苹果公司（Apple）于台湾时间昨凌晨公布最新财报，从产品销售来看，执行长库克指出iPhone 15首周销售力道，优于iPhone 14同期，然而Mac业务却受到严重打击，就连库克都认为个人电脑消费市场现在“充满挑战”，iPhone卖得不差、Mac销售却低于预期，这让台厂供应链喜忧参半，旺季不旺之势愈来愈明确。 苹果财报显示，由于需求疲软及中国大陆智能手机市场不振，在截至九月卅日的第四财季总营收为八百九十五亿美元，较华尔街平均预估八百九十四亿美元略高，但销售连续四个季度下滑。财报消息让苹果股价一度急跌超过百分之三。 今年总体经济环境不佳、战争不断、通膨高涨，让民众只愿意将家庭支出花在民生必需品，舍不得掏钱买价格昂贵的3Ｃ产品；这也让智能手机、笔电今年销售买气冷淡，众多品牌仅苹果销售表现仍好，因此苹果成为市场关注指标。 观察今年iPhone 15销售表现，库克以开卖第一周买气作指标，比较iPhone 15、iPhone 14销售数据，他说“iPhone 15系列比iPhone 14系列拥有更强劲的早期销售力道”。开卖首周iPhone 15销售数据比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max机款目前仍供应紧张。 不过财务长梅斯特里（Luca Maestri）在财报公布后的电话会议上，说了句耐人寻味的话，他表达，“尽管本季的iPhone营收可望成长，但整体销售会与去年同期相近”。 这意味iPhone 15销售结构与iPhone 14完全不同，iPhone 15销售机款可能大量集中在高阶的Pro、Pro Max，高阶机款售价较高，可望带动iPhone 15营收成长，但因为入门机款销量表现不如预期，这才使得iPhone 15系列整体销量与去年相近。 在此同时，苹果Mac业务却出现严重打击，年减百分之卅四，库克将目前的个人电脑消费市场描述为“充满挑战”。不过，随着新一代Mac在十月卅一日举行发表会、十一月七号陆续出货，库克预期，Mac的销售将在十二月明显好转。 苹果十月卅一日发表全新MacBook Pro笔电及廿四吋iMac桌机，搭载史上最强M3系列中央处理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入门价大幅降价两成，在性能大提升、价格更低廉的诱因下，市场看好有望刺激买气。 法人认为，早在iPhone 15推出之前，供应链普遍保守看待今年第四季旺季不旺，虽然iPhone 15第一波拉货数量充足，但后续力道各界都保守看待。Mac虽降价，但能否挹注买气，也有待观察，第四季旺季不旺态势已愈来愈明确。
苹果公司（Apple）于台湾时间昨凌晨公布最新财报，从产品销售来看，执行长库克指出iPhone 15首周销售力道，优于iPhone 14同期，然而Mac业务却受到严重打击，就连库克都认为个人电脑消费市场现在“充满挑战”，iPhone卖得不差、Mac销售却低于预期，这让台厂供应链喜忧参半，旺季不旺之势愈来愈明确。
苹果财报显示，由于需求疲软及中国大陆智能手机市场不振，在截至九月卅日的第四财季总营收为八百九十五亿美元，较华尔街平均预估八百九十四亿美元略高，但销售连续四个季度下滑。财报消息让苹果股价一度急跌超过百分之三。
今年总体经济环境不佳、战争不断、通膨高涨，让民众只愿意将家庭支出花在民生必需品，舍不得掏钱买价格昂贵的3Ｃ产品；这也让智能手机、笔电今年销售买气冷淡，众多品牌仅苹果销售表现仍好，因此苹果成为市场关注指标。
观察今年iPhone 15销售表现，库克以开卖第一周买气作指标，比较iPhone 15、iPhone 14销售数据，他说“iPhone 15系列比iPhone 14系列拥有更强劲的早期销售力道”。开卖首周iPhone 15销售数据比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max机款目前仍供应紧张。
不过财务长梅斯特里（Luca Maestri）在财报公布后的电话会议上，说了句耐人寻味的话，他表达，“尽管本季的iPhone营收可望成长，但整体销售会与去年同期相近”。
这意味iPhone 15销售结构与iPhone 14完全不同，iPhone 15销售机款可能大量集中在高阶的Pro、Pro Max，高阶机款售价较高，可望带动iPhone 15营收成长，但因为入门机款销量表现不如预期，这才使得iPhone 15系列整体销量与去年相近。
在此同时，苹果Mac业务却出现严重打击，年减百分之卅四，库克将目前的个人电脑消费市场描述为“充满挑战”。不过，随着新一代Mac在十月卅一日举行发表会、十一月七号陆续出货，库克预期，Mac的销售将在十二月明显好转。
苹果十月卅一日发表全新MacBook Pro笔电及廿四吋iMac桌机，搭载史上最强M3系列中央处理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入门价大幅降价两成，在性能大提升、价格更低廉的诱因下，市场看好有望刺激买气。
法人认为，早在iPhone 15推出之前，供应链普遍保守看待今年第四季旺季不旺，虽然iPhone 15第一波拉货数量充足，但后续力道各界都保守看待。Mac虽降价，但能否挹注买气，也有待观察，第四季旺季不旺态势已愈来愈明确。