和杨天真合作，可能是张艺兴做过最错的决定

话说与杨天真合作之前，小张的关键字是，出道就自带的tag“努力努力再努力”和国民综艺给的“温顺小绵羊没脾气”。虽说路人缘不错，但总觉得就是缺了点啥。
那时小张的愿望很简单：自己的努力能被人看到，自己的歌能被人认可。
好不容易开了工作室、出了SOLO专辑证明自己，嘿，专辑销量还真不错，一踩油门做了二专《SHEEP》，还刷新了QQ音乐钻石唱片新纪录。
But！《SHEEP》的销量里，自己一个粉丝站子都能承包14.35%，可以说是非常不出圈了，咱小张可不想止步于此，咱要的是话题啊！咱要的是歌曲国民度啊！
就在这一声声呼喊中，2018年10月，经纪人顶流杨天真从天而降，天真女士最擅长啥？宣传营销啊！
于是这一年，张艺兴光热搜就上了142次；
于是这一年，张艺兴力夺Valentino男装大中华区代言人、CK、DW全球代言人；
于是这一年，小张艺兴去了只有顶级时尚Icon才能参加的Met Gala时尚慈善晚宴；
于是这一年，在“老牌流量”全部走向颓势的时期，张艺兴是唯一一个依旧坚挺的老牌爱豆。10月份的粉丝超话排行榜中，他排第10位，周围是一水的“后起之秀”。
于是这一年，张艺兴推出了自己的第三张专辑《梦不落雨林》，还开上了自己梦寐以求的首场巡回演唱会。
有话题，有热度，有档次，这一年的小张，可谓风头无两。
从这些表面数据来看，天真女士算是帮小张补上了自己的短板。但我们顺着那些话题、顺着那些关注度细扣一扣，就会发现.....好像有哪里不对劲？
来我们看看小张这一年给大众留下的关注点：
Met Gala被diss；《吐槽大会》群吐槽；品牌代言生是非；《即刻电音》惹争议；嘲羊群众名声广；ins关注议论长啊。
你们发现问题没：小张这一年话题和讨论度是不少，不过非但和他最初期待的音乐事业雄起没啥大关系，而且....这里边好像....没啥正面评价？！
在小张关注的音乐领域，看到的热搜有：“张艺兴假唱”、“偶遇张艺兴彩排舞蹈”、“张艺兴演唱会”、“张艺兴跳舞好撩”、“张艺兴方否认巡演海报抄袭”，看起来也是极少和音乐本身相关。
看到我们就明白了：小张确实红了，但这红里透着黑。而与上面这些关键字产生连带效应的是：这一年的时间里，努力小绵羊、长沙小骄傲形象的张艺兴荡然无存，被取代的是全方位的“人设崩塌”，现在知乎上关于小张提问最高的问题是“你是从那一刻开始路转黑的”？

杨天真在对张艺兴定制宣传营销套餐时，采取的是她最擅长的关键词推广法。此法之前捧出娱乐圈一众流量包括她自己，为啥到张艺兴这里就会失灵呢？
我们来看看杨天真之前“关键字推广法”达成的成就有啥：帮张雨绮摆脱离婚争议，树立“独立大女人”标签；帮“朱亚文”制造记忆点，树立“人间荷尔蒙”标签；帮鹿晗开脱情商Bug，树立“真性情傻狍子”标签；帮欧阳娜娜淡化演技硬伤，树立生活美学
“Vlog”少女标签。
看出来了没？杨天真的快餐式“关键字推广法”，要么适用于被质疑的艺人急速赚口碑；要么适用于没出圈的艺人急速贴标签。而且天真女士也深知光造关键字没用，带争议才能在迅速进入观众要眼球留下姓名。
于是在张艺兴的“关键字宣传法”里：
爱国+争议=“张艺馨为港警发声遭威胁”和“张艺兴解约风波”。
音乐+争议=《即刻电音》选冯提莫的非议和对刚小瞧中国歌手网友的脾气。
性格+争议=最可怕的“人设崩塌”。
张艺兴的好评是靠长时间口碑积累，但在快餐式“关键字推广法”的加持下，引来的就只有非议了。这看似“名利双收”的一年，实际上对自己“名气消耗”的一年。

而杨天真的这场“宣传滑铁卢”究其根本的的病因是：她太过于用标签定义旗下艺人的性格特征，久而久之，这些标签固化成了每个人的“演艺圈模具”，任何的内容输出都浇灌这个模具里，经过市场推广后，完全定型成为了一张嬉笑怒骂皆有模板的面具，只让旗下艺人“为标签而活”。
曾经杨天真在节目中诉苦：网友说她旗下的艺人人设都她捏造的，可能这些艺人们的关键字都是她通过自己的观察提炼的。只是人永远是鲜活的，任何人的性格，都不可能通过两三个关键字就一言以蔽之。
离开了杨天真的范冰冰说自己不是范爷，刚立住女权标签的张雨绮又卷入富豪恋爱风波，朱亚文比起行走的荷尔蒙更喜欢在网络po自己的奶爸身份；现在的张艺兴，微博的画风也回到了和杨天真合作之前发发广告、晒晒歌的“岁月静好”模样....
一切杨天真贴给艺人的标签最后都像一个大大的flag，在这些flag逐渐倒去之后，想给大众展示自己更多性格切面的艺人们，面临的却是一次次被人质疑：你的人设是不是崩了？
这套营销模式有用吗？有用，甚至某种程度上立竿见影，可是接下来还想通过签约杨天真达成“流量”业绩的娱乐圈新人们，也该好好想想：在这几年的职业生涯里，你们是否做好了带着几个关键字组成的面具的准备？