为什么Fenty Beauty选择了与喜茶联名？

Fenty Beauty所看中并想充分利用的正是喜茶在中国大陆的市场，尤其是年轻远超时尚爱好者之外的人群中的知名度。根据新餐饮大数据研究机构餐宝典（NCBD）发布的“
2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜Top30”报告显示，在综合消费者满意度、
网民与媒体关注度等方面的评分后，喜茶欢迎指数高达78.4分，位列榜单第一名。
　　Fenty Beauty因蕾哈娜本身的流量，除了曾经有传言，品牌或将与韩国男团成员
EXO的金钟仁合作之外，鲜少进行跨界合作。但就联名而言，喜茶也是经验颇丰。腾讯
用户研究与体验设计部（CDC）在2019年对喜茶用户发起的调研结果显示，61.4%的喜茶受众都曾接触过喜茶与其他品牌的联名产品。在刚刚过去的五四青年节，喜茶就与环保箱包品牌镜子动物园合作，以“中国制造”为主要标识，适时推出了单肩包、斜挎包等系列配饰。
　　这次Fenty Beauty与喜茶的合作，其实也并不是个例。因为很多时尚品牌现在都意识到，与连锁快餐、家喻户晓的零食或是快餐饮品等品牌合作，日常生活中的“烟火气息”，能够拉近品牌与自身受众之间的心理距离，直接与新消费群体接触并吸引其注意，探索新的市场潜力；同时足够好玩有趣的新意也不至于让品牌流失固有消费者。