有没有老哥能科普一下拼多多“百亿补贴”的运营机制

圣安东尼奥老爷车
楼主 (虎扑)
拼多多上的车越来越猛,前有七千出头的11 pro,这两天又有6188的note10+,基本可以理解为赔本赚吆喝。我对这其实有几个疑问: 首先是拼多多上所谓参与补贴的“旗舰店”大家都说稳,那它和天猫京东上的旗舰店差在哪里?同一家店,挂着“百亿补贴”就靠谱?过两天优惠在别人家,他就不靠谱了?这是个什么机制?这些店铺和拼多多官方有啥关系呢?而且这些补贴还轮着来?今天你补点,明天它补点?补贴的钱到底是官方在拿还是店铺自己在垫呢? 另外,赔本赚吆喝要是没赚到吆喝那不就白赔本了吗?按理说应该大肆宣传啊?感觉只有张大妈啊,还有大家发帖说才知道,很多都错过了,结果像是大家偷偷摸摸捡了钱似的? 还有就是砍单的问题,拼多多的砍单基本上是无缘无故的,大家也都默认了,买个东西,靠运气?但是毕竟便宜嘛,也可以理解。从商家的角度,少卖点,少赔点?结果就是一小批人像捡了钱似的,更多人被砍单,更多人不知道?说实在的,我觉得完全成本价卖我都可以理解,这卖的越多赔的越多,为了避免这种情况还出尔反尔的模式,我真看不太懂。 所以有懂行的老哥能科普一下这东西的运营机制是什么样的么? 多说一句,如果说拼多多的补贴只是为了用补贴来赢得更多的口碑,从而卖更多的山寨货的话,多少补贴我都不赞同,就我可能花11的价买11 pro max,这笔省下来的钱可能从我的长辈身上再还回去?我觉得不值得。 希望了解情况的老哥能来说一说。
实战也水
山寨机。。。拼多多又不生产手机

圣安东尼奥老爷车
不懂就问,拼多多现在的补贴,和拿出一千台来,大加宣传,定点来抢,哪种效果好一些呢?

格里芬变乔丹
我也想知道pdd怎么做到比其他电商便宜的 [ 此帖被格里芬变乔丹在2019-10-26 20:17修改 ]
米兰的小麦子
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
不懂就问,拼多多现在的补贴,和拿出一千台来,大加宣传,定点来抢,哪种效果好一些呢?

我觉得吧,消费者不需要知道这么多,只需要知道截止目前为止,pdd的百亿补贴很稳

圣安东尼奥老爷车
引用 @米兰的小麦子 发表的:
我觉得吧,消费者不需要知道这么多,只需要知道截止目前为止,pdd的百亿补贴很稳

我是觉得便宜肯定是好事情,但是正常下单又砍单这样一个本身很有问题的事情被大家默许成一件很正常的事情,这本身就不太正常。就好像现在一家店猪肉卖十块,你说这么便宜,来十斤,给了一百块钱,第二天来人家说没肉了,一百块钱你拿回去吧。结果一打听有人买到了。。。???完了这个店还有大量的土豆仿造肉,豆腐仿造肉。。。我希望拼多多越来越好,但机制完善化肯定是这条路上重要的一步啊。

年薪三百万
你不会百度一下先吗?pdd最大那家就是能良数码啊。货都是一样的,就是pdd官方抢市场给补贴。和美团滴滴一个模式么,疯狂补贴抢市场。

杜兰特场均40分
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
我是觉得便宜肯定是好事情,但是正常下单又砍单这样一个本身很有问题的事情被大家默许成一件很正常的事情,这本身就不太正常。就好像现在一家店猪肉卖十块,你说这么便宜,来十斤,给了一百块钱,第二天来人家说没肉了,一百块钱你拿回去吧。结果一打听有人买到了。。。???完了这个店还有大量的土豆仿造肉,豆腐仿造肉。。。我希望拼多多越来越好,但机制完善化肯定是这条路上重要的一步啊。

这个是拼多多风控算法的问题,为了防止黄牛低价拿货,有一套算法用来筛选黄牛,但算法难免有错,所以有些人会被砍单

放三分不进
硬贴钱,就硬贴……
圣安东尼奥老爷车
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
这个是拼多多风控算法的问题,为了防止黄牛低价拿货,有一套算法用来筛选黄牛,但算法难免有错,所以有些人会被砍单

嗯嗯,这确实是一个很重要的原因,想知道拼多多上的东西是不是真的低于成本啊?我觉得像note10+可能真是赔本了,但是iPhone11这种力度可能属于薄利多销?

醉醉醉123
引用 @年薪三百万 发表的:
你不会百度一下先吗?pdd最大那家就是能良数码啊。货都是一样的,就是pdd官方抢市场给补贴。和美团滴滴一个模式么,疯狂补贴抢市场。

可是我记得前两年能良是贴吧人人喊打啊,动不动就买到二手机子🤨🤨或者说开过了预装了软件。

a
anky_end
引用 @醉醉醉123 发表的:
可是我记得前两年能良是贴吧人人喊打啊,动不动就买到二手机子🤨🤨或者说开过了预装了软件。

预装软件这很正常吧。。。淘宝第三方就这德行
而且他本身也降价了,靠预装软件补贴一些成本。
C
CHYANGC
区里已经洗白了。

年薪三百万
引用 @醉醉醉123 发表的:
可是我记得前两年能良是贴吧人人喊打啊,动不动就买到二手机子🤨🤨或者说开过了预装了软件。

能良可是全国最大的几个经销商之一吧。我只是说pdd上的货跟淘宝一样的。pdd补贴就是抢市场

圣安东尼奥老爷车
引用 @年薪三百万 发表的:
能良可是全国最大的几个经销商之一吧。我只是说pdd上的货跟淘宝一样的。pdd补贴就是抢市场

所以我大概可以把拼多多看成淘宝第三方?

全世界少女的梦
换个方式推广。把推广的钱直接化成优惠

O
ONEVSONE
衣服鞋子类的我可以来解答,其他不懂,本身目前是京东运营,京东衣服鞋子啥的,不是大品牌的,基本都是好几倍的成本外卖,目前自己有一个拼多多店铺,要参加拼多多官方的活动,拿资源位,你就得做到低价,官方会审核,是否平台最低价,或者全网最低价,拼多多利润比刷平台低太多了,但是多少都是有利润的,不排除一些和小二兑换资源位的,就是贴钱卖,然后小二给你活动资源位,让你曝光,后期回本,总得来说,衣服裤子杂牌的进货成本就低

圣安东尼奥老爷车
引用 @ONEVSONE 发表的:
衣服鞋子类的我可以来解答,其他不懂,本身目前是京东运营,京东衣服鞋子啥的,不是大品牌的,基本都是好几倍的成本外卖,目前自己有一个拼多多店铺,要参加拼多多官方的活动,拿资源位,你就得做到低价,官方会审核,是否平台最低价,或者全网最低价,拼多多利润比刷平台低太多了,但是多少都是有利润的,不排除一些和小二兑换资源位的,就是贴钱卖,然后小二给你活动资源位,让你曝光,后期回本,总得来说,衣服裤子杂牌的进货成本就低

也就是说其实还是有本儿管着的,还是说要薄利多销,不是越卖越赔的那种,我感觉越卖越赔肯定不是长久之计啊,还是店铺品牌啊,服务啊,物流啊各方面的提升才能做大做强。

朝生barbecue
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
嗯嗯,这确实是一个很重要的原因,想知道拼多多上的东西是不是真的低于成本啊?我觉得像note10+可能真是赔本了,但是iPhone11这种力度可能属于薄利多销?

11有可能前期是赔本的,随时间和量,拿货价变低赚一丢丢

圣安东尼奥老爷车
引用 @朝生barbecue 发表的:
11有可能前期是赔本的,随时间和量,拿货价变低赚一丢丢

长期有车的,像11啊,AirPods啊应该就是走批发市场那种模式,赚得少一点,多卖一些,整体赚,有的一晚上一班车那种有赔本的可能,但是长期有车的那种理论上应该比拿货价高一些,还是被砍单我就不是很理解了。

虎扑用户392219
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
这个是拼多多风控算法的问题,为了防止黄牛低价拿货,有一套算法用来筛选黄牛,但算法难免有错,所以有些人会被砍单

我买之前问过客服。人工审单。跟算法无关。。。

红尘有爱碧海无波
11不清楚,
XR那会儿有段时间是低于批发价的,
纯粹贴钱打口碑抢客户,
要不也不会有你这一贴

杜兰特场均40分
引用 @McGrady996 发表的:
我买之前问过客服。人工审单。跟算法无关。。。

我就是拼多多员工,程序员。。。

去你马哥biu
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
我就是拼多多员工,程序员。。。

有内部消息吗老哥,双十一iPadmini5或者air3有车吗

红水河梯级
期待东哥和天猫跟进

虎扑用户660002
在pdd上了很多次车了(主要是百亿补贴和买水果),而且一直关注pdd股票的jr来谈谈我的理解。
1、为啥挂着百亿补贴就靠谱?百亿补贴应该是pdd推出的一个项目,猜测pdd和商家应该达成了协定。pdd给商家补贴钱,而商家要确保给出去好货,发假货肯定会有惩罚机制。我问过一个商家,他们发货前需要给pdd审查以保证质量。这就是百亿补贴能让人放心的原因。注意一下,pdd补贴的都是各类的标杆商品,例如iphone、adidas、sony等,当你用低价买到这些商品,并且发现真货时,我相信你对pdd的信任一定大大增加。这样的操作当然是三赢的,商家获得了信誉和利润,pdd收获口碑和推广,而消费者也得到了实惠价格。总之,百亿补贴就是利用平台背书打消你不安的念头。
2、为啥感觉pdd没怎么宣传?其实已经在大力宣传,我注意到微信广告、抖音视频、电视综艺已经出现过很多pdd的推广。很多大型节目(我是歌手)、大型晚会(湖南卫视、东方卫视跨年夜)都有pdd的身影。2018年的营销费用高达134亿,今年费用肯定更多,说没有推广是不可能的。
3、拼单会无缘无故取消?这个正常应该是不会的,取消可能是拼单人数不够、检测出刷单或者其他异常情况。商家会卖得越多越亏吗?大可不必为他们担心,且不说卖多了本身就有推广的正作用。这其实是c2m模式的实践,黄铮说的把资本主义倒过来。借鉴经济学期货的概念,商家宁愿出让一点利润,将风险打包出去,以求稳定的预期。而买家也愿意出让自身风险,以求更优惠的价格。没有这些稳定的拼团订单,生产的商品卖不出去,对商家才是最大的危机。更何况大批生产带来人力、仓储、物流成本的节省也能将成本压低下来。你买了称心的商品,然后觉得商家亏了,其实他一点不亏。只是需求供给信息的充分交流,降低组织生产的不确定性,让资源与资本更有效的配置,双方各取所需而得益。
4、pdd推广口碑是为了卖更多假货?当然不是,假货当然是无法长期生存的,相信黄老板不会是赚了一笔就溜的人。假货充斥是大多数平台都面临的问题。tb没有假货?jd没有假货?只是pdd问题比较突出。pdd只成立了4年,当然比不过老大哥们,就像黄铮说的pdd像读小学的姚明,个头高,但还不成熟。新事物需要时间去成长、规范,不要急着一杆子否定,且容它试试。
5、Btw,再多说几句。如果题主有兴趣了解pdd的话,可以看看黄铮的公众号、采访、股东信甚至他和段永平的故事,看完可能会对pdd有另一种认识。黄老板早就财务自由,他应该想做一番大事业,或是做大pdd成为首富或是成功创造一种商业模式?这也是我之前说他不可能赚一票就溜的原因,毕竟没有人能通过这样成为首富,你说是吧?

虎扑用户211806
引用 @ONEVSONE 发表的:
衣服鞋子类的我可以来解答,其他不懂,本身目前是京东运营,京东衣服鞋子啥的,不是大品牌的,基本都是好几倍的成本外卖,目前自己有一个拼多多店铺,要参加拼多多官方的活动,拿资源位,你就得做到低价,官方会审核,是否平台最低价,或者全网最低价,拼多多利润比刷平台低太多了,但是多少都是有利润的,不排除一些和小二兑换资源位的,就是贴钱卖,然后小二给你活动资源位,让你曝光,后期回本,总得来说,衣服裤子杂牌的进货成本就低

好几倍的成本外卖?翻好几倍价格卖的意思?

杜兰特场均40分
引用 @去你马哥biu 发表的:
有内部消息吗老哥,双十一iPadmini5或者air3有车吗

具体活动是运营负责的,我们技术这边其实了解得不多

O
ONEVSONE
翻几倍价格外卖,天猫京东溢价很高,但是广告费也高,投入也大,羊毛出在羊身上,平台稳赚钱,消费者出钱

O
ONEVSONE
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
也就是说其实还是有本儿管着的,还是说要薄利多销,不是越卖越赔的那种,我感觉越卖越赔肯定不是长久之计啊,还是店铺品牌啊,服务啊,物流啊各方面的提升才能做大做强。

薄利多销,平台总体使用费低,要是也像京东一下抽点,和p平台使用费。拼多多卖不了这个价格

张程mvp
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
这个是拼多多风控算法的问题,为了防止黄牛低价拿货,有一套算法用来筛选黄牛,但算法难免有错,所以有些人会被砍单

难免砍单吗?我没有买成功过

z
z6222591
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
我就是拼多多员工,程序员。。。

大哥 怎么能进拼多多啊 你做哪方面技术的

杜兰特场均40分
引用 @z6222591 发表的:
大哥 怎么能进拼多多啊 你做哪方面技术的

我是搜索工程部分的。校招进的,刷题呗,刷面经呗。能力不差自然就进了

T
T胡锟腾T
引用 @去你马哥biu 发表的:
有内部消息吗老哥,双十一iPadmini5或者air3有车吗

俺也想问

我爱你0391
双11还会降吗?


方律师
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
我是觉得便宜肯定是好事情,但是正常下单又砍单这样一个本身很有问题的事情被大家默许成一件很正常的事情,这本身就不太正常。就好像现在一家店猪肉卖十块,你说这么便宜,来十斤,给了一百块钱,第二天来人家说没肉了,一百块钱你拿回去吧。结果一打听有人买到了。。。???完了这个店还有大量的土豆仿造肉,豆腐仿造肉。。。我希望拼多多越来越好,但机制完善化肯定是这条路上重要的一步啊。

其实吧,下单被砍,恰恰说明补贴是真的。

试想一下,如果补贴是假的,只是店家找个机会卖劣品的话,那么数量上自然是多多益善。

而现在会出现被砍单的情况,说明这个价格的确对消费者实惠,所以控制数量。
骑猪旅行
好问题。

在商业逻辑上,pdd和淘宝京东有本质的不同。

传统电商只是将钱货交易的地点变成网络,而pdd的“拼”字,本质是穷人为资本提供的消费市场预定服务。

举个例子,资本可以为穷人提供各种医疗意外保险服务,穷人获得了生活的稳定性;穷人为资本提供了消费产品的稳定销路,富人获得了稳定的收益。稳定的销路,可以是地域上的,也可以是时间上的。比如对于季节性商品而言,淡季时间段的生产可以有效cost-down,而销路的保证可以大大加强流动资金的安全性。

这也是pdd能拿到巨量风头,能发出大量补贴的原因。


以上都是胡说的哈哈
这个星期天
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
我就是拼多多员工,程序员。。。

老哥牛逼,下次别砍我

酱油大神
引用 @圣安东尼奥老爷车 发表的:
嗯嗯,这确实是一个很重要的原因,想知道拼多多上的东西是不是真的低于成本啊?我觉得像note10+可能真是赔本了,但是iPhone11这种力度可能属于薄利多销?

赔本赚吆喝。和滴滴美团一个模式。市值超过京东。

圣安东尼奥老爷车
引用 @jhchen0306 发表的:
在pdd上了很多次车了(主要是百亿补贴和买水果),而且一直关注pdd股票的jr来谈谈我的理解。
1、为啥挂着百亿补贴就靠谱?百亿补贴应该是pdd推出的一个项目,猜测pdd和商家应该达成了协定。pdd给商家补贴钱,而商家要确保给出去好货,发假货肯定会有惩罚机制。我问过一个商家,他们发货前需要给pdd审查以保证质量。这就是百亿补贴能让人放心的原因。注意一下,pdd补贴的都是各类的标杆商品,例如iphone、adidas、sony等,当你用低价买到这些商品,并且发现真货时,我相信你对pdd的信任一定大大增加。这样的操作当然是三赢的,商家获得了信誉和利润,pdd收获口碑和推广,而消费者也得到了实惠价格。总之,百亿补贴就是利用平台背书打消你不安的念头。
2、为啥感觉pdd没怎么宣传?其实已经在大力宣传,我注意到微信广告、抖音视频、电视综艺已经出现过很多pdd的推广。很多大型节目(我是歌手)、大型晚会(湖南卫视、东方卫视跨年夜)都有pdd的身影。2018年的营销费用高达134亿,今年费用肯定更多,说没有推广是不可能的。
3、拼单会无缘无故取消?这个正常应该是不会的,取消可能是拼单人数不够、检测出刷单或者其他异常情况。商家会卖得越多越亏吗?大可不必为他们担心,且不说卖多了本身就有推广的正作用。这其实是c2m模式的实践,黄铮说的把资本主义倒过来。借鉴经济学期货的概念,商家宁愿出让一点利润,将风险打包出去,以求稳定的预期。而买家也愿意出让自身风险,以求更优惠的价格。没有这些稳定的拼团订单,生产的商品卖不出去,对商家才是最大的危机。更何况大批生产带来人力、仓储、物流成本的节省也能将成本压低下来。你买了称心的商品,然后觉得商家亏了,其实他一点不亏。只是需求供给信息的充分交流,降低组织生产的不确定性,让资源与资本更有效的配置,双方各取所需而得益。
4、pdd推广口碑是为了卖更多假货?当然不是,假货当然是无法长期生存的,相信黄老板不会是赚了一笔就溜的人。假货充斥是大多数平台都面临的问题。tb没有假货?jd没有假货?只是pdd问题比较突出。pdd只成立了4年,当然比不过老大哥们,就像黄铮说的pdd像读小学的姚明,个头高,但还不成熟。新事物需要时间去成长、规范,不要急着一杆子否定,且容它试试。
5、Btw,再多说几句。如果题主有兴趣了解pdd的话,可以看看黄铮的公众号、采访、股东信甚至他和段永平的故事,看完可能会对pdd有另一种认识。黄老板早就财务自由,他应该想做一番大事业,或是做大pdd成为首富或是成功创造一种商业模式?这也是我之前说他不可能赚一票就溜的原因,毕竟没有人能通过这样成为首富,你说是吧?

我觉得拼多多广告的投入是毫无疑问的,我只是对它补贴的宣传力度有疑问,像京东的秒杀,肯定是出现在非常界面显眼的位置,而这个补贴的优惠确要像挖宝藏一样,我是觉得补贴的投入和宣传的效果不太对称。

b
brozovic_k
引用 @格里芬变乔丹 发表的:
我也想知道pdd怎么做到比其他电商便宜的

就是贴钱卖呗,第二季度拼多多净亏损10个亿。

放慢动作
引用 @杜兰特场均40分 发表的:
我就是拼多多员工,程序员。。。

我朋友前几天想给他老婆买个11,下单后第二天就被退款了。问客服也是说什么风险,问具体有什么风险又说不出个所以然,然后他换他老婆的微信号去下单隔天就发货了。他说他百度了下,一堆控诉拼多多无故砍单的。
虎扑用户642603
对于买家来说,只要性价比高,质量有保证,稳定就行。
百亿补贴全齐了,身边基本稳下车,人保背书也不担心后续问题,性价比也是击穿全网,反正就是硬贴钱,参考之前的美团饿了吗,滴滴优步

老板欠我钱
引用 @这个星期天 发表的:
老哥牛逼,下次别砍我

是兄弟,就来砍我?

暴风雨下的泥泞
引用 @米兰的小麦子 发表的:
我觉得吧,消费者不需要知道这么多,只需要知道截止目前为止,pdd的百亿补贴很稳

这个我觉得很容易理解吧,比如这东西市价能赚10%,拼多多就只赚5%或者1%,差价就说是补贴,实际上还是促进消费,简单说让你们知道这里有便宜快来,虽然赚的不多,但是有了关注量和潜在客户,就等于是空的鱼塘有了很多鱼,不愁以后赚不到钱。

高圆圆的大姨妈
引用 @酱油大神 发表的:
赔本赚吆喝。和滴滴美团一个模式。市值超过京东。

拼多多的创始人绝对是个商业鬼才,市场被京东淘宝瓜分完了,像当当这些被挤压得几乎没有生存空间,苏宁亚马逊这些直接被挤走了,拼多多后来的居然硬生生要下一块蛋糕,绝了