3月份国内市场手机数据报告出来了

安乎都护府长史
我的知乎 2019
假命有年，我乎悠长，仰都护以安邦！
中国手机市场2020年1季度零售档位情况
来自专栏中国手机市场零售数据分析
魏甚么、刘延、凯二七等 127 人赞同了文章
为你朗读
4 分钟
三月春来，融雪花开；曲径崎岖，乍暖还寒！
先看一下基本经济形势，整体上全国经济形势持续向好：

人均可支配收入同比增长0.8%
工技术制造业同比增长8.9%
实物商品网上零售额增长5.9%

3月零售虽有明显回升，但未出现报复性反弹；预计结合高考推迟，旺季估计推迟到7月；华为系零售份额上升到42.2%，其余厂家份额同比2019年均有所下降。
零售量增长率：2020年3月同比增长率-21.5%，一季度累计增长率-30.8%；受疫情影响，各厂家中，仅有华为系在3月实现了同比5.8%的正增长，其余均是大幅下滑。
零售额增长率：2020年3月同比增长率-15.6%，一季度累计增长率-24.7%；受疫情影响，各厂家中，仅有华为系在3月实现了同比19.1%的正增长，其余均是大幅下滑。
虽然受疫情影响很大，但是，3.5K~4.5K、5K~8K档位仍然实现了大幅的正增长；这说明消费的潜力仍然存在，只要坚持不断做有创新的产品，就有机会在竞争中处于相对优势地位。

特别说明：

本文数据是中国大陆地区零售数据分析，包含线上和线下。
如无特殊说明，本文中的增长率均指同比增长率。
华为系包括华为、荣耀另个品牌，VIVO系包括VIVO、iQOO两个品牌，OPPO系包括OPPO、RealMe、OnePlus三个品牌，小米系包括小米、红米两个品牌。

中国手机市场零售量数据同比

中国手机市场零售额数据同比

中国零售TOP5厂商零售量与零售额集中度

中国分价格段零售占比

中国分价格段零售占比与档位同比增长率

中国分价格段零售占比同比数据
华为系零售份额上升到42.2%，其余厂家份额同比2019年均有所下降。
华为：2020年3月占有率29.6%，同比增长22.9%；一季度累计占有率28.5%，累计同比增长-1.2%，5000元以上档位占有率提升到26.7%！
荣耀：2020年3月占有率12.6%，同比增长-20.29%；一季度累计占有率13.8%，累计同比增长-26.2%。
苹果：2020年3月占有率10.4%，同比增长-31.8%；一季度累计占有率12.6%，累计同比增长-27%，iPhone11销量回落到iPhoneXR同期水平。
OPPO系：2020年3月占有率18.2%，同比增长-25.6%；一季度累计占有率16.7%，累计同比增长-39.1%，Reno3Pro的销量明显优于VIVO X30Pro。
VIVO系：2020年3月占有率16.9%，同比增长-37.1%；一季度累计占有率16.1%，累计同比增长-43.9%，X30的销量明显优于OPPO Reno3。
小米系：2020年3月占有率9.8%，同比增长-25.8%；一季度累计占有率9.7%，累计同比增长-34.3%；Mi10上市备货量不足，，销量不甚乐观。

华为系还是40%，上限了吧

引用 @虎扑JR2106059953 发表的:
华为系还是40%，上限了吧

618会破42%

数据总得有个正规来源吧

引用 @用户1031610088 发表的:
数据总得有个正规来源吧

三大运营商的数据，GFK的付费数据。

oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

引用 @虎扑JR2106059953 发表的:
华为系还是40%，上限了吧

华为最弱的就是一季度

引用 @虎扑JR2106059953 发表的:
华为系还是40%，上限了吧

这是销量，不是出货量，

看小米平时怼天怼地我还以为很牛逼，原来连荣耀也打不过。。。

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

小米要是网络声浪都输给ov了，雷总真的可以街头卖艺了

引用 @用户1031610088 发表的:
数据总得有个正规来源吧

知乎关注安乎督护府长史，每月定时更新数据，估计是个大佬

引用 @用户1031610088 发表的:
数据总得有个正规来源吧

好像这个人每个月都在知乎更新？

这个零售是指线下的吗？

引用 @虎扑JR2106059953 发表的:
华为系还是40%，上限了吧

三月的时候华为系还没新机

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

怪不得最近全网黑华为，小米吊打华为的消息。什么华为库存 之类的信息满天飞 看来 是真的急了

引用 @基友林拜 发表的:
这个零售是指线下的吗？

零售的反义词是批发。零售活动不一定非在零售店铺中进行，也可以利用一些使顾客便利的设施及方式，如上门推销、邮购、自动售货机、网络销售等，无论商品以何种方式出售或在何地出售，都不会改变零售的实质。

引用 @科普裁判长 发表的:
零售的反义词是批发。零售活动不一定非在零售店铺中进行，也可以利用一些使顾客便利的设施及方式，如上门推销、邮购、自动售货机、网络销售等，无论商品以何种方式出售或在何地出售，都不会改变零售的实质。

那应该是正常的，小米系线下能有个10%不到的销量已经很不错了

引用 @用户1031610088 发表的:
数据总得有个正规来源吧

这人每个月都在知乎更新，要是假数据早被锤了，

看看这个

引用 @拾光如梦 发表的:
知乎关注安乎督护府长史，每月定时更新数据，估计是个大佬

都说他是华为的

引用 @基友林拜 发表的:
那应该是正常的，小米系线下能有个10%不到的销量已经很不错了

淘宝，京东，小米商城卖手机，都属于零售。

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

逗 数码区小米在怎么也比不过华为吧

引用 @Rayenner 发表的:
逗 数码区小米在怎么也比不过华为吧

确实，虽然米粉和花粉都黑苹果，但是米粉相比花粉还是差远了

他这个数据也许有问题，小米一季度40万实销都不到的可能性不高。可能渠道有遗漏。

引用 @基友林拜 发表的:
这个零售是指线下的吗？

本文数据是中国大陆地区零售数据分析，包含线上和线下。

引用 @ggggggv 发表的:
看小米平时怼天怼地我还以为很牛逼，原来连荣耀也打不过。。。

已经跌破10%，很危险了

引用 @Rayenner 发表的:
逗 数码区小米在怎么也比不过华为吧

比不过正常啊，10%的和40% 55开才不正常

引用 @Rayenner 发表的:
逗 数码区小米在怎么也比不过华为吧

你才逗，数码区天下10斗，小米独占8斗，华为一斗，其他不过尔尔

一顿操作猛如虎，一看销量250

引用 @哦哟在深圳 发表的:
你才逗，数码区天下10斗，小米独占8斗，华为一斗，其他不过尔尔

搞笑 不争辩

MI10系列一季度零售只有39.6W？？

引用 @federersfan 发表的:
他这个数据也许有问题，小米一季度40万实销都不到的可能性不高。可能渠道有遗漏。

每年都有锤小米销量错误，但就是没人能拿出石锤

小米10销量40w？这个可能是运营商激活数据吧，而且这是Q1数据没算4月份[思考]

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

数码论坛里用ov的少才是正常的

引用 @顾久9 发表的:
华为最弱的就是一季度

这也太牛了吧，今年是要起飞咯啊

引用 @VVVVcass 发表的:
每年都有锤小米销量错误，但就是没人能拿出石锤

4月能卖超过60万？卢不会瞎说销量数字的，上市公司高管如果说错了，公司也会发公告更正的。所以这就是很强的证据了。

所以说增强内功才是小米今后站稳国内市场的关键。
卢副总怼天怼地，米系KOL满天飞都没鸟用。

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

均价就暴露了

引用 @VVVVcass 发表的:
每年都有锤小米销量错误，但就是没人能拿出石锤

他一个月发一次 ，有问题厂商早告他造谣了 ，发了这么久了 ，没一个厂商赶说话 ，

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

正常，我看微博、知乎、数码区，还以为安卓阵营就两个手机厂商呢

引用 @顾久9 发表的:
华为最弱的就是一季度

一季度华为都没有新机吧

这就是拐点吗

这个人的数据我一直存疑。就是苹果还有很多千元机占比。所以这是新出货量？包括二手市场还是华强北的翻新机也统计了？只要数据还统计着苹果的千元机，我就认为数据不靠谱。 全渠道零售统计很难做的，能做准的都是大型的市场研究公司，咨询公司，非一人能做。除非是那些大公司的内部人员故意放出来的。 [ 此帖被知乎乎在2020-04-22 10:53修改 ]

引用 @federersfan 发表的:
4月能卖超过60万？卢不会瞎说销量数字的，上市公司高管如果说错了，公司也会发公告更正的。所以这就是很强的证据了。

小米总经理说雷军不知情，小米发公告更正了？有空看一下证监会对小米的81问吧。

引用 @LostMinds 发表的:
小米要是网络声浪都输给ov了，雷总真的可以街头卖艺了

迪拜百人团不是吃素的

引用 @科普裁判长 发表的:
三大运营商的数据，GFK的付费数据。

三大运营商的数据怎么看？去哪里查？

引用 @federersfan 发表的:
4月能卖超过60万？卢不会瞎说销量数字的，上市公司高管如果说错了，公司也会发公告更正的。所以这就是很强的证据了。

他还说k30p 有30倍光学变焦呢 ，这种擦边球他没少打 ，一句没头没尾的早过了三个字 ，可以解释成1万个意思

引用 @ggggggv 发表的:
看小米平时怼天怼地我还以为很牛逼，原来连荣耀也打不过。。。

荣耀也是沾华为的光。要不是在华为旗下，……

引用 @federersfan 发表的:
4月能卖超过60万？卢不会瞎说销量数字的，上市公司高管如果说错了，公司也会发公告更正的。所以这就是很强的证据了。

这个安乎是花钱买的咨询公司的数据的，历来和idc的符合。如果你觉得他错了，拿出你的数据支撑，不要光看微博意淫。千万库存是谁说的，玩个文字游戏而已

引用 @federersfan 发表的:
4月能卖超过60万？卢不会瞎说销量数字的，上市公司高管如果说错了，公司也会发公告更正的。所以这就是很强的证据了。

零售和出货量不一样吧，而且海外也有一点销量

引用 @央行北平分行方步亭 发表的:
三大运营商的数据怎么看？去哪里查？

花钱，没钱就白嫖这位大佬

引用 @sunjt1987 发表的:
花钱，没钱就白嫖这位大佬

他可信度有多高？

引用 @顾久9 发表的:
华为最弱的就是一季度

三月底到4月发了p40系列、荣耀30系列、荣耀30s、play4t pro，接下来还有nova7系列，ovm有点难受了

引用 @赤北汗 发表的:
都说他是华为的

说是华为消费者的高层，mate系列之父

引用 @央行北平分行方步亭 发表的:
他可信度有多高？

他在知乎每月更新两年多了，到目前为止，没人锤他。

引用 @欧诺温 发表的:
说是华为消费者的高层，mate系列之父

李小龙？

引用 @VVVVcass 发表的:
这个安乎是花钱买的咨询公司的数据的，历来和idc的符合。如果你觉得他错了，拿出你的数据支撑，不要光看微博意淫。千万库存是谁说的，玩个文字游戏而已

千万的库存真不够华为卖

引用 @央行北平分行方步亭 发表的:
三大运营商的数据怎么看？去哪里查？

移动和电信都有自己的数据公司，华为是卖电信设备的，和三大运营商关系非常好，拿这数据不费事。

引用 @哦哟在深圳 发表的:
你才逗，数码区天下10斗，小米独占8斗，华为一斗，其他不过尔尔

你怕不是活在梦里吧 xswl

引用 @VVVVcass 发表的:
这个安乎是花钱买的咨询公司的数据的，历来和idc的符合。如果你觉得他错了，拿出你的数据支撑，不要光看微博意淫。千万库存是谁说的，玩个文字游戏而已

别胡思乱想，idc公开数据的口径是出货量，这个华为员工发的是零售量数据。

引用 @知乎乎 发表的:
这个人的数据我一直存疑。就是苹果还有很多千元机占比。所以这是新出货量？包括二手市场还是华强北的翻新机也统计了？只要数据还统计着苹果的千元机，我就认为数据不靠谱。 全渠道零售统计很难做的，能做准的都是大型的市场研究公司，咨询公司，非一人能做。除非是那些大公司的内部人员故意放出来的。

这是手机激活数据，付费的。ip现在6S都有人买，归类千元档。

引用 @央行北平分行方步亭 发表的:
荣耀也是沾华为的光。要不是在华为旗下，……

今年就是明哥翻身做主人的时候了，干死大嘴🐶

引用 @天赋莺 发表的:
一季度华为都没有新机吧

咋说话呢，听着这么别扭🐶

引用 @科普裁判长 发表的:
618会破42%

之前传华为目标50%，这疫情一搞说不定就被动50%了

引用 @天赋莺 发表的:
一季度华为都没有新机吧

新什么？

引用 @GDPlyj 发表的:
之前传华为目标50%，这疫情一搞说不定就被动50%了

疫情之下各厂采取收缩战略，想办法提售价保利润，但是华为不会这么做。所以它的市占肯定会明显提升。

引用 @睡意朦胧的狗狗 发表的:
这是手机激活数据，付费的。ip现在6S都有人买，归类千元档。

0-500都有占比，6s未激活可没那么便宜。不会还有5s未激活吧，别说大规模零售，找都难找。

引用 @天赋莺 发表的:
一季度华为都没有新机吧

说ji不说吧，文明你我他

引用内容可能违规暂时被隐藏

按销量，42.2%
按销售额，39%

引用 @知乎乎 发表的:
0-500都有占比，6s未激活可没那么便宜。不会还有5s未激活吧，别说大规模零售，找都难找。

三大通信都能归类手机型号数据，现在还有人用ip4S，有什么奇怪的。

引用 @睡意朦胧的狗狗 发表的:
三大通信都能归类手机型号数据，现在还有人用ip4S，有什么奇怪的。

有人用不代表是全新未激活。停产那么多年，经销商还屯着全新的货，不是傻子吗。如果是二手，统计二手数据，那意义何在呢？ [ 此帖被知乎乎在2020-04-22 11:17修改 ]

引用 @知乎乎 发表的:
有人用不代表是全新未激活。停产那么多年，经销商还屯着全新的货，不是傻子吗。如果是二手，统计二手数据，那意义何在呢？

你现在电话卡用什么型号手机，三大通讯商都知道 明白没有？0到500占有率并不是新机激活数据，是这个价位手机在线用户数量，比如ip4S，ip5。

为笔没有三星数据，虎扑论坛指定安卓首选这么没有牌面？

引用 @赤北汗 发表的:
都说他是华为的

是华为的，数据分析基本都是以华为为主角写的，但这跟数据假不假也没关系

里面也提到了小米10一季度售出40万台，和基本同期的小米9持平。
这可是疫情影响下啊
尤其4月线下复苏，线上京东的小米10销量不减反增，说明在产量上来之后小米10的销量还在快速攀升
你别管他说什么一喜一忧，小米10卖的着实不错

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

不光是虎扑，其他论坛也差不多给人这种感觉

引用 @科普裁判长 发表的:
小米总经理说雷军不知情，小米发公告更正了？有空看一下证监会对小米的81问吧。

81问是啥？

引用 @睡意朦胧的狗狗 发表的:
你现在电话卡用什么型号手机，三大通讯商都知道 明白没有？0到500占有率并不是新机激活数据，是这个价位手机在线用户数量，比如ip4S，ip5。

可人家统计一个季度的零售量，零售档位。不是存量，不是老用户量。

引用 @科普裁判长 发表的:
三大运营商的数据，GFK的付费数据。

没看懂，为什么大家的一季度占有率全部都是负增长？那份额去哪儿了？

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

就这，花果山楞说这里是军港

引用 @央行北平分行方步亭 发表的:
荣耀也是沾华为的光。要不是在华为旗下，……

是的。华为荣耀虽然是两个品牌，但在淘宝京东上是共享流量，荣耀发新品时，有时搜华为推荐的也是荣耀，同理华为发新品时，搜荣耀也会推荐，这种叠加优势谁架得住……

引用 @知乎乎 发表的:
可人家统计一个季度的零售量，零售档位。不是存量，不是老用户量。

苹果0到500占有率1.2%，看清楚累计占有率。图不清楚，自己理解什么是价位累计占有率

引用 @用户1031610088 发表的:
数据总得有个正规来源吧

不会是网友上传吧🐶

引用 @天赋莺 发表的:
一季度华为都没有新机吧

第一季度华为旗舰到了2月末才出，而且这一代旗舰其实亮点太少了，荣耀系列新机器基本到了第一季度末才出，而且一般荣耀的机器都是618，双十一这些时候才卖爆

一季度m10应该线上就破40w了，以统计京东小米商城淘宝数据，39.6w说实话有点低了

引用 @圣龙骑士甄志丙 发表的:
MI10系列一季度零售只有39.6W？？

京东销量乘以2，很准确啊。

引用 @VVVVcass 发表的:
比不过正常啊，10%的和40% 55开才不正常

其实不是小米华为五五开，是小米加苹果和华为五五开，之前有投票数码区用苹果的第二多。

引用 @虎扑JR2106059953 发表的:
华为系还是40%，上限了吧

下半年荣耀还要做朋友的，线下华为店比ov还多，而且越来越多，线上线下齐发力。可能能上百分之五十。希望ov加油，毕竟一家独大不是好事。

引用 @sunjt1987 发表的:
他在知乎每月更新两年多了，到目前为止，没人锤他。

我记得去年他的某个季度还是某个月是华为占有率36还是多少，数据发过来，虎扑一群米粉骂，说他数据造假，华为不可能这么多，结果。。。。其他家数据出来，华为比例更高。。。

引用 @睡意朦胧的狗狗 发表的:
苹果0到500占有率1.2%，看清楚累计占有率。图不清楚，自己理解什么是价位累计占有率

人家通篇数据都是在说零售量，不是存量。3月当期零售量看到吗？累计是累计整个季度零售。不是累计存量，没提到一个字的存量。

数据来源呢？

建议小米去告

引用 @逍遥吾爱 发表的:
今年就是明哥翻身做主人的时候了，干死大嘴🐶

赵明：报告董事长，我们打败华为了！董事长你怎么不笑？

引用 @南宫云海 发表的:
oppo和vivo占有率比小米还高，但是在虎扑给人的感觉小米才是老大

小米线下比ov差远了 你看ov的旗舰卖了多少 基本都是靠线下低端机

认为他造谣的可以呼吁雷总卢总报警/起诉嘛，反正华为就报警/起诉了

引用 @沈_大仙 发表的:
赵明：报告董事长，我们打败华为了！董事长你怎么不笑？

董事长：大家开开心心的吃完这顿饭，不管给谁送行都行~

引用 @顾久9 发表的:
华为最弱的就是一季度

华为一季度占有率42.3%，3月42.2%。 这几个主要品牌3月占有率97.5%，一季度占有率97.4，其他小厂家更难了。

引用 @Mix6 发表的:
是华为的，数据分析基本都是以华为为主角写的，但这跟数据假不假也没关系

里面也提到了小米10一季度售出40万台，和基本同期的小米9持平。
这可是疫情影响下啊
尤其4月线下复苏，线上京东的小米10销量不减反增，说明在产量上来之后小米10的销量还在快速攀升
你别管他说什么一喜一忧，小米10卖的着实不错

小米系列出了名的没后劲，碰到ovh三家的机海了，你还爆发增长。

引用 @Rayenner 发表的:
搞笑 不争辩

精米落泪