可口可乐：进入3.5元时代

今年4月，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）表示，由于原材料价格上
涨显著，公司正打算提高产品售价，他的原话是“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

一石激起千层浪，涨价消息迅速登上热搜，网友的态度也呈两极分化，有网友表示：“可乐自由也没了？”也有部分网友表示无所谓，“这么多年没怎么涨价，稍微涨一点也能接受。”

近日，中粮可口可乐内部会议图片显示，11月1日起零售价上调，500ML瓶装可乐零售价3.5元。

可口可乐的涨价逻辑

今年4月，中粮可口可乐曾率先调价，但尚未影响零售产品。在说明函中表示，此次价
格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是公司就特定销售渠道的个别
产品制定的营销策略。

中粮可口可乐此举被行业认为是对今后涨价的试水，毕竟餐饮渠道对价格的敏感度较低，试探性的涨价能够更好地掌控提价后的市场反馈，并调整企业在零售市场的调价策略。其实，这并不是可口可乐第一次涨价，在很多消费水平较高的城市，500ML可口可乐
已经调整到3.5元。

从1979年可口可乐走入中国，至今已有40余年，在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报，可口可乐自1990年以来，产品售价并未出现明显的上涨，1990年-2019年
间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

但历史上，可口可乐是有过不同的涨价行为的：

1、在便利店等渠道中，一听易拉罐零售价由1.9元涨到2元，甚至是3.5元，以点带面地进行市场价格试探；

2、减少易拉罐容量，净含量由355ml降到330ml；

3、夏天瓶装容量500ml，冬天容量550ml或600ml；

4、还有传言说，易拉罐拉环由分体式改成连体式，也降低了成本。

当然，并不是只有可口可乐这么一个例子。比如像方便面，也是出现过变相涨价的。以前一个面饼重量是90克，现在都只剩下85克了。

多家食品企业面临供应链压力

除了两大饮料品牌，今年以来，食品行业多个企业也纷纷宣布涨价。5月和7月，百威亚太和华润啤酒两大啤酒巨头相继发布了涨价通知。

7月底，雀巢宣布下半年食品和饮料整体价格预计上调2%，以抵消成本压力。8月，达能、达利食品也宣布涨价。9月，中国好丽友、安琪酵母也进行了价格调整。进入10月，
洽洽食品、海天味业等头部企业也纷纷宣布涨价。

11月伊始，涨价函更是如雪片般纷至沓来。安琪酵母时隔一个月再次宣布部分产品涨价，安井食品、武汉百事可乐、李锦记、海欣食品、恒顺醋业等纷纷发布提价通知。此外，三季度以后，对原材料上涨的担忧就被多家企业提及。

11月3日讯，美国食品巨头亿滋国际CEO冯朴德在当地时间周二表示，该公司旗下奥利奥饼干、里兹饼干和Sour Patch Kids等产品在美国的价格明年将提高7%。该公司预计，
由于大宗商品价格上涨和运输短缺，2022年的成本涨幅将达到6%。

老邢总找一帮底层专科生打杂，买提的风格就像臭豆腐，越臭越来劲。

五矛连国内的消息都发？

【 在 csdaisy () 的大作中提到: 】
: 今年4月，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）表示，由于原材料价格上
: 涨显著，公司正打算提高产品售价，他的原话是“我们在2021年有很好的对冲措施，但
: 2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”
: 一石激起千层浪，涨价消息迅速登上热搜，网友的态度也呈两极分化，有网友表示：“
: 可乐自由也没了？”也有部分网友表示无所谓，“这么多年没怎么涨价，稍微涨一点也
: 能接受。”
: 近日，中粮可口可乐内部会议图片显示，11月1日起零售价上调，500ML瓶装可乐零售价
: 3.5元。
: 可口可乐的涨价逻辑
: 今年4月，中粮可口可乐曾率先调价，但尚未影响零售产品。在说明函中表示，此次价
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