ZT：已倒闭店铺600家，班尼路这些年究竟发生了什么？

作为国内早期的服饰品牌，班尼路曾经聘请刘德华做代言人，不说不知道吧？因为广告效果并不好。 为了回报班尼路，后来华仔监制《疯狂的石头》策划了黄渤饰演的笨贼为班尼路免费做了一次口头宣传，就是那句家喻户晓的“牌子，班尼路”，结局同样也很尴尬。 因为根据吸引力法则，被一个“低智商蠢货”心心念念挂在嘴边的宝贝儿能好到哪儿去？虽然确实赚足了眼球 ，但也从时尚的象征变成了低廉的代名词，那以后多少人对班尼路避之不及。 这件事让社长想起华仔在另一部电影《天下无贼》中，华仔“诈骗得手”怒拍车门，奋力对小区保安喊叫“开好车一定是好人吗！”，然后大家都以为宝马是坏人才开的车，后来“坐在宝马车里哭”更是将这个印象推向高潮。 设想一下，但是如果换一个正面形象来宣传，班尼路可能会死得慢一点。 2 当然，冰冻三尺非一日之寒，如果要把锅全都推给刘德华和黄渤，那对他俩也不公平。 班尼路，诞生于1981年，本身为意大利品牌，80年代开始在香港经营，红极一时。后来进入内地，由于种种原因，经营不是很理想。 1996年的时候，香港德永佳集团有限公司就出手把它收购了，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，然后将它重新包装，班尼路才因此获得新生。 据说，进入内地市场第一天，恰逢广州天河城开业，班尼路意外获得一个别的牌子退租的铺位，就地开了逆袭的第一家专卖店，结果就在那里一炮走红，随后火遍大江南北。 郭敬明书里没少写过它：

我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。

——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》 市中心的每一个繁华路段都有它。 华仔、王菲为它代言。 当时班尼路以休闲服饰为主，将消费人群的年龄定为18—40岁，简单大方的设计一下子受到了当代年轻人的欢迎。 加上质量好，价格公道，说是纯棉就绝不掺假，39一件T恤都穿得乐呵呵，售后服务也加分，买了裤子还能改裤长，这服务在当时其它店里想都没想过。 （在当时）店铺陈列一看就很高级，那灯光、那背景音乐都很讲究，比街头巷尾的无名小店好太多了。 所以你们看，店铺形象有多重要！第一印象满分啊！形象不佳的赶紧上陈列共和改进一下！ 而且市场又处于供不应求的阶段，班尼路又没几个竞争对手，品牌经营顺风顺水，所以便迅速占领了全国各地的主流商圈。 森马美邦都是后来的，当年的自主品牌只要产品过硬，谁不是赚了个盆钵满怀。 红了之后班尼路服饰公司开始加速圈钱扩张拓展不同类型的服饰品牌，除了班尼路，还有生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色等等。 2002年的时候，优衣库刚刚进入中国，因为依据其在日本的成功经验定位成大众休闲品牌，曾经被当时如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市场出现持续亏损，关门大吉。 打跑优衣库之后班尼路就迎来了巅峰时期——全国门店高达4404家（截止2012年3月），但是繁华的背后，危机也悄悄来临。 3 随着时代的发展，服装市场渐渐冒出了很多品牌，比如发源于温州的美特斯邦威和森马，再到后来改革开放，国外大量快时尚品牌的涌入，班尼路陷入了内外夹击的状态。 曾经的手下败将优衣库也卷土重来——重新定位消费人群为白领，并于2008年和2009年在中国市场上大肆扩张。因为搭上快时尚品牌 ZARA和H&M进入中国的顺风车，优衣库终于将班尼路等低端品牌远远甩开。 而且，与快时尚品牌的操作模式对比，班尼路仍按照传统的生产流程，一件衣服从设计到生产出来要几个月的时间，按季上市，大批量生产。 而优衣库等国际快时尚品牌，新品更新速度快至一两周，少量生产，这与班尼路、佐丹奴这些老牌服装很久不上新形成了鲜明的对比。 所以班尼路败在第一点：不够快。 随着经济发展，人们生活水平和时尚品味也慢慢提高，与班尼路经久不见的老一套的T恤、Polo衫对比，H&M、Zara的服装款式简直时髦多了。 加上黄渤的有心插柳，班尼路在消费者的心目中离时尚越来越远。 所以班尼路败在第二点：不够时尚。 内外夹击就算了，库存积压更是班尼路最大的内患，为了解决这个内患，班尼路采取了低价策略。但也是这个低价策略让班尼路陷入了尴尬的处境——当年的消费者都长大了，买高档品牌去了。 社长刚刚去班尼路旗舰店看了一下，月销量在1000以上的商品价位大概都在39元、69元、89元、99元等价位，销量第一的是2件装的79.9元的男士短T，也就是40元一件。 而且由于缺少营销，班尼路在主要依托的电商平台上，关注度是其他同期品牌中最少的：班尼路82万，佐丹奴133万，美邦625万，森马660万，A21（以纯）348万。 所以班尼路败在第三点：缺营销。 4 实际上，当年收购班尼路的德永佳也是优衣库的代工方之一，是班尼路的后妈，也是优衣库的奶妈。 但显然德永佳并没从自己为优衣库代工中学到什么对班尼路有益的东西。 在旗下班尼路、生活几何等零售品牌的没落和优衣库纺织代工的增长之间，身为后妈的德永佳选了后者，因为它可以给公司带来稳定利润和股价的攀升。 所以，在去年德永佳就以2.5亿的价格把班尼路这个“养子”给卖了，消息一出，几经唏嘘。 如今的班尼路已经很少见了，起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，北京则是56家，广州大本营会多一些，但也已经退出城市主流商圈，反而只能在街边小面积的店铺见到。 没有疲软的市场，只有疲软的产品。班尼路的失败也正是同时代品牌的缩影——他们勇往前行，他们无所畏惧，他们曾经给过年轻人美好的回忆，就够了！ [ 此帖被顶级男神在2019-10-24 15:07修改 ]

错误估计了黄渤的代言能力

这个要从黄渤当年那句话说起

提到班尼路就有画面了😂😂😂

班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

引用 @doudou21th 发表的:
错误估计了黄渤的代言能力

微博有个服装区，我看到的情况下，班尼路距离倒闭，只剩下一步之遥了。

美特斯邦威，班尼路，这两个牌子巅峰时期在我个人心中比什么优衣库好的太多太多了

不知道，问黄渤

我很喜欢班尼路，简单的很，但是最近去比较大的那家折扣商场，班尼路的柜台已经被取而代之，换到一个小角落的偏僻处，只剩一点点地方了，真的是日薄西山了

当年班尼路的质量真的很好，我96年上大学那会儿班尼路都买不起。

引用 @花菱烈火 发表的:
我很喜欢班尼路，简单的很，但是最近去比较大的那家折扣商场，班尼路的柜台已经被取而代之，换到一个小角落的偏僻处，只剩一点点地方了，真的是日薄西山了

美特斯邦威，也已经真的不行了，这也是想不到的 [ 此帖被顶级男神在2019-10-24 15:06修改 ]

现在小孩的衣服好多还是买班尼路的😄

引用 @连中投也不进了 发表的:
现在小孩的衣服好多还是买班尼路的😄

现在小孩的衣服，很多都买森马旗下的一个品牌了吧？

初中穿这些衣服都是蛮牛逼的。

牌子！ 班尼路

引用 @顶级男神 发表的:
现在小孩的衣服，很多都买森马旗下的一个品牌了吧？

巴拉巴拉，我媳妇买了一堆。班尼路是真的找不到了

引用 @Jesse杰少 发表的:
巴拉巴拉，我媳妇买了一堆。班尼路是真的找不到了

对对对，就是这个牌子，这个牌子很火，森马迄今为止还健在，而且还很不错

比森马更早的：班尼路，美邦，以纯，真滴不行了，哎，尤其是美邦，心寒啊，还有个德尔惠，直接破产了 [ 此帖被顶级男神在2019-10-24 15:14修改 ]

引用 @顶级男神 发表的:
微博有个服装区，我看到的情况下，班尼路距离倒闭，只剩下一步之遥了。

美特斯邦威，班尼路，这两个牌子巅峰时期在我个人心中比什么优衣库好的太多太多了

加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

对以纯 很棒的一个牌子，不知道咋了，不在我老家108线小城市开了

我觉得班尼路质量好的一批，一件衬衣穿5年没掉色没坏。。。

引用 @我也爱吃肉 发表的:
牌子！ 班尼路

牌子！班尼路儿～

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

为啥我买过几次班尼路质量差的一批，布料差，洗后变形，掉色，什么卵问题都见过，然后再也不买了，我这还是班尼路大本营

引用 @顶级男神 发表的:
美特斯邦威，也已经真的不行了，这也是想不到的

难道是因为郑爽？？

引用 @Orange玛奇朵 发表的:
对以纯 很棒的一个牌子，不知道咋了，不在我老家108线小城市开了

以纯就算了，质量差的一笔。四月份买了一条牛仔裤没穿几个月裤裆爆了，一件衬衣，商标洗一次就掉了。

班尼路营销确实问题很大，貌似天猫淘宝店17年才开，之前基本完全忽略线上

引用 @顶级男神 发表的:
对对对，就是这个牌子，这个牌子很火，森马迄今为止还健在，而且还很不错

比森马更早的：班尼路，美邦，以纯，真滴不行了，哎，尤其是美邦，心寒啊，还有个德尔惠，直接破产了

我有几件美邦的衣服，感觉质量又好，版型也好看，也不贵。可惜现在基本看不到了

我真的是因为黄渤那句台词导致没那么喜欢买班尼路的。。

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

我大四买了一件，穿了4年了还在穿

班尼路低端路线 但设计的太老气了 同样问题还有真维斯
年轻人差不多价钱都买森马、唐狮和美邦了 不说质量 这三牌子这两年设计都在线
最主要的 这年头除了国际连锁 什么HM 优衣库 其他牌子都转线上了 森马甚至连续两年销量冠军 班尼路网上还有实体店优惠大。。。

多少年没有再买班尼路的衣服，依稀记得第一件班尼路外套是2002年。

第一张图那件衣服双面穿，我中学时候有一件。
当时我老婆还是我同学，也有一件。。。

引用 @秋名山顶老司机 发表的:
为啥我买过几次班尼路质量差的一批，布料差，洗后变形，掉色，什么卵问题都见过，然后再也不买了，我这还是班尼路大本营

是挺差，8.9年前大学买过裤子，掉色，质量也不好，以后就没买过

真是可惜了，我一直都是班尼路的忠实客户，这些年来也感觉到班尼路离潮这个字是越走越远，但是质量还是一如既往的好，希望它别彻底倒的那么快吧

班尼路的弹力裤很实惠，几十到一百，版型又好又耐操，机洗不掉色

班尼路 以纯 真维斯 我上大学的最爱

内裤最近都买班尼路的，觉得还行

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

25年前的班尼路还在，只是有点透明了😂

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

为什么你们买的能穿那么久，我以前买的只能穿一年？

引用 @沐沐胖嘟嘟 发表的:
难道是因为郑爽？？

别逗

从来不记得刘德华代言过班尼路，印象只有黄渤，这牌子看来被这俩影帝坑惨了😂

买过一件生活几何的冬季外套，07年800块钱买的，传到18年当天才不穿了，没任何破损，是洗太多次，不保暖了，想再去买一件但是也找不到哪里还有店铺。

引用 @秋名山顶老司机 发表的:
为啥我买过几次班尼路质量差的一批，布料差，洗后变形，掉色，什么卵问题都见过，然后再也不买了，我这还是班尼路大本营

也就HM这样 绝对比不了优衣库

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

凉了的原因也很简单，质量设计不如以前了，还变贵了

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

FUN

前几天在长沙五一广场那看到了一家班尼路，看规模还不小

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

潮流前线呢

班尼路在我读初中那会的26个字母系列，周一到周日系列。那可真的火的不要不要的，什么森马美邦以纯真维斯都看不到车尾灯的存在

引用 @顶级男神 发表的:
对对对，就是这个牌子，这个牌子很火，森马迄今为止还健在，而且还很不错

比森马更早的：班尼路，美邦，以纯，真滴不行了，哎，尤其是美邦，心寒啊，还有个德尔惠，直接破产了

还有真维斯

引用 @送你一匹马309 发表的:
我大四买了一件，穿了4年了还在穿

我98年买的一件I.P Zone黑色棉外套，到现在还在衣柜里，偶尔拿出来穿一下。。。质量很好。不舍得丢，本人不善丢老东西。

很喜欢他家的标志，一条萌萌的鲸鱼。

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

再加一个，真维斯，这牌子巅峰不输五巨头吧

品牌设计 要发展

不能只是靠广告和价格战， 我国服装行业的通病
好多牌子， 过2年去看，还是那些款式

去年猎头找我，说班尼路换了ceo，想往新零售方向发展，打造自己的班底。还是觉得这个品牌持续没落，没有清晰可行的转型计划。

我记得上海南京路那边还有一家很大的呢？淘宝也卖的很贵，是同一个班尼路吗

像班尼路这种意大利品牌都烂大街了

引用 @NPmvp 发表的:
凉了的原因也很简单，质量设计不如以前了，还变贵了

主要还是快时尚的冲击，这些传统厂家转型太慢了，如果他们再造一个快时尚的品牌，也可能能活，就像森马做的巴拉巴拉童装一样，如果挂森马可能买的人就不一定有那么多了，品牌力的问题，要说质量，优衣库那货色也就那样。。。

引用 @转角斗拱 发表的:
当年班尼路的质量真的很好，我96年上大学那会儿班尼路都买不起。

那个时候班尼路佐丹奴森马以纯质量都杠杠的

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

巧了，他们的巅峰和科比艾佛森麦迪卡特的巅峰重合

香港的服装品牌，现在有哪怕一个混的好的吗？

这段时间买衣服就冲着他家买了。

小时候一直以为班尼路是童装

因为路上经常看到有一家 小鹿斑尼 🐶

小时候，这个牌子叫宾奴

我大一的时候还买班尼路呢 也挺好看的

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

唐狮好像没见有什么实体店吧 森马 以纯 美邦 班尼路 算四巨头吧

可能很多年轻人都网购衣服了，很少逛街买，特别是男的。再加上买的都是国外潮牌

引用 @用户0742476403 发表的:
唐狮好像没见有什么实体店吧 森马 以纯 美邦 班尼路 算四巨头吧

2011年我在石家庄，大街小巷都是唐狮的广告。

你别说，我初中到现在拖鞋都爱买班尼路的，太耐穿了，现在出国了也带了一对，十一年了。

引用 @顶级男神 发表的:
对对对，就是这个牌子，这个牌子很火，森马迄今为止还健在，而且还很不错

比森马更早的：班尼路，美邦，以纯，真滴不行了，哎，尤其是美邦，心寒啊，还有个德尔惠，直接破产了

现在还有吗 好像那是我小时候穿的

引用 @Jesse杰少 发表的:
巴拉巴拉，我媳妇买了一堆。班尼路是真的找不到了

现在还有吗 好像是我小时候穿的

引用 @catcc777 发表的:
再加一个，真维斯，这牌子巅峰不输五巨头吧

真维斯是澳大利亚品牌

一条班尼路帆布裤带用了二十年。都盘出浆了。

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

现在 班尼路 和 佐丹奴 也不便宜了。。除非打折的时候去。

以前很喜欢他们的 纯棉T恤，当睡衣都不错。。

班尼路很好穿，还不贵

线下店自然卖的死贵，一条裤子299

引用 @Shola23 发表的:
加个唐狮，森马和以纯，曾经的五巨头。

佐丹奴

主要是质量比不上优衣库了，版型设计感觉像停留在十几年前。

找错了代言人，看人优衣库，年年双十一销冠

引用 @Orange玛奇朵 发表的:
对以纯 很棒的一个牌子，不知道咋了，不在我老家108线小城市开了

以纯的衣服越来越差 价格和衣服的价值不符，不过巅峰时期的以纯，我挺喜欢的。

记得大一的时候 买了一个班尼路的裤子 宿舍的问 你在哪买的 我说班尼路啊 然后就问我 什么路？

美邦，以纯，森马，唐狮，真维斯。。。青春啊

引用 @doudou21th 发表的:
错误估计了黄渤的代言能力

佐丹奴，谁有印象

真维斯、佐丹奴、班尼路。在我的中学时期7线城市，真是火得不得了。

班尼路这垃圾牌子 拉链连个ykk都不舍的上
它不倒闭谁倒闭

引用 @爱你詹姆斯啊 发表的:
还有真维斯

以纯主攻线上了，叫A21！ 粉丝不少，我以前一直买他家的，但是有一次买了个T恤，一次没穿，由于出差时间比较长 ，回到家过了换货期，怎么都不给我换，先是让我提供衣服的照片，提供完就说是我人为损坏的，我日了狗了！

现在还买吧，，基本上就短袖这种。

引用 @doudou21th 发表的:
错误估计了黄渤的代言能力

班尼路的倒闭黄渤负有不可推卸的责任！

优势没有了，以前我们那年代还算个牌子价格也算可以，现在被定义为比较低端的品牌了，价格也不便宜。时代在飞速发展只能这么说吧

一会去买两件，网上应该有吧？

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

我买过海贼王的款

引用 @doudou21th 发表的:
错误估计了黄渤的代言能力

问题在于，有眼光，在黄不红的时候请来代言。

海澜之家会不会步后尘？

引用 @科瑞斯炮 发表的:
班尼路的质量杠杠的，大学一直买班尼路穿，还不贵。

我小学买的三件短袖，一直穿到我现在27了，平时在家里还穿着呢。上面的印字洗了这么多年了竟然一点没掉…

这种营销文为了博眼球说话不公道，当年刘德华代言的时候班尼路火得不得了，近年是优衣库进来了之后实在搞不过才成这样的。

以纯啊，当年给高中女朋友买的吊带，，啧啧

以前买牛仔裤就去真维斯，现在连店都很难找到了～

引用 @秋名山顶老司机 发表的:
为啥我买过几次班尼路质量差的一批，布料差，洗后变形，掉色，什么卵问题都见过，然后再也不买了，我这还是班尼路大本营

感觉佐丹奴比班尼路好多了，班尼路就是便宜，但质量真的差，有制做制衣的朋友说过，用来做t恤的布料很差劲，和山寨的差不多

引用 @catcc777 发表的:
再加一个，真维斯，这牌子巅峰不输五巨头吧

还有佐丹奴

引用 @doudou21th 发表的:
错误估计了黄渤的代言能力

但是道哥，班尼路震是牌子

引用 @Jesse杰少 发表的:
巴拉巴拉，我媳妇买了一堆。班尼路是真的找不到了

班尼路以前有店的 后来变成超市里卖的了……
再后来找不到了