一年用户量增长12倍，漂洋过海的WeTV做对了什么？

过去的2020，对全世界来说都是一个巨大的考验。人类如何生存？生活如何继续？行业如何发展？这些曾经听起来非常宏大和遥远的问题，一个一个向我们抛出来，变成了当下真正需要去面对的现实。

这场疫情让各行各业压力倍增，视频行业更是面临着前所未有的考验。不过，种种不利因素之下，视频行业依然选择了逆风前行。

数据显示，截至2020年6月，腾讯视频推出的视频流媒体服务平台WeTV，月日均活跃用户数量同比增长了近12倍。从单一的古装剧品类出海，到剧集、综艺、纪录片等内容的多元化输出，中国内容、中国文化、中国制造越来越成为一种强有力的标签，在海外收到广泛的关注。

2019年6月才在泰国落地，短短一年半的时间，WeTV究竟做了什么？

打破文化壁垒，重新定义出海价值

WeTV诞生之前，很多人理解的内容"出海"或许就是《还珠格格》、《步步惊心》、《琅琊榜》等现象级剧集，在海外电视台播出甚至被当地翻拍。的确，这些经典剧集在海外的播出，让世界各国的观众看到了一部分中国，但这样的"出海"依然存在着不少的局限性。

对于现阶段高速发展的中国视频行业来说，走向海外仅靠爆款内容是不够的，还需要更加强有力的"推手"——打造属于自己的平台。腾讯视频显然看到了这缺失的一环，于是，WeTV应运而生了。

通过本地化的字幕和配音等形式，WeTV吸引到了不少海外用户。在减少了对当地新媒体和电视台的依赖之后，WeTV以平台为单位，进行线上和线下立体式的营销推广，让更多的优质华语内容能够触及到最多的当地用户。

作为首个系统性的实现了中国内容集中播放的平台，WeTV让内容出海逐渐走向更加独立的道路，同时也不断拓宽着出海的边界。如今，能够走出国门的不止有古装剧，现代题材、综艺和纪录片也同样在海外打开了市场。

2019年，剧集《致我们暖暖的小时光》，播出期间曾创下WeTV泰国站开站以来的最高播放量记录，直接促使WeTV在泰国应用商店下载量多次收获第一名，且在Google Play应用类营收榜上登上第一名（泰国地区）；2020年，《创造营2020》成团夜在WeTV海外同步直播，决赛时在泰国设置第二演播室，进行泰语的实时解说，成团夜直播达到创纪录的数十万人预定，同时在线观看人数超200万人次。直播当天，节目相关话题更是在多个地区登上推特热搜，一度位居榜首。


可以看到，WeTV作为内容出海的载体，不仅让现象级爆款获得了持续的热度，而且还给了缺少海外粉丝基础的优质内容，收获海外用户关注的机会。同时，随着剧集、综艺、动漫等多品类内容在WeTV的多维度输出，海外用户能够读到更加细致的中国故事，感受到更加立体的中国形象。

深化出海模式，建设文化传播国际平台

回看WeTV的诞生，其实代表的不只是一个视频平台在海外的业务拓展，更是整个视频行业出海模式的深化过程。

腾讯视频出海第一站选在泰国是非常明智的。与其他地区相比，东南亚与中国的地缘关系、文化背景乃至价值观等等都有一定的契合之处，以往古装经典剧集在东南亚也积累了一定的粉丝基础。这样的条件下，中国的影视内容会更容易被"读懂"和接受。

在"选址"上开了好头之后，腾讯视频面对的是出海内容不集中、落地呈现效果不佳的问题。对此，腾讯视频显然也有自己的思考。

WeTV平台的建立，成功将腾讯视频的内容优势在海外发挥到了最大。在这一平台上，聚合了众多与国内同步上线更新的精品内容，让海外用户与中国用户实现了同频。同时，腾讯视频还在当地组建了团队，通过运营团队对当地用户兴趣和使用习惯的洞察分析，逐渐理清了海外平台的经营脉络。

翻译和配音曾经也是困扰行业从业者的一大难题。对此，WeTV不断推动着翻译字幕校准、相关释义语境转换和本地化配音。虽然对于平台建立、项目落地来说，这一问题显得有些微不足道，但实际上，翻译和配音长期阻碍着海外用户对华语内容的深刻理解。WeTV看似解决的是细节，实际上走出了内容出海的关键一步。

更重要的是，WeTV的"野心"并没有局限在输出既有内容上。2020年，WeTV先后与泰国CH3电视频道运营商BEC World、印尼影视公司MD Pictures、马来西亚首要媒体集团宣布达成合作，以高品质内容为纽带，不断拓宽着在内容制作方面的可能性。

中国故事出海正当时

从探路到落地，从内容先行到文化交流，WeTV正在作为一个品牌，在海外将中国故事娓娓道来。

现在再谈中国故事，海外用户能够想起的不止是古早的爆款IP，还有更多独具中国气质的优质内容。WeTV将华语内容连接成了一个整体，让不同圈层的海外用户都能找到自己的兴趣所在。

比如，纪录片《风味人间》第2季在WeTV同步上线的同时，还发行到了多个国家、地区，如马来西亚、韩国、日本等当地付费电视台，全球多家航司，登陆数家海外流媒体平台，在亚洲主要国家翻译成当地语言后，辐射总人群达10亿。这部作品的出现，让对中国美食充满好奇的海外用户，更加生动、细致的看到了现阶段中国美食的风貌；而动漫作品《魔道祖师》在日本、韩国等国家上线之后，更是刷新了这些动漫产业较为发达的国家对中国动漫的理解，也收获了较好的播放量。

曾几何时，大家都在思考内容出海的意义，内容出海最终目的是什么，WeTV似乎正在逐渐接近答案。

让来自中国的好内容被世界更多地区看见，不只是为了获得海外市场，也不只是为了提高某部作品的热度，更大的价值在于通过与不同地区的文化交流，取其精华的同时，不断补齐我们内容产业上的不足。在这一过程中，腾讯视频也通过WeTV这条通道，在短时间内迅速提高了满足海外用户需求、了解海外市场的能力。

真正的好内容经得起考验，勇于走出去才能看到更精彩的世界。在看到了海外视频行业的发展模式之后，相信我们也有机会探索到更成熟、更精致、更国际化的成长道路。可以预见，中国的内容产业将有机会在全球范围的强大冲击促进下，迎来下一个高光时刻。