传播学原理：标题党的威力

人人鄙视标题党，为什么还是忍不住点开？
新闻媒体的存在，不仅提供了正常的社会、经济和文化信息，也提供了一些耸人听闻的信息。然而，人们对于浏览新闻平台上的耸人听闻类新闻的原因却知之甚少。学者
Davis和McLeod将耸人听闻的新闻定义为与死亡、灾难、疾病和事故等影响人类生存适
宜度的新闻故事。

为了研究新闻标题中警告词是如何吸引读者的，Yu-Leung Ng和Xinshu Zhao两位学者分析了超过17万的在线新闻标题，以及在线新闻平台上每条新闻的点击和点赞数量。

研究认为，耸人听闻的新闻及新闻标题满足了人类两种进化需求——环境监测需求和社会参与需求。

前者是发现周围潜在威胁的需求，后者是展示自己的身份和与他人联系的需求，都可以通过在线新闻平台上的点击和点赞得到满足。

首先，耸人听闻的新闻可以被看作是一种报警系统。带有警醒话语的新闻标题，例如死亡、灾难、暴乱、火灾、恐怖主义等，可以适度地增强观众的情绪，从而吸引他们的注意力。

人们更倾向于关注耸人听闻的新闻，是因为这些威胁极大地影响着人类的生存机会和基因繁殖。这一思路为个体为什么从媒体寻求信息提供了一种心理解释——人们需要通过新闻媒体熟悉周围的环境，特别是对其生命有潜在威胁的环境。

此外，新闻消费可以满足用户的社会参与需求。与他人保持关系最有效的方法是表现出友好的态度，耸人听闻的新闻中呈现出一种亲社会性（prosociality）。亲社会性是指人们直接面向他人利益时的态度、信念、行为和价值观，例如利他主义、合作、捐赠、互惠和帮助等。

总体来看，使用与满足理论适用于当今互联网生活的方方面面，很多用户行为、动机都可以用该理论加以诠释，传播学中的“万金油”名副其实。