特朗普拼命打压之下,青瓦台为何开通了TikTok账号

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Mitbbsra
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10月29日,韩国《中央日报》报道称,韩国总统府日前已在TikTok社交软件上开设了官方账号。

在美国特朗普政府拼命打压“中国血统”社交软件的背景下,此举显得格外醒目。

中韩合璧

从媒体披露的信息看,青瓦台官方账号至迟在10月27日已开始活跃,当天通过4段短视
频,预告韩国总统文在寅翌日将通过该账号亲自宣传自己的施政纲领,包括载有其施政大政方针的“韩版新政”,以及未来年度预算案等。

10月28日,该账号如期完整直播了文在寅总统在国会的施政演讲,其主题自然也是“韩版新政”。

有趣的是,在27日的预热视频中,文在寅总统的脸部是被人为遮挡起来的,并加上“
100%的人都认识的人物即将亮相”这样“典型TikTok类标题”以吸引观众。

“青TikTok(K_newdeal)”——青瓦台的官方账号注册名采用了汉字和英文合璧的形
式。韩国官方文字主要用谚文,但仍夹杂使用少量汉字,人名、地名等正是汉字“扎堆”的场景,青瓦台使用如此风格账号并不“违和”。

至于内容,TikTok账号的特点是视频为主,文字只是点缀,就目前亮相的几段看,主要是韩语并夹杂一些英文单词,这同样是当代韩国年轻人的时尚。

顺势而为

为什么韩国总统府要在TikTok上开设这样一个看上去“不太严肃”的账号?

其实在舶来社交软件“扎堆”的韩国,TikTok是绝对的“后来者”,但后来居上。

2018年5月,TikTok首次登顶韩国Google Play视频类软件下载榜榜首。

2020年7月,正当特朗普掀起“围攻TikTok”声势之际,韩国App调查机构Wiseapp公布
数据显示,以2020年6月为取样窗口,TikTok是仅次于Youtube、韩国安卓系智能手机用户使用第二多的App。

当月韩国用户使用该应用总时长高达3300万小时以上,同比增长了两倍多。

据统计,当月有423万韩国用户使用了至少1次TikTok应用,人均使用时间长达474分钟。

多个统计口径显示,95后年轻人成为韩国TikTok用户的主力。

之所以如此,是因为韩国年轻人深受时尚、潮流和偶像影响,花在“追星”、“视频交友”和诸如电竞之类时尚活动的时间很多。

韩国媒体习惯将“95后”称作Z世代,和欧美工业化国家甚至近邻日本的老龄化趋势迥
异,韩国仍是个相对“年轻”的国家。尽管目前成年人中Z世代占比仅10%多一点,但预计2024年就将突破20%。因此,争取Z世代,成为各行各业的着力重点。

很多明星、企业和品牌也开始注意到TikTok平台对韩国Z世代一族的影响力。

尽管韩国“TikTok潮流”能带来多少“变现红利”,仍有讨论,但至少在吸引Z世代眼
球方面,这已被证明是最有效、且似乎越来越有效的“广告载体”,艺人要用,商人要用,政府也未必会错过。

正如《中央日报》援引青瓦台相关人士的解释,韩国政府一直在思考如何更好地向Z世
代宣传“韩版新政”,最终选择了开通TikTok账号。

对韩国政府、执政党和左翼而言,“韩版新政”的宣传攸关自身命运甚至生死,能否被Z世代一族听见、听进去至关重要,但这种政治概念相对枯燥,又恰是Z世代所不喜的,“投其所好”,借助这代人喜闻乐见的平台、语言和形式,就成了必然的选择。

账户开了,用途可能会继续拓展。青瓦台有关人士称,目前计划重点宣传“韩版新政”,但不排除未来宣传主题“可能有所变化”,届时甚至账号名也可能随之“变身”。


一举两得

由于历史和现实原因,韩国跟美国的关系走得很近。那既然美国对TikTok“喊打喊杀”,韩国总统府何以入驻了TikTok,且不早不晚,选在美国大选投票前不到一周“官宣”?

不仅如此,今年7月15日,韩国通信委员会曾以TikTok“未经法定代理人同意,擅自收
集不满14岁儿童个人信息”和“未事先征得同意将用户个人信息传到境外”为由,对该应用课以1.8亿外加600万韩元罚款。

韩国也因此成为除中国外对“抖音类产品”进行官方处罚的第一国,甚至比美国还要早。

既然如此,此番韩国政府为何仍开通了TikTok账号?

韩国总统府相关人士的解读非常“官方”,称“个人信息保护是同类产品普遍存在的问题,不能专门针对TikTok一家”、“TikTok母公司已表现出相当诚意”。

而舆论则认为,韩国正受到美国的广泛压力,要求在诸如追加部署“萨德”导弹防御系统和部署针对中国中程弹道导弹等问题上“合作”。

而开设TikTok的总统府“官号”,在韩国某些决策层和智囊看来,既可收到“向年轻人传递政府信息”的实际作用,又可能减少外部压力,一举两得,何乐而不为。

还有舆论指出,TikTok和微信等中国社交平台应用广泛,且几乎没有什么政治色彩——即便在美国,特朗普针对这些应用的“打打杀杀”,也并未赢得多少喝彩。

在反美情绪跟亲美情绪同样高涨的韩国社会,封杀TikTok也就“曲不高和更寡”了。

此前韩国通信委员会处罚TikTok后,TikTok就关闭了泫雅、Rain、Twice、MAMAMOO等一票韩国艺人的账号,引来一片惊呼。

在此情形下,韩国官方不给特朗普面子,甚至反其道而行之,也就不足为怪了。

不仅如此,如今离美国大选投票(11月3日)近在咫尺,而特朗普对TikTok的一系列组
合拳,也在方方面面的阻击下不声不响地搁置到了大选尘埃落定之后。

既然美国的“戏”尚且如此,本就无意配合的韩国,自然也不会自己给自己“加戏”。