华为销量下滑69% 小米重回国内第一 离雷军目标又近一步

编者按：在2018年2月的小米年会上，小米创始人雷军壮志满满的定下了"十个季度重回国内市场第一"的战略目标。事后证明，在很长一段时间内，小米都不可能达到这个目标，而且还有下滑的趋势。

终于今天，小米的目标实现了，著名市场调研机构Strategy Analytics公布了2月份全球智能手机出货量报告。报告显示，小米成功超越了华为、OPPO、VIVO，仅仅屈于三星苹果之下，成为国内出货量最多的厂家。


手机市场形势严峻

小米能取得如此成绩实属不易，因为新型冠状病毒以及手机市场本身饱和的因素，整个全球智能手机市场都很不乐观，各个品牌销量都呈现了严重的下滑情况。20年全球2月出货量仅6200万部，同比降低38%，环比降低39%，销售量也只有6500万部。

中国内地市场表现尤为严峻，华为由于双重打击（欧洲市场），销量同比骤降69%，是此次报告中下滑最严重的厂家。小米虽然排到了国内第一，但出货量仍同比下降了32%，2月出货量只有600万部；OV则相继排列国内第三第四，销量下滑同样严重。

三星由于在国内市场份额很低，受疫情因素影响相对较小，出货量达到了1820万，同比只下降了13%，仍然稳居全球第一。苹果由于产能及门店原因，出货量也出现了27%的下滑量。总之，全球智能手机市场都出现了或多或少的下滑，这次小米能够异军突起的确实属难得。

小米之道，努力回报

“生活可以被疫情影响，但我们决不能被疫情打败”，正如雷军的话一样，虽然疫情对于手机行业打击很严重，但小米还是通过别样的方式召开了新品发布会，没有让产品的推进受到太大的影响。小米能有如此迅速的反应，主要得益于它强大的互联网基因，线上发布会无疑是一次大胆的尝试。

从目前情况来看，小米10的确取得了不错的成绩，优先发布的优势很明显。其次，小米家的高管的确都很努力，无时无刻都在为自家的产品做宣传，这里不谈他们的方式方法好不好，作为市场负责人推广自家产品本就是首要任务。小米高管们随时都在同心协力为小米手机花心思，能在线下市场不济的时候脱颖而出也很正常。

不过从这份报告中也能看出，小米这次能在四大品牌中脱颖而出，主要还是靠线上的力量。相比之下，一度重视线下市场的华为、OPPO、VIVO受疫情影响就要严重一些，实体门店无法正常开张营业，无疑会严重影响产品销量。但一旦市场恢复正常，小米仍将面临巨大的挑战。

5G预热不足

近日，三大运营商都公布了自家的5G基站建设情况，中国移动2月底将开通8万个基站；中国联通4.3万个，加上与中国电信共用的2.3万个仅6.6万个；中国电信开通基站7.4万个。根据基站情况可以判断，目前5G信号覆盖仍然严重不够，这也就间接导致用户换机意愿不强烈。加之5G套餐居高不下的价格，也让用户更加不想购新机。

另一方面，由于市场策略因素，华为目前还在4G手机去库存阶段，疫情的影响又更加坚定了用户们的等一等心理，而华为新机又迟迟没有发布。但友商、小米、OV新款5G机型都已悉数上市，因此华为成了此次报告中最受伤的一员。外部市场的打压不仅没有放松反而变本加厉，如此对华为而言更是雪上加霜。

不过，如果真如运营商宣称的那样，下半年能够如期完成5G基站的铺建，后发制人的华为势必会迎来再度增长。至少那部分能够接受资费的用户不用再为没有信号担忧，看看目前其他品牌5G旗舰手机的价格，华为的竞争优势还是非常明显的。


的确能感受到身边朋友换手机的欲望在降低，但确实没想到会低到报告中的程度。