引用 @杨亚茹 发表的: 七匹狼的内裤赶紧还好
引用 @一句一个小朋 发表的: 富士康的苹果这些智障不也用的挺开心
引用 @捷德奥特蔓 发表的: 南极人的淘宝店铺经常找我刷单,可以说你避开的有水平
引用 @虎扑JR0765106590 发表的: 没那么差劲 我结婚买的两个枕头现在还在用睡得贼舒服59.9两个。结婚快3年。
引用 @封夕 发表的: 照这层楼这样说,那我该买什么牌子的内裤?
引用 @虎扑公认第一帅 发表的: 我网上买衣服,首先避开的就是南极人………
引用 @相逢即是缘 发表的: 主要去淘宝,如果这个价位的东西除了南极人就是各种杂牌,这么看还不如南极人。
引用 @捷德奥特蔓 发表的: 现在的南极人和杂牌没区别,我个人来说买牛仔裤一般买几十块钱一条的杂牌,性价比完爆实体店100多一条的,但南极人的基本避开,托太多了,别的可能也有,起码我不知道
引用 @巡逻舰之虎孟德华 发表的: 花花公子也是这样吗?
引用 @极速元素 发表的: 有一说一,买了南极人的冰丝内裤,害挺好穿透气的
引用 @大丈夫萌da奶 发表的: 还有七匹狼,这些坑的一批
引用 @虎扑公认第一帅 发表的: 还有七匹狼,恒源祥,榆树林(好像是这样品牌)
引用 @击剑达人张顺飞 发表的: 我买了拼多多上的南极人袜子,十双8.8……更要命的是,穿着竟然还行……
引用 @我在上自习 发表的: 这新闻出来了,南极人估计不行了
引用 @jamesinsun 发表的: 啊,刚买了南极人内裤……
引用 @tPepsi 发表的: 还有那个志高,走的应该是同一个套路
引用 @白日伊姗婧 发表的: 早几年也买恒源祥和南极人,现在换俞兆林了
引用 @ODOM2418 发表的: 七匹狼坑?呵呵
引用 @羊干我过 发表的: 我买的内裤和袜子都是南极人和七匹狼的,说实话质量还行啊
引用 @墙上开个门 发表的:志高?你说空调吗?他们是自己生产的啊,总部仿佛在佛山?
引用 @只想摸鱼 发表的: 南极人内裤是真的垃圾
引用 @听我科打球 发表的: 我猜南极人会不会只是其中的一个品牌 牌子臭了换一个?
引用 @最爱小雨天 发表的: 淘宝买东西,这些牌子一律不买。什么恒源祥,七匹狼,南极人,俞兆林,北极绒,鳄鱼,骆驼,花花公子,吉普……
引用 @相逢即是缘 发表的: 反正我买了以后加了他的微信现在天天找我刷单,当初花的钱早就挣回来好几倍了😂
引用 @7号云胖 发表的: 还有鳄鱼七匹狼
引用 @刘梓晨爱霍顿 发表的: 有啥内裤推荐吗老哥
引用 @虎扑JR1692773000 发表的: 我一天放我几个店铺的单 要花1万三四千 从淘宝 拼多多到京东。
引用 @骑士勒布朗詹姆斯6 发表的: 给个链接
引用 @吾人莲花 发表的: 赶紧退了 完全不透气 又勒大腿
引用 @KD钱笑笑 发表的: 我是任何东西只要看到南极人,北极绒这个全都不看。。。太差劲
引用 @诺手德莱厄斯 发表的: 这个可以挣钱啊
引用 @发飙的皮蛋 发表的: 南极人,恒源祥,俞兆林,差不多都是这个路子
引用 @迈阿密下雪了 发表的: 病态的商业模式,这些牌子早点倒闭最好。可惜真正自己做衣服的国产牌子美邦森马以纯这些举步维艰。赚钱的确是这些空壳公司
引用 @36岁再就业 发表的: GxG 性价比👌
天下之大,无奇不有。
在很多人的印象里,品牌的电商旗舰店应该有且只有一家。但是当你上淘宝搜索“南极人”,相关的食品、男装、女装、家纺、居家日用品、裤袜等旗舰店却几乎拉不到底。
除了旗舰店,南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也是令人眼花缭乱。
林林总总数百家南极人店铺,到底孰真孰假?
答案可能让人难以置信:他们都是真的,也可以说都是“假的”。
南极人:只卖吊牌的中国名牌
2008年是南极人的转折点。
在此之前,凭借不错的产品质量和疯狂传播的电视广告,南极人成为了中国驰名品牌。在保暖服饰领域,其销量和市场占有率始终位居前列。
但是从2008年起,南极人开始转型:直接砍掉工厂和经销商,只做“品牌授权”生意。
南极人的灵感来源于另一个保暖服饰巨头——恒源祥。
早在1991年,恒源祥就开始探索“联合体模式”,也就是与工厂合作,对方使用恒源祥的品牌商标,利润分恒源祥一半。
到2007年,恒源祥已经发展了近百家加盟工厂,当年营业额3亿元,其中2.66亿元都来自于商标使用费。
作为一家拥有近百年历史的老字号品牌,恒源祥的品牌授权生意算得上克制,原则上一类产品类目只有一家授权工厂。
年仅十岁的南极人则没有太多顾忌,迅速将品牌授权生意做到了极致。
到2018年,南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、家电等多个品类,上游授权生产商达866家,下游授权经销商达4186家,授权店铺更是多达5535家。
这时候的南极人,已经砍掉了所有的生产线,卖掉了所有的工厂,线下实体零售渠道也被放弃,彻底走上了品牌授权的商业模式。
也就是说,如今无论你去哪个渠道,都买不到正品的南极人产品了,因为南极人早就不生产产品了。
但是,由于有南极人的官方品牌授权,我们也不能说这些由合作工厂生产的产品就是假货。
过去一年,南极人的授权范围还在进一步扩大。根据其2019年财报数据显示,其最新合作供应商数量为1113家,合作经销商为4513家,授权店铺为 5800家,增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。
与此同时,南极人的营收也在连年见涨:
2018年,南极人营收33.5亿,其中品牌授权相关营收9.3亿,占比27.8%。
2019年,南极人营收39.1亿,其中品牌授权相关营收13亿,占比33.2%。
品牌授权是一门好生意吗?
从南极人目前的财报数据来看,品牌授权的毛利率高达93%,显然是一门稳赚不赔的好生意。
对于被授权方而言,品牌授权也是提高利润的不错途径。
张家超在广东经营一家服装家族企业。经过五年运营,他们的电商自主品牌曾经打进了同类排行的前十五名。
即便如此,他还是选择加入了南极人。
原因很简单,他们生产的牛仔裤,在自家天猫旗舰店的售价是两件79元,但是挂上南极人的吊牌后,在南极人的专卖店卖可以卖到两件129元。
除掉8元商标费,多了42元利润,何乐不为?
家纺行业的利润更高。
一款床上四件套,进货价98元,一般店铺的零售价为156元。但是贴上南极人的商标,就能涨到238元。
更何况,南极人的授权门槛也算不高。
以天猫为例,恒源祥的合作工厂需要缴纳100万元保证金,南极人只需缴纳10万元。
然而过低的准入门槛,也给南极人带来了问题。
根据南方周末统计,2018年一年之内,南极人的蚕丝被、内衣、童装、卷发器、按摩棒等产品,总共登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单14次,相当于每个月一次。
不难想象,专注于品牌授权,早已脱离生产的南极人,一旦遭遇品牌信任危机,会迎来怎样的后果。
值得注意的是,从历年财报数据中,我们看到了南极人的第二次转型。
2016年,营收5.2亿,品牌授权相关收入4.6亿,占比高达88.5%;
2017年,营收9.9亿,品牌授权相关收入6.3亿,占比下跌为63.6%;
2018年,营收33.5亿,品牌授权相关收入9.3亿,占比迅速下跌为27.8%;
2019年,营收39.1亿,品牌授权相关收入13亿,占比逐渐回升为33.2%。
品牌授权是南极人的主业,但是其营收占比却在大幅度下跌,这背后隐藏的,则是2017年南极人斥巨资收购的时间互联公司。
这是一家移动互联网媒体投放平台和营销服务商。
在加入南极人后,它主要通过在腾讯应用宝、今日头条、小米等平台采购流量,再为南极人的10000多家被授权商提供“高效、优质、精准”的互联网营销服务。
很显然,南极人的品牌授权是一门多维度的生意,除了收取商标费,也在通过为被授权企业提供互联网营销服务赚钱。
值得注意的是,互联网流量的采购成本并不低。
2019年,时间互联给南极人带来了25亿营业收入,占比超过65%,但是另一边,它也占据了南极人95%以上的营业成本——将近23亿。
也就是说,南极人如今的收入看似在暴涨,但是其中2/3的部分都带不来更多净利润。
流量是一把双刃剑。
从短期来看,互联网营销的确能给南极人带来更多流量,以及更多的交易额。
但是如果南极人没有严格的品控措施,旗下产品再多次爆出质量问题,在电商竞争越发透明,越发讲究品质的时代,南极人这一品牌,恐怕也就只能逐渐走向深渊。
作者:智叔
原文链接:【魔幻品牌南极人:工厂早就停产,靠卖商标一年收入13亿!】https://mi.mbd.baidu.com/r/5nARoDzbKo?f=cp&u=ef947c77486b17c2
🔥 最新回帖
次 就是剩下便宜了
这是一回事?
你他么有没有职业道德?
看运气
我穿健将
🛋️ 沙发板凳
南极人的淘宝店铺经常找我刷单,可以说你避开的有水平
我是任何东西只要看到南极人,北极绒这个全都不看。。。太差劲
主要去淘宝,如果这个价位的东西除了南极人就是各种杂牌,这么看还不如南极人。
现在的南极人和杂牌没区别,我个人来说买牛仔裤一般买几十块钱一条的杂牌,性价比完爆实体店100多一条的,但南极人的基本避开,托太多了,别的可能也有,起码我不知道
反正我买了以后加了他的微信现在天天找我刷单,当初花的钱早就挣回来好几倍了😂
相信我,杂牌都比贴牌南极人可靠
还有鳄鱼七匹狼
花花公子也是这样吗?
还有七匹狼,恒源祥,榆树林(好像是这样品牌)
给个链接
你咋不早说,刚买了件T恤,太次了
七匹狼坑?呵呵
好像是俞兆林
啊,刚买了南极人内裤……
南极人,恒源祥,俞兆林,差不多都是这个路子
是啊.....我看见这些新闻之前,在网上买的南极人秋衣秋裤我也觉得还行.....穿的挺舒服的,保暖效果也还行,和商场里买的穿起来差不多,就很奇怪......我觉得套牌的厂家可能质量也是有好有坏
个人感觉还行,我都是京东自营旗舰店买的,袜子内裤,性价比蛮高的
恒源祥保暖服是真的顶。
这新闻早就有了
没事还有北极绒
赶紧退了 完全不透气 又勒大腿
志高?你说空调吗?他们是自己生产的啊,总部仿佛在佛山?
俞兆林也是贴牌
还有花花公子 他们老早就开始挂牌了
南极人内裤是真的垃圾
七匹狼是自己的工厂吧…
我猜南极人会不会只是其中的一个品牌 牌子臭了换一个?
可能是碰到好的加工厂了 我买过一次 质量差的一比吊糟
南极人、北极绒都避开
七匹狼的内裤赶紧还好
这种应该是贴牌的吧
有啥内裤推荐吗老哥
照这层楼这样说,那我该买什么牌子的内裤?
南极人可是十几年前无限广告钱砸的 哪有那么多
还是要看 内裤 袜子这些说实话都是不错的
这个可以挣钱啊
我一天放我几个店铺的单 要花1万三四千 从淘宝 拼多多到京东。
七匹狼应该是自己生产的吧
沃尔玛自营品牌
GxG 性价比👌
小家电有的非常坑!
不穿了🐶
是立返的嘛,做过一些货返的还得垫钱,资金周转太麻烦后来就只做那几个熟悉商家的立返单了。你这个要是货返的话一万单子的利润至少得给一百多,几千的利润也得好几十了。
tb,pdd一搜一大堆,有小网眼的那款就对了
七匹狼男装就是把中年男人当傻子一样宰的玩意。什么玩意都是吊牌上千
啊这,我现在穿着的就是南极人内裤,确实嘞大腿
袜子裤衩还是可以的🐶
能,加商家多了以后有些他们会给你拉群,然后认识更多商家或者是专门搞刷单的这种机构,不过里头容易混有骗子,尽量还是刷熟机构的单子。我现在基本上都稳定了,那些熟悉的商家他们会来找你问你刷不刷,我只刷成本立刻返的,一单利润五块钱左右,几分钟就搞定,一月25单大概100块钱左右吧,挣不了啥大钱。像那种成本到货以后返并且垫付高的利润大,但是容易被骗,而且资金周转不容易,不惜的做那些。
浪莎呢?
以纯的不便宜呢
那你就上当了
南极人 北极绒 俞兆林 恒源祥 看见了直接跳过就完事了。
杂牌确实比南极人靠谱,你买个杂牌对比一下就知道了
浪莎怎么样
七匹狼已经自己生产了
你想多了,南极人,北极绒,恒源祥……等等一大堆老牌子,都是些贴牌货
因为以前南极人牌子确实可以,早几年买的保暖内衣啥的确实质量挺好,所以他这个卖吊牌可以卖这么多钱,你换个牌子谁认啊?