被指排挤第三方卖家 苹果和亚马逊在德国面临反垄断审查

编者按： 德国反垄断监管机构正在对亚马逊和苹果可能存在的反竞争行为展开调查，因为它们参与了所谓的“品牌门禁”(brandgating)行为，即亚马逊删除出售苹果iPhone等品牌产品的独立卖家，这突显了针对美国科技巨头在欧洲的另一项重大反垄断调查。


德国反垄断监管机构联邦卡特尔办公室(Federal Cartel Office)在通过电子邮件发布的声明证实，该机构正在就亚马逊名为“品牌门禁”的政策调查这两家公司。

根据“品牌门禁”协议，如果一家公司作为零售商向亚马逊供应产品，这家电商巨头将有机会将第三方零售商排除在亚马逊的市场之外，禁止他们销售这些产品。据报道，这些协议可能非常“严格”。在某些情况下，除了亚马逊或产品制造商本身之外，所有零售商都不能销售产品。

德国联邦卡特尔办公室在邮件中称：“品牌控制协议有助于防止产品盗版行为，但这些措施必须与反垄断规则相符，而且要以不会导致消除竞争为前提。”该机构主席安德烈亚斯·蒙特(Andreas Mundt)称：“对于某些品牌来说，除了亚马逊和品牌制造商自身之外，所有的商家都被排除在外。”

亚马逊和苹果等科技巨头正受到世界各地监管机构的严格审查，其中包括欧盟。欧盟准备推出全面的新法律，以约束硅谷巨头的行为。有关部门正在考虑如何对这些公司采取行动。批评人士称，这些公司在为其竞争对手所在的平台制定规则时，同时也在操纵着游戏规则。

亚马逊在一份声明中表示，该公司绝不会在没有充分理由的情况下取消销售许可，并斥巨资保护消费者免受非法分销商品的侵害。该公司表示正在与监管机构合作。

德国监管机构表示，苹果是亚马逊推行“品牌门禁”政策的“突出”例子，因为从2019年开始，iPhone和其他苹果产品只能由授权的苹果经销商和亚马逊自己在其在线市场上销售。亚马逊自己也成为了这样的授权卖家。

苹果在一份声明中表示:“消费者的安全是我们的第一要务，我们的团队正在与执法部门、经销商和全球电子商务网站合作，将假冒产品从市场上清除。我们与亚马逊合作，保护我们的消费者免受假冒产品的侵害，并让他们相信，他们收到的是开箱即用的正版苹果产品。”

德国是亚马逊仅次于美国的第二大市场。在德国，第三方交易商占亚马逊2020年第二季度该国销售额的65%。去年，亚马逊与德国相关部门达成协议，全面修改其对第三方商家的服务条款，促使该办公室放弃了一项为期七个月的调查。

在很多时候，亚马逊既是零售商，又是第三方卖家市场平台的托管者，这让该公司成为持续反垄断审查的目标。这家电商巨头被指控影响其网站上的搜索结果，并利用第三方卖家的数据与他们直接竞争。

今年8月，德国反垄断监管机构开始调查亚马逊涉嫌为第三方零售商在该网站上销售的商品设定价格。欧盟也始终在考虑就亚马逊对待第三方卖家的方式提出正式的反垄断指控。在此之前的4月份，美国议员要求该公司澄清是否在其平台上对竞争对手使用的方法上向国会撒谎，指责该公司利用第三方卖家产生的数据开发与之竞争的产品。

在美国，亚马逊对运动服装品牌耐克造成了重大影响，原因是耐克的产品没有通过“品牌门禁”。去年，耐克在2017年最初同意在亚马逊上进行直接销售后，停止了与亚马逊的合作，以换取对假货和无证第三方供应商的更严格监管。据报道，耐克对亚马逊无法清除假货以及“灰色市场”卖家转售从分销商或零售商处购买的合法商品感到不满。

与此同时，苹果自己的数字店面也面临反垄断审查。在某些情况下，苹果向第三方开发商收取所有销售额的30%提成，同时提供与之竞争的产品和服务。