齐鲁粮油的品牌建设之路

俗语说：“民以食为天，食以安为先”。

山东是我国的农业大省，山东省粮食产量连续6年稳定在1千亿斤以上，2019年更是达到了1071亿斤，位居全国第三位；山东粮油工业总产值达到4200亿元，约占全国15%，居
全国第一位。

这几项数据充分证明，山东省的粮食产业稳固发展，拥有强大的市场地位和民生保障能力，创造了巨大的产业产值与社会效益。

更重要的是，新时代下，“文韬武略”的山东粮食人，用聪明才智和辛勤汗水，满足新时代的消费需求，为广大消费者供应优质山东粮油产品，润泽出“齐鲁粮油”这一金字招牌。

应“势”而生——“齐鲁粮油”开启品牌建设之路

齐鲁粮油的品牌建设之路始于2018年底。

山东省粮食和物资储备局启动“齐鲁粮油”品牌建设，山东粮油正式步入品牌营销之路。

这一品牌建设是诞生于“中国好粮油”行动计划实施的背景之下，山东是国家第一批“优质粮食工程”重点支持省份，山东省委、省政府对此高度重视，2018年将优质粮食工程列入省委常委会重点工作任务、全省乡村振兴战略。

“齐鲁粮油”品牌建设工作在2019年被写入省委1号文件。文件提出“加快推进‘齐鲁
粮油’公共品牌建设”，省财政安排专项资金予以支持。省粮食和储备局相应成立了品牌建设领导小组，组织国内一流专业团队，科学规划品牌建设路径，形成了行业内精准发力、全社会积极参与的良好开局。

此外，山东是首批启动“优质粮食工程”项目建设的省份，“中国好粮油”行动、粮食质检体系和产后服务三个子项全面实施，汇聚了一批好粮油企业，扶持和推广了一批好粮油品牌。

值得注意的是，2020政府工作报告中提出深入推进优质粮食工程，打造‘齐鲁粮油’公共品牌，创建农产品质量安全省”。这一举动无疑为山东粮油行业打了一剂“强心针”，吃了一颗“定心丸”，更表明山东打造“齐鲁粮油”公共品牌的决心与信心。

两年来，“齐鲁粮油”品牌经历了从无到有，从小到大的过程，在全国崭露头角并产生较大反响，并探索出了我国粮油产业的品牌创新模式。同时，政策东风赋予山东粮油产业开创品牌的历史机遇，使“齐鲁粮油”这株幼苗依靠其优质的农产品以及众多利好的扶持，正茁壮成长为参天大树——山东粮油品牌的“代名词”。

打响“齐鲁粮油”品牌，需要攻克几道“关卡”？

粮油行业是“农”字头行业，这使得“齐鲁粮油”品牌打造意义深远，其中惠农增收成为主旋律。

2020，是山东乡村振兴的“重点工作攻坚年”， 如何让农业增产，农民增收，关系着
广大农民群众的获得感、幸福感和安全感。

“齐鲁粮油”公共品牌打造是对山东粮油企业多年来发展的总结，也是对企业经过多年质量提升积淀的一次检阅，山东作为粮食产业总产值稳居全国第一的粮油大省，将继续围绕“齐鲁粮油”品牌打造，讲述“齐鲁粮油”的品牌打造，深入实施国家粮食安全战略和乡村振兴战略，使“粮食产业”成为乡村振兴齐鲁样板生力军。

这是实现品牌建设的举措，亦是深入实施乡村振兴的路径。

据粮油市场报消息，国家粮食和物资储备局标准质量中心副主任王正友在解读中国好粮油、齐鲁粮油优势时表示，山东处于温带地区，是小麦、花生等农作物得天独厚的生产地，鲁麦具有安全性高、粉色亮白、面筋质量好等特点。山东还是花生生产和出口大省，品种研发和品牌优势明显。

这是齐鲁粮油的优势所在。

中裕、发达、金胜、西王等一批全国粮油龙头企业陆续涌现，粮食产业经济“滨州模式”在全国推广，助力粮食行业新旧动能转换和乡村振兴齐鲁样板打造。

这表明“品质是粮食的通行证”。

山东省粮食和物资储备局资料显示，小麦、玉米、大豆三大国家级技术创新中心落户山东，建立首家国家粮食产业科技创新联盟，全省粮油加工行业拥有省级以上企业技术中心44个，国家级科技创新平台8个，省级科技创新平台6个，年研发投入近20亿元。全省粮食自主创新能力明显增强，科技带动效益显著。

而这，证明了打响齐鲁粮油品牌，技术是其关键。

综合而言，“品质+技术+天然优势”成为山东打响“齐鲁粮油”品牌的关键所在，也是其必须要攻克的所在。

于粮油品牌建设中，得出乡村振兴的“题中之意”

“农业大省的责任首先是维护国家粮食安全，要扎实实施乡村振兴战略，打造乡村振兴的齐鲁样板”。

打造乡村振兴的齐鲁样板是山东作为农业大省的责任，而乡村振兴首先是产业振兴，正所谓“产业强、粮食安”。

因此，《山东省乡村振兴战略规划(2018-2022年)明确提出“推进实施‘优质粮食工程
’，发挥粮食流通对生产和消费的引导作用”，实施优质粮食工程，推进粮油品牌建设，对于促进农村发展、农业增效、农民增收，全力服务乡村振兴，具有非常积极的意义。

通过粮油品牌建设，鼓励和支持粮油龙头企业向上延伸产业链条，与新型经营主体、种粮农民建立稳定的利益联结机制，集中连片建立优质粮食订单和种植基地，在供种、收购、加工、销售等方面实现“四个”统一……为打造乡村振兴“齐鲁样板”增添发展动力。

简而言之，打造“齐鲁粮油”品牌,可以激活种植、生产加工、科研、销售等全产业链
的每一个环节，增加每个产业链条的效益，提高每个产业链条中从业人员的收入，这正是“乡村振兴”的题中之意。

就滨州来说，中裕、西王等优势粮油企业，其粮食产业创造的“滨州模式”在全国推广。2019年，滨州粮食加工产业被批准纳入全省“十强”产业“雁阵形”集群，全市粮食加工转化量达到1600多万吨，粮食产业主营业务收入1300多亿元。

这一数据正是“质量和收入双提升，品牌效益带动乡村振兴”的真实写照。

关于未来如何推进“齐鲁粮油”品牌建设，山东也有了新的表示：将通过重点培育产业链群，同步布局线上线下：通过线上与高流量电商平台合作，形成“自有平台+第三方
平台”线上渠道矩阵；建立“齐鲁粮油”品牌专柜，塑造“齐鲁粮油”线下体验体系，促进全产业链一体化，推动山东粮食产业新旧动能转换和高质量发展。

翻阅“齐鲁粮油”品牌建设一路走来的足迹，可见山东正于深入实施国家粮食安全战略和乡村振兴战略中，让农业增产，农民增收，为打造乡村振兴“齐鲁样板”增添发展动力，也令“齐鲁粮油”品牌叫响山东、走向全国。