楼主 (北美华人网)
LV 千元口红首发中国，跨界彩妆能否复制 " 香奈儿式 " 成功？ 在全球奢侈品增速放缓与中国市场疲软的大背景下，Louis Vuitton（路易威登）高调切入高端彩妆市场。其彩妆系列产品 "La Beaut é " 于 8 月 20 日在中国抢先开售——口红定价高达 1200 元，并在南京开出全球首家美妆线下门店，不少消费者在社交媒体晒单打卡。 
图源：LV 官网截图作为 LVMH 旗下最核心的奢侈品牌，LV 此举不仅是产品线的延伸，更是面对业绩增长瓶颈的一次战略探索。 近年来，跨界美妆和香水已成为奢侈品牌寻求第二增长曲线的重要途径。香奈儿作为较早入局者，已将美妆打造为稳定的收入支柱；而后发入局的爱马仕等品牌，即便取得一定成绩，其美妆业务在整体营收中仍仅占个位数。LV 的跨界尝试能否复制香奈儿式成功，仍有待市场检验。 日化分析师唐小唐告诉《每日经济新闻》记者，彩妆市场已经相对饱和，LV 的美妆业务短期内很难撬动整体业绩增长。但或许对 LV 来说，此举更多的是对目标消费人群的维护和对潜在消费人群的挖掘。 售价 1200 元 / 支，LV 口红首发中国 "La Beaut é " 美妆新品由传奇彩妆师 Pat McGrath 担任创意总监，包含 55 款口红、10 款润唇膏和 8 款眼影盘，定位高端。 记者注意到，8 月 20 日，中国内地官网和小程序已经上线了该产品，且占据首页位置。而日本、韩国、澳大利亚等官网仍显示等待 8 月 25 日上线。 此次发售的产品有哑光和缎光口红、润唇膏以及美妆配件，口红和润唇膏售价均为 1200 元。口红还有替换芯单独售卖，价格为 510 元。与此同时，LV 在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店，同步发售 La Beaut é 美妆系列。 
图源：LV 中国官网截图 
图源：LV 日本官网截图
图源：LV 官网截图作为 LVMH 旗下最核心的奢侈品牌，LV 此举不仅是产品线的延伸，更是面对业绩增长瓶颈的一次战略探索。 近年来，跨界美妆和香水已成为奢侈品牌寻求第二增长曲线的重要途径。香奈儿作为较早入局者，已将美妆打造为稳定的收入支柱；而后发入局的爱马仕等品牌，即便取得一定成绩，其美妆业务在整体营收中仍仅占个位数。LV 的跨界尝试能否复制香奈儿式成功，仍有待市场检验。 日化分析师唐小唐告诉《每日经济新闻》记者，彩妆市场已经相对饱和，LV 的美妆业务短期内很难撬动整体业绩增长。但或许对 LV 来说，此举更多的是对目标消费人群的维护和对潜在消费人群的挖掘。 售价 1200 元 / 支，LV 口红首发中国 "La Beaut é " 美妆新品由传奇彩妆师 Pat McGrath 担任创意总监，包含 55 款口红、10 款润唇膏和 8 款眼影盘，定位高端。 记者注意到，8 月 20 日，中国内地官网和小程序已经上线了该产品，且占据首页位置。而日本、韩国、澳大利亚等官网仍显示等待 8 月 25 日上线。 此次发售的产品有哑光和缎光口红、润唇膏以及美妆配件，口红和润唇膏售价均为 1200 元。口红还有替换芯单独售卖，价格为 510 元。与此同时，LV 在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店，同步发售 La Beaut é 美妆系列。 
图源：LV 中国官网截图 
图源：LV 日本官网截图