和电视剧相比,这里还有各种真 豪宅细节:

价值七十万的吊灯,悬在挑高 3 米 5 的餐厅上;做首饰的土耳其玉石,在这里只能被踩在脚下;还有各种从未听过,但都被冠以橱柜界 / 冰箱界爱马仕之称的家居品牌。

24 小时物业管家、小区会所,堪比皇室的园林 每个角落都是人上人的梦幻范本。



300 平的卧室是真实存在的

中产们的终极梦想小别墅,在 B 站上也随处可见。只不过这些别墅的价格,怕是许多中产一辈子都望尘莫及的。

有人带你看豪宅,就有人带你开豪车在 B 站,你可以「开」上各种各样的豪车。

不是每一个人都能进入北京顶级富人区的地下车库,看到中国第一台法拉利的;也不是每一个人都能知道千万级豪车运到中国后是如何拆箱的;

但 B 站 up 主 @终极小腾 的粉丝就可以。这位 up 以体验豪车出名:

价格 2 亿的超跑长什么样?

签收千万跑车是怎么开箱的?

300 万兰博基尼又是怎么送到家的?

这些问题,你都能在 @终极小腾的视频里找到答案。



当 up 主坐上驾驶座,启动引擎,超跑发动机的轰鸣声,立刻 360 度环绕在你耳边。至此,你也是听过玛莎拉蒂轰鸣、见过迈巴赫的人上人了。

除了豪车豪宅,你还可以在 B 站三百六十度模拟 rich people 的人生:

比如住北京最有名的宝格丽酒店,在价值七十万的床垫上做个纸醉金迷的梦;或是在深圳上空,就着落日吃一顿客单价五位数的米其林五星法餐



只要你想,富豪们的衣食住行,你都能在 B 站上体验到。

带着的心情品了许多富豪生活体验视频后,我们发现,原来在 B 站要成为一名富豪探秘 up 主,套路如此简单:

Tip1 直观的天文数字

一定要把巨额数字打在公屏上。要知道随着观看量的增多,观众的胃口也逐渐增大,对于金钱感知的阈值不断升高:从五千万,到八千万,到 1.2 亿的豪宅、2 亿的豪车,越夸张的数字,越能刺激观众的肾上腺素。



100 万的眼镜,一台奔驰 S 级的价格

Tip2 善用形容词最高级

纵观这些视频,「顶级」、「最」,是高频词汇,「神秘」、「富人区」,紧随其后。

普普通通的富豪体验视频,已经满足不了普普通通的观众了。富豪之中也人外有人,天外有天,越是高等级的富豪生活,越吸引人点开探秘。



Tip3 平易近人的话术

和一本正经的销售相比,up 主的介绍中代入增加了许多自我的居住体验,略带调侃的语气拉近和观众的距离仿佛此刻在豪宅大床上翻来滚去、启动劳斯莱斯发动机的人,不是别人,就是屏幕前的你自己。

吃两千块的菲力牛排,还勉强能算在拍摄短视频的合理成本中;但看豪宅、开豪车,怎么想都不是普通打工人平时能接触到的层次那么这些 up 主们都是如何做到的?

小艾大叔在探访陆家嘴豪宅时就毫不掩饰地透露过:想要来看这套 8000 万的房子,首先需要验资 2000 万。

终极小腾显然也不是普通人,除了看车,他还会带大家去参加京城车主的顶级聚会,带大家体验一把开直升机上班;北京顶级马术俱乐部、国内最大的私人停机库 富人圈到处都有他的身影。

和这些身份暧昧的 up 主相比,另一些 up 主则毫不掩饰自己的富豪身份。

疫情期间,抖音就曾掀起一个# 我在自己家旅游 #的挑战,里面充满了真正的有钱人不着痕迹的炫富:早上从两百平米的床上醒来,去二楼餐厅吃饭,下午去地下酒廊品品酒,傍晚再到院子里喝下午茶。

还有一些 rich people,似乎将 up 主当成了一份事业。

曾与华为创始人小女儿一起登上《尚流》杂志封面的名媛曹译文,就是一位 B 站资深 up 主。



她的百万衣橱系列视频一度引起过热议:原来真的有人光衣帽间就价值超千万;原来真的有比房子更贵的裙子;原来人跟人的差距真的有这么大。



爱马仕开箱视频这种贵妇 up 主的标配也安排上了

和曹译文比起来,号称自己爸爸是东莞首富的抖音博主 @王囡囡 显得更加随意。



王囡囡花费近 200 万装修的客厅

在她的开箱视频中,除了时下最流行、最难买的各种大牌包包之外,还有各种打工人们从来没见过的奢侈品。



瞧瞧这发言,「自己再怎么努力工作都挣不到爸妈给的零花钱」



除了开眼界,富豪 up 主们对待奢侈品的态度也让人自惭形秽,不像你买一个奢侈品包包就恨不得供起来,连安检机都舍不得过,他们几万块的 LV 毯子随便扔;一次买三件几千块 prada 的纯色打底 t 换着穿;买一辆八百万宾利库里南也不过是随手一签单的事

这些真 rich people 的视频,不仅让观众更直观了解到,有钱人的生活是多么朴实无华且枯燥,也让大家有了第一视角更生动的代入感。

有钱人不仅自己花钱,还要教大家怎么花钱。

不久前,抖音上就发起了 # 十万块能花多久 # 的视频主题挑战。大家争相出门,为商场贡献销售额。

同样以有钱爱买的抖音博主 @张晨 rachael 在血拼一天后,以 16 万超额完成;但 @王囡囡 还是这个挑战的终结者,她表示:买一条香奈儿半裙,十万块一秒钟就可以花完。



这条羽毛做的裙子穿上后还不能坐只能站着,并且不能水洗大概就是十万块穿一次的意思。

诚然短视频难免有作秀嫌疑,但能买下一台库里南,还是能佐证 up 主们的财力。只是让人费解的是,许多白富美真贵妇拎着几十万的包包,却在直播时叫卖两三百块的衣服,不知道这是不是贵妇们的奇趣爱好。

只能说经历 2020 这样的魔幻一年后,哪天看到王思聪在屏幕前 请大家一键三连 ,也并非毫无可能。

为什么有钱人都去拍短视频了?还不是因为有人看!

还是那句话,古往今来,上流社会的生活一直都是普罗大众的 G 点,《与卡戴珊姐妹同行》大热 14 年,除了够 drama,还是因为它让大家一瞥土豪家族的生活。



这些视频一方面让无聊的群众有更多的吃瓜素材,一方面也满足了大众窥私的心理。

顺便一提,有人曾疑心朱一旦的劳力士都是假的,但是经过天眼查的调查,朱一旦本人是正儿八经的霸道总裁,实打实的枯燥有钱人。



人们永远有金钱滤镜。只不过到了短视频时代,窥探有钱人的生活,成了新的财富密码。只要有豪宅、豪车等关键词,分分钟喜提百万播放量。连 up 主本人,在会在金钱滤镜下自动变成阳光型男。

和掏空六个钱包也不能在一线城市付一套 89 平小户型首付相比,在网上细品 500 平三室一厅显然心情更舒畅些;就着 up 主在外滩五星级酒店的顶级料理视频,嘴里三十块满减的外卖似乎也更香了点;

更何况,动辄身价上亿的富二代们,屈尊降贵成为朴实的 up 主,在屏幕前也会求转发求点赞,这也满足了一部分人的迷之自豪心理你看,富二代又怎样,还不是需要我的投币?

另外,观看富豪体验类视频,虽然不能让你立马变成有钱人,但至少能丰富你的知识库,避免在未来一夜暴富的时候毫无准备万一哪天坐到法拉利的副驾驶,至少知道怎么开车门,也知道把饮料放在哪了。

种种原因,促成了更多有钱人生活十级学者们的诞生:在网上不花一分钱,就可以云住豪宅、云开豪车、云吃米其林 啊,上头,真的上头。



住不了,看看也好

富豪体验视频盛行的背后,也不难发现潜在的拜金价值观:勤勤恳恳做游戏测评视频无人问津,心血来潮坦诚「家里人给我买了套 1800 万的房子」却带来上千万播放量和几十万涨粉。

「宁可在宝马后座哭也不愿在自行车后座笑」,2020 的版本成了「宁可看 up 炫富,也不愿看认真的评测」。

金钱依旧能带来最大的流量,但也正因为人们习惯通过一个人的衣食住行 / 朋友圈 / 消费水平来判断 ta 的身价,才有了拼单名媛的出现。

对于富豪体验视频而言,一些人看完之后想着好好努力,自己成为富豪;另一些人看完之后则是「阿姨我不想努力了」,求个富豪包养全看个人的人生态度。

想要成为人上人上人无可厚非,还是那句话,梦想总是要有的,万一实现了呢?

R
Redcheetah
1 楼
idiots
g
gczyjmr
2 楼
世界上没有什么比炫富更有趣的事情了!
岸边的陌生人
3 楼
如果中国的年轻人真的像文中所言,那只有两个字可形容:可怜
l
luting
4 楼
当有这么多人挣扎在温饱上,这些简直是耻辱
l
lucia17
5 楼
B站是哪个平台?抖音吗?
T
Trumpeter
6 楼
见缝插针
M
MonkeyWork
7 楼
如果“富豪”愿意“炫富”的话,那么就是“鼓励观众更有创造力一些” - 拿出你的行动吧!
妮妮UK
8 楼
Lucia17, B站就是bilibili.com。
小毛er
9 楼
中国人太崇拜金钱了。难怪人家说Chinese are Asian Jews
功夫熊猫茶
10 楼
有人不喜欢游戏啊,但是所有人对有钱人的生活都好奇,觉得有意思。也不能说拜金吧
p
pennsylvanian
11 楼
有钱人喜欢炫耀,没钱喜欢意淫。。。整个国家都是拜金狂losers.
a
ayk
12 楼
拜金沒什麼不好,不然也就沒有那麼多人出國了,別太酸了,樓下的可別告訴我你是為建設社會主義新歐美而來的。
g
googlywug
13 楼
哪里都有这种人,不限于中国
妮妮UK
14 楼
好奇好炫富是两个概念吧。B站什么风格的视频都有,也不是所有的人都追着这些视频看。我就一次都没看过。
g
gczyjmr
15 楼
拜金在中国被妖魔化了!拜金是高尚的情操!
秦始皇
16 楼
看了美国加拿大知道什么是公平正义,看了中国知道什么叫腐朽没落