不让“周鸿祎盯着看”的92年女生 大有来头!(图)

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Toutiao
最新回复:2017年12月12日 21点56分 PT
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三声



星韵文化创始人陈菲菲

正在朗读文字不让“周鸿祎盯着看”的92年女生,是紫辉投资数百万天使轮的星韵文化| 创公司

“现在的科技内容离老百姓太远了。整个科技品类的内容以评测居多,很多内容的受众只局限在了一小撮Geek的身上。”

短视频内容公司星韵文化的创始人陈菲菲认为,如果用产品经理的逻辑去思考问题,将对互联网产品的思考用场景化、故事化的方式表现出来,将会是下一个短视频市场可以寻求突破的空间。

近日,星韵文化宣布完成来自紫辉创投的数百万天使轮融资。目前,这家公司已经推出两个短视频品牌:《胸大吾脑》系列和《怼怼对话框》系列。出于对风险的考虑,现在《胸大吾脑》已经改名为《嘻网公社》。

其中,《嘻网公社》主打通过展现使用场景来展开对不同互联网产品的讨论和体验,形式包括街访、试用和短剧等。今天关于360水滴直播未经被监控者允许直接向公众直播360摄像头的监控画面的视频内容,就来自于这一品牌。



嘻网公社关于360水滴的视频

《怼怼对话框》则是一款竖屏短视频产品,主要屏摄各种微信对话和应用使用的场景。

星韵文化现阶段的变现方式以原生广告为主。陈菲菲希望能继续提高《嘻网公社》的内容质量,将其作为一档完整的短视频节目来打造;在《怼怼对话框》里,星韵文化则希望能探索出一种建立在社交关系上的低成本、可快速复制的内容生产模式。

目前,星韵文化正在寻求下一轮融资,用于策划新的产品线、扩大团队,来实现对内容的提升。



在生活场景中理解应用

在创业之前,陈菲菲是青岛电视台的民生新闻记者。“当时我们还有偷拍之类的方式,喜欢拍摄、会研究怎么样才能把内容拍得更有意思。”她的另一个兴趣是研究不同的互联网产品,从2015年-2016年之间开始写相关的杂志专栏。她认为做内容应该从商业的逻辑去推导内容对商业的必要性。

2016年年初,陈菲菲在写专栏、对行业了解的过程中发现,科技品类相关的内容比较单一,“基本上就是3C数码智能硬件,内容形式就是测评”。但是,“对于老百姓来说,可能打车能给打折券、看财经节目的时候知道哪支股票能赚钱才是最重要的。”

这背后的逻辑是,如果能把科技通俗化和娱乐化,科技内容的受众技术就能一下拉大,具备更多的想象空间。

在她的理解里,科技不再只和传统意义上的硬件和产品相关,而是在重塑生活场景。“比如,我们会做在大众点评和网易云音乐上是否能成功约炮的实验,来理解这些软件的社交功能。”

陈菲菲认为,星韵独特的竞争力在于对产品的分析能力和内容能力的结合。“我们拍《嘻网公社》第一期的时候,就选择了做打车软件。因为因为从To B角度来说,它的融资金额最高;To C来说,用户基数也很大,和我们日常生活息息相关。”

在制作内容时,星韵先做了详尽的调查,“像尽调一样去调查,包括创始人背景、业务模式、融资额度等基本信息。”在接触了不同打车公司之后,了解了他们市场投放需求后,星韵拿下了神州专车,制作了第一期有植入的视频。

“神州的特点是安全、服务,我们就安排四个姑娘偷拍,把第二个司机打扮成神州的司机,用镜头来展现他们的专业。比如,很远的时候就长焦偷拍,拍这个司机主动开车门;之后让姑娘主动和司机搭讪,引出统一培训、免费Wi-Fi这些细节”。

陈菲菲认为,在制作内容的时候应该思考的是每一个环节解决了观众什么样的需求,然后再通过用户的思维去制作内容。目前《嘻网公社》已经上线了80多期内容,每周双更,一期正片、一期街访。该系列在微博上已经有接近30万粉丝,获得了超过1亿的总播放量,目前是腾讯科技视频板块的头部内容。



“竖屏的真正意义在于手机和用户的关系”



《怼怼对话框》关于家长微信群的视频

星韵文化基于同样对产品的深度思考来推出的另一个内容品牌,是竖屏短视频《怼怼对话框》,主要通过微信对话框和主角吐槽来呈现内容。陈菲菲认为,对竖屏内容的理解应该基于用户日常关于竖屏的使用习惯来建立。

“平时我们会在什么时候用到竖屏?发微信的时候、看快手和抖音视频的时候、淘宝的时候,包括我们使用所有App,都是竖屏的。而现在市面上很多竖屏短视频,都只是为了竖屏而竖屏,以人像和卖广告为主。”

“我们一天能花4个小时在微信上,这是我们首先想到做这个东西的理由”,陈菲菲解释,“使用最熟悉的场景,用户会产生更强的参与感,觉得这个东西离自己很近,不是高高在上的。” 在《怼怼对话框》里,你可以看到在微信里代购如何大战微商、心机闺蜜如何假装不会P图,以及永远叫不醒帮忙拿快递的室友。

在《怼怼对话框》刚上线的时候,尽管节目组从来没有公布过《怼怼对话框》中对话用的微信号,但是陈菲菲收到了几个自称是观众的微信好友申请,她对此感到非常惊讶。

“后来发现,我们的确有一个几秒的画面上有微信号。我通过了以后,这些观众就说,‘觉得节目挺有意思的,很想和你们聊聊,一看聊天记录就知道是一代人’。”这让陈菲菲找到了更多提高粉丝黏度的思路,有意识地在微信上和观众进行更多互动,挖掘更活跃的生态。

《怼怼对话框》的拍摄成本低、拍摄手法简单,让这个系列能够快速量产,进行许多不同的尝试、插入广告。但是,着也让内容本身的壁垒并不高。陈菲菲也意识到了这个问题,因此正在不断开发《怼怼对话框》的新功能和新的产品线。

相对于实验程度更高、内容质量较为粗糙的《怼怼对话框》而言,《嘻网公社》则会往更“重”的方向发展:“我一直强调《嘻网公社》是节目短视频,就是因为单个短视频很难变现。”她对前段时间微博刚刚上线的PGC短视频平台“酷燃视频”持乐观的态度,“如果做不成频道化的大平台,那就要和平台抱定,让单个项目成为精品”。

磨不开
1 楼
到底是啥来头?
s
sevenfish
2 楼
有点像papi酱
c
caged-city
3 楼
吓了人一大跳,标题应加上“慎入”
c
caged-city
4 楼
吓了人一大跳,标题应加上“慎入”
唐神
5 楼
網絡土匪是周鴻袆的最佳稱呼。
v
vawong
6 楼
着女的看着真老相,25岁看着像35
a
aisingioro_fox
7 楼
整容整的真难看
t
tuv
8 楼
女人花大本钱整容,买化妆品,买衣服,不都是为了让男人看吗?难道只许年轻的帅哥看,不许老男人看?