闲说短视频APP

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楼主 (未名空间)

目前,风靡世界的短视频应用TIKTOK,正处于风口浪尖之上。

这是一款全世界有20亿人使用,而且正在“病毒式”传播的短视频APP。要知道,这不
象其它软件,需要“识文断字”,而纯粹只是短视频娱乐。无论是模仿唱歌,只要对口型就好;还是一处简短的情景剧,甚至是电影剪辑,都可以快意恩仇、娱乐无极限,且传递“价值观”。

当然了,搞笑为主的短剧,也是非常有吸引力的。

不过,这如TIKTOK,或者如国内称呼的抖音,也包括国内另一款出名的短视频APP快手
,其吸引用户的诀窍就在于:全屏高清、音乐、特效和个性化推荐。至于,何为个性化推荐,就是通过对用户个人诸多信息的分析,然后投其所好的进行内容推荐。

如此以来,就能够满足用户的“欲望与爱好”。也难怪在国内有相当数量的用户,在境外的用户也呈现几何式增长。有数据说,仅仅老美就有1.65亿人次下载了TIKTOK,年轻的用户有将近8000多万。

以抖音为例,国内的版本称呼为抖音,而国际的版本称为TIKTOK,这是其母公司字节跳动按照“全球化产品+本地化内容”的原则,开发出来的两个不同的短视频APP。尽管特点都是一样的,也包括算法,只是考虑到国内与国外的种种差异,如此不同的版本,也算是全球化发展的必须吧。

本来,按照字节跳动公司的说法,完全遵守老美的法律法规,符合各种监管要求,但是,却遇到了“麻烦”。其实,这个麻烦是从印度开始的,在今年5月份的时候,印度以
国家安全为理由,直接封禁了TT、微信等59个我国的软件公司。随后,老美也开始了“打压”。

老美的“打压”,在今年的7月31日达到了高潮。此前,字节跳动公司一直在努力调整
,包括将总部迁移、数据库保留在老美、大量招聘外籍员工,甚至直接聘用迪斯尼前高管,并且承诺三年内将雇佣上万当地员工。可这一切努力,随着今年6月份川建国的竞
选集会被“恶作剧”而结束。

川建国在6月11日举行2020年总统的竞选集会,但是,能容纳1.9万人的会场,只来了
6200多人,会场空不说,让会场外临时搭起的视频会场也空荡荡的。原来是有人通过
TIKTOK呼吁“放鸽子”。如此赤裸裸的影响竞选,显然就是犯下大忌。而这就有了7月
31日,川建国声称的要么转卖老美公司,要么直接封禁TT。

想想,难怪能让老美紧张不已。一个来自中国的APP,能通过算法和推送“操纵”公众喜好,且足以影响老美的大选和公共政策的制定。这样的现实,别说川建国了,就是老美的驴象两党,也全都担忧起来了。

尽管为了避嫌,字节跳动专门开发了国际版本TIKTOK,努力做出符合“本地化内容”,也包括符合当地法律法规的内容审查的标准,然而,这“投其所好”的算法,这有的放矢的推送,其可能的影响将会让掌控TIKTOK的人,拥有了无法意会的“权力”。

别说在老美了,就说国内的抖音吧。我喜欢的抖音,主要以唱歌和篮球为主,其它的视频内容很少。原因就是我在起初被推荐时,对这两个内容的视频停留时间多,也点赞的多,关注的多。此后,我所能看到的也就以这两样的视频为主流了。相反,我媳妇爱看的是宠物,要是打开她的抖音,几乎都是相关的视频,要么就是训练宠物的,要么就是推荐宠物玩具和食品的。

问题是,任何一类内容的视频都有看烦的时候。当我不想看篮球,不想听唱歌时,能不能看些其它类型的呢?至少,从我目前观看的情况来说,抖音真的还没有推荐过其它好玩好笑的视频。

到此,这抖音,或者说国际版本TIKTOK,因为通过观察用户,收集用户的信息,计算出了用户的“爱好”,就有点“阴谋论”的嫌疑了。当不断的投其所好时,这对用户的观念思维就会不断的冲击与加深。如此以来,这短视频APP收获了流量,但是,同时也对
用户强化了“爱好”。

“爱好”的强化,无异于不断的“洗脑”。这样的后果,说实话,我是不敢想象的。别的不说,万一要是真的通过算法判断出每个人的“内心”,继而有在针对性的推荐有目的的内容,这样的短视频APP,真的就如“精神鸦片”一样的让人上瘾,且影响用户的选择与“思想”。

总之,我不是说老美封禁TIKTOK是合理的,也不是说这款短视频APP就违法违规,而是
说这样的算法与推荐,其对用户的影响无法预料。尤其是对年轻的用户来说,真的会有啥样的结果,我是有点不敢设想了。