恒大老板许家印职业生涯中最惨一战，40多亿砸了水缸

长白山的水质非常好，农夫山泉就在这里建立了水源基地，还拍摄了很多漂亮的广告，当然还赚了很多钱。这让急于开拓不同市场领域的许家印非常眼红。2013年，恒大集团来了。当年，恒大足球队拿下了亚冠冠军，并在总决赛那天推出了恒大冰泉。 许家印信心满满，他可能低估了快消行业的难度。认为只要把水做好了，然后通过打广告，铺渠道，就可以做好。于是，定价5元一瓶，请了范冰冰、金秀贤等明星代言，在各大卫视狂砸广告。 这张照片实在是太傻了。中国怎么有这么土的老板？ 很不幸的是砸了60亿做各种推广，却带来了40亿的亏损。消费者并不买账。农夫山泉、怡宝等瓶装水巨头的地位没有丝毫的撼动。面对这种情况，许家印也是果断地处理了快消品类，在2016年将其出售。

要做就做高端要么亲民，

快销很难做的，饮料这些本土化和巨头太厉害了，渠道根本撼动不了

恒大冰泉我感觉喝起来最舒服，2块1瓶勉强能接受

如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

这么土成了中国房地产的龙头

兰州前几年闹水污染，恒大冰泉那会做活动免费送，零售价五块钱一瓶，领了5瓶。再没喝过这个牌子的，感觉和百岁山差不多吧。后来超市见过3块一瓶了。

其实别的都不用改变，把恒大两字从水的名字中去掉也许就可以了。然而

高端干不过百岁山，低端干不过娃哈哈，高不成低不就

当时刚出来的时候定价贵了，根本不能撼动百岁山那几个2块左右的

夺冠那会，广州高铁站8元一瓶，价格还打在瓶盖上，高铁上也是卖的贼贵，不到几个月马上就降了。不过来不及了

卖50块钱一瓶啊

我老婆是冰泉第一批员工，冰泉水不错，但是成本太高，一处水源供全国，员工工资远超农夫娃哈哈百事可口 广告走房地产路线，一小时明星站台几百万 快销这么做基本都失败

得了吧，品质对不起开始的价位，想玩套路卖高价装高端货，结果被扒皮，打崩。

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

引用 @蒙蒂奇Miss 发表的:
5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

五块钱一瓶，卖一瓶还亏一瓶呢

喝着味道确实不行

当年无论恒大怎么吹，农夫山泉只有一句广告词，工厂在我隔壁…虽说这是个梗，但是许老板真的天真以为普通老百姓纯傻x了

当时16年的时候 学校免费送恒大冰泉 都是一箱一箱的... 我们打球的时候用来洗头 哈哈哈哈

引用 @蒙蒂奇Miss 发表的:
5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

五块钱，像我这种普通人觉着太贵了，毕竟农夫山泉怡宝什么的水，已经让我有一种矿泉水就应该这个价的感觉，比较好接受，百岁山我都觉着有点奢侈了，对水有要求的，这个五块钱是不是又有点太便宜了。

别傻了，看看当初买的泉眼转手卖了多少，拿了多少地。不要用你的眼光去评估一个前首富，民营企业家能做到这个规模都是只有些过人之处的，如果都像你说的那么简单，你怎么没当过首富呢

我记得之前好像还能抽奖.

引用 @梁大侠Bubble 发表的:
当时16年的时候 学校免费送恒大冰泉 都是一箱一箱的... 我们打球的时候用来洗头 哈哈哈哈

笑死我了

不是都成工地抵账硬通货了吗

之前上大学的时候当过促销，妈的，帮上楼差点没被累死。

你这价格，没人买的，5块一瓶矿泉水，完全不符合中国人对矿泉水的价值，昆仑山好喝多了，才多少钱

这水口感真的一般，不如农夫山泉的软，不如怡宝的甜。

引用 @蒙蒂奇Miss 发表的:
5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

卖5块一瓶，包装跟一块一瓶的也没区别。。

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引用 @八号安德森 发表的:
五块钱，像我这种普通人觉着太贵了，毕竟农夫山泉怡宝什么的水，已经让我有一种矿泉水就应该这个价的感觉，比较好接受，百岁山我都觉着有点奢侈了，对水有要求的，这个五块钱是不是又有点太便宜了。

百岁山喝起来还没怡宝好喝

引用 @梁大侠Bubble 发表的:
当时16年的时候 学校免费送恒大冰泉 都是一箱一箱的... 我们打球的时候用来洗头 哈哈哈哈

洗头还好意思说吗？浪费东西还光彩吗？

引用 @英语汤家凤 发表的:
恒大冰泉我感觉喝起来最舒服，2块1瓶勉强能接受

是的 感觉恒大冰泉很柔。喝不来怡宝。

引用 @真正的帅哥one 发表的:
百岁山喝起来还没怡宝好喝

百岁山总有一口喝不到

那个瓶子和包装设计看起来就和康师傅冰露一样廉价！

不是说都用来工地抵账了嘛

这种传统快消品单靠营销是没法做成高端的，消费者根本不会买账，另外恒大做快消感觉就是纯买办，我当初面试他们奶粉业务的一个QA岗位，连徐文都见过了，但给我感觉就是不专业所以也就没接offer，结果是没多久奶粉业务就卖了

引用 @美少妇 发表的:
洗头还好意思说吗？浪费东西还光彩吗？

不是 他是一箱一箱的送 但是必须要开盖子扫码 所以也不能放太久了... 只能拿来洗头了…

引用 @真正的帅哥one 发表的:
百岁山喝起来还没怡宝好喝

你们是怎么喝出矿泉水的口味差别的🕵

引用 @利己篮球商人 发表的:
是的 感觉恒大冰泉很柔。喝不来怡宝。

怡宝和弱碱都喝不惯

要么你就走依云那路子就针对高端人群 要么就康师傅怡宝农夫亲民一点 上不上下不下

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

现在也不行了，我店里都卖2块一瓶，和农夫放在一起的，基本上都买农夫。

引用 @l52010973 发表的:
当年无论恒大怎么吹，农夫山泉只有一句广告词，工厂在我隔壁…虽说这是个梗，但是许老板真的天真以为普通老百姓纯傻x了

那不是农夫山泉，那是冰露。农夫山泉好歹也是行业龙头，许家印搞矿泉水的目的根本就不是为了卖水

引用 @olofmeister奥拉夫 发表的:
怡宝和弱碱都喝不惯

一元冰露最良心🤗

引用 @乳此多交00 发表的:
你这价格，没人买的，5块一瓶矿泉水，完全不符合中国人对矿泉水的价值，昆仑山好喝多了，才多少钱

昆仑山可能是最难喝的水了,家里买过一箱过期都没人喝

引用 @arschyo 发表的:
卖5块一瓶，包装跟一块一瓶的也没区别。。

康师傅和恒大冰泉的水源是一个

哈哈哈，落得一层又一层灰，我至今记得

引用 @羽飘遥 发表的:
五块钱一瓶，卖一瓶还亏一瓶呢

但是超市里还有一款昆仑山，也是5块钱，不过卖的比恒大好。

恒大除了房子什么也做不起来，前几年亚冠决赛把胸口的广告由东风日产换成了恒大保险，一点契约精神也没，这是自己打自己的脸呢

恒大除了房子什么也做不起来，前几年亚冠决赛把胸口的广告由东风日产换成了恒大保险，一点契约精神也没，这是自己打自己的脸呢

引用 @丿丨丨马蚤258 发表的:
你们是怎么喝出矿泉水的口味差别的🕵

你是怎么喝不出差别的

一块钱一瓶冰露挺好喝的，哈哈哈

引用 @用户0491036807 发表的:
昆仑山可能是最难喝的水了,家里买过一箱过期都没人喝

你可能喝不习惯 我觉得最好喝就是昆仑山

快消品注重渠道，5块钱也是立个flag，实际还是2块的路线，让大家觉得王谢堂前燕，也能飞入百姓家，

引用 @Tiiim16 发表的:
别傻了，看看当初买的泉眼转手卖了多少，拿了多少地。不要用你的眼光去评估一个前首富，民营企业家能做到这个规模都是只有些过人之处的，如果都像你说的那么简单，你怎么没当过首富呢

说的跟首富就不会错一样

现在恒大冰泉一般就2块钱。

引用 @丿丨丨马蚤258 发表的:
你们是怎么喝出矿泉水的口味差别的🕵

口味还是能喝出来的，除了纯净水。 但是说比怡宝还差就有点过了

引用 @真正的帅哥one 发表的:
你是怎么喝不出差别的

我啊？我老失味症了

引用 @八号安德森 发表的:
五块钱，像我这种普通人觉着太贵了，毕竟农夫山泉怡宝什么的水，已经让我有一种矿泉水就应该这个价的感觉，比较好接受，百岁山我都觉着有点奢侈了，对水有要求的，这个五块钱是不是又有点太便宜了。

我们打球都买7毛一瓶的康师傅，买一打放球场边。

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

许家印也就是在房地产行业，别的行业真是不行

恒大冰泉挺好喝的，还有现在新出的低钠水。包括恒大农牧的羊腿，牛排，大米都不错

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

估计还能抢到一点市场。

引用 @蒙蒂奇Miss 发表的:
5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

学生很快就说恒大冰泉是土豪水，这定位。。。🐶

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

我们这边已经1.5一瓶了。喝着也不如农夫山泉好喝

改个高端点的名字，恒大冰泉一听就是廉价货，你看百岁山广告打的多高端，女孩子喝水都不要农夫山泉了只要百岁山。

高中教学楼有一个自动贩卖机，我放了五块，想买一瓶脉动，也点了脉动，最后出来一瓶恒大冰泉，我人直接裂开，想喝水，我直接在班里接不就完了....

引用 @丿丨丨马蚤258 发表的:
你们是怎么喝出矿泉水的口味差别的🕵

看看大祥哥矿泉水评测，2000多一瓶的也没啥特别的

引用 @英语汤家凤 发表的:
恒大冰泉我感觉喝起来最舒服，2块1瓶勉强能接受

是吧，火电和风电还有水电用起来感觉都不同呢

引用 @olofmeister奥拉夫 发表的:
怡宝和弱碱都喝不惯

我巨喜欢喝怡宝，感觉喝起来巨爽

引用 @佛系养鱼 发表的:
一元冰露最良心🤗

冰露真的可以

冰矿泉水我觉得恒大冰泉独一档

引用 @风微微凉 发表的:
那个瓶子和包装设计看起来就和康师傅冰露一样廉价！

低钠水的瓶子好看

名字难听 瓶子难看 水我喝不出来 就这次莲花 坚定了我认为他没审美的事实了

引用 @TRaider 发表的:
改个高端点的名字，恒大冰泉一听就是廉价货，你看百岁山广告打的多高端，女孩子喝水都不要农夫山泉了只要百岁山。

关键包装也廉价感

引用 @总有一天会中签 发表的:
高中教学楼有一个自动贩卖机，我放了五块，想买一瓶脉动，也点了脉动，最后出来一瓶恒大冰泉，我人直接裂开，想喝水，我直接在班里接不就完了....

哈哈哈，裂开了。

引用 @英语汤家凤 发表的:
恒大冰泉我感觉喝起来最舒服，2块1瓶勉强能接受

刚开始应该1.5-2块，因为当时把恒大包装厂名族英雄的感觉了，我不看足球，那个时候铺天盖地的，足球亚洲夺冠，足协杯冠军，确实挺提气的。

引用 @wszxmok 发表的:
是吧，火电和风电还有水电用起来感觉都不同呢

恒大冰泉不得不承认里面没有别的味，虽然我还是喜欢冰露

一般矿泉水开始推广的时候都是送的

当年去找他们谈，做代理。开口一百万拿货，然后不给任何减免和支持政策，活该死。

引用 @佛系养鱼 发表的:
一元冰露最良心🤗

我们超市冰露8毛如果你不要找零，那就两个糖果🐶🐶

引用 @巩义JR 发表的:
说的跟首富就不会错一样

毕竟这是个诞生永远正确的国家

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

如果价格一样的话农夫山泉这种老品牌购买的人还是会比恒大的多，估计还是会亏

我们江西有润田，一瓶一块，我觉得是喝的最舒服的。。。。。

引用 @随便一逛 发表的:
口味还是能喝出来的，除了纯净水。 但是说比怡宝还差就有点过了

平常2块的怡宝就是纯净水

引用 @wszxmok 发表的:
是吧，火电和风电还有水电用起来感觉都不同呢

你别说那几款市面上常见的水口味口感还真是各有千秋

抵账还是很好用的🐶

定价贵了，卖2块钱一瓶，绝对能做起来。

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

一个地方出的水，人家买1.5，恒大卖四五块！把老百姓当傻子

农夫，永远滴神！

引用 @蒙蒂奇Miss 发表的:
5块钱一瓶，一看就知道脑子出了问题？

我记得那时候我们这里是6块钱一瓶。。后来就变2块钱了

引用 @水澈里的小毛头 发表的:
我们打球都买7毛一瓶的康师傅，买一打放球场边。

可口可乐的冰露也很便宜

确实太难了啊

引用 @dream426 发表的:
百岁山总有一口喝不到

啥意思❓

引用 @水澈里的小毛头 发表的:
我们打球都买7毛一瓶的康师傅，买一打放球场边。

我们这都是冰露

引用 @水澈里的小毛头 发表的:
我们打球都买7毛一瓶的康师傅，买一打放球场边。

我们买的都是5毛的冰露

引用 @wszxmok 发表的:
是吧，火电和风电还有水电用起来感觉都不同呢

怡宝和农夫山泉能喝的出来区别吧……百岁山也是

引用 @幸运的大头 发表的:
怡宝是纯净水啊，没出矿泉水啊！怎么老拿去跟矿泉水对比？目前个人感觉还是农夫山泉最好，然后我们自己本地的潮宝也不错，其他国内大品牌感觉都不如这两个。

农夫山泉也不是矿泉水啊，是地表水而已

引用 @八号安德森 发表的:
如果一开始就定价2元一瓶，会不会好一点

两块我宁愿买娃哈哈

公司桶装水就是恒大冰泉，标价20块钱一桶，买一桶送一桶，还算挺便宜的，关键是有时打电话叫送水一个下午都送不过来