脱口秀的夏天：捧红沂蒙山 50 岁的房主任，但小厂牌还在等观众

" 祝你拥有平静而又幸福的一天 "，50 岁的山东女人房主任在上海市中心拥有了一张属于自己的超大广告海报，而距离她在综艺节目上惊艳全国的首秀过去还不到半个月。 2025 年的夏天，两档脱口秀节目仿佛 " 造星机器 "，在这个 " 成名不易 " 的年代，" 脱口秀明星 " 却遇到了自己的好时代。但另一面，从台上到台下，就像曾经的偶像、嘻哈、街舞一样，脱口秀行业也有属于自己的虹吸效应。 脱口秀综艺捧红 " 房主任 " 们与失落的 " 夏夏 " 们今年暑期，比电影暑期档更早拉开帷幕的是脱口秀暑期档，腾讯视频和爱奇艺几乎同步推出了自己的脱口秀综艺《脱口秀和 ta 的朋友们 2》和《喜剧之王单口季 2》。在综艺市场长期冷清的环境中，这两档节目似乎并不发愁招商，节目赞助和商务合作挤满了片头。这也侧面说明了脱口秀某种程度上已经成为当代文娱内容的重要刚需。 而得益于长视频综艺节目的传播能力，两档节目几乎一播出就捧红了多位脱口秀演员。她们的脱口秀内容被制作成各种切片视频在各大社交媒体平台传播，相关话题也先后登上微博热搜。从小帕、王小利到嘻哈，脱口秀新面孔们来势汹汹，而其中最让大家惊艳的莫过于从山东临沂来的房主任。 房主任是《喜剧之王单口季 2》中年龄最大的演员，今年 50 岁的她绝对是纯素人，真正从事脱口秀这行不过两年，但从山东临沂的农村到 " 喜单 " 的舞台，她走了三十年。房主任把自己被家暴、被轻视的 30 年悲剧婚姻，变成了段子，也被称为脱口秀版 " 出走的决心 "，让全国的观众又哭又笑。 这段时长不过 10 分钟的表演在短视频平台被反复传播，让房主任获得掌声的同时也获得了 " 赚钱的机会 "。据蓝鲸新闻统计，目前节目播出三周内，房主任已经接到包括舒肤佳、滴滴 APP、沪上阿姨、豪士面包等在内的多个商务。此外，蓝鲸记者从品牌方处了解到，不少品牌现在已经转向与热门脱口秀演员的合作，合作形式包括但不限于宣传片拍摄、专场冠名等。 " 上综艺能红能赚钱 " 是行业的共识，但即便在有机会登台的演员中，" 名利双收 " 也是少数。综艺像脱口秀演员的奥林匹克，成王败寇，有像房主任、小帕这样一炮而红的，也有像夏夏这样的冷门选手。在 " 喜单 " 第一期节目中，脱口秀演员夏夏演出结束后在台上大哭，因为压力过大表现不尽如人意的夏夏在台上坦承自己在乎输赢，" 因为每赢一场就意味着能赚更多钱，可以早日买房结束北漂生活 "。 像夏夏一样的演员不在少数，即便两档节目均以时长堪称马拉松著称，但仍有不少演员被 " 快剪 "，雁过无痕。
头部演员走进 " 大剧院 "，小厂牌还在等观众
虽然借助综艺节目脱口秀演员走上了成名快车道，但对于其中大部分人来说成名的最大优势之一莫过于 " 线下专场票更好卖了 "。 脱口秀线下演出的场所大部分都属于 " 小剧场 "，容纳两百人左右，票价低至几十元。但当一个脱口秀演员小有名气，举办专场就成为了 " 出师 " 的重要标志。而 " 脱口秀明星 " 则是另一个阶段，从小剧场走向大剧场甚至音乐厅。 去年《喜剧之王单口季》的亚军小鹿在节目结束后就开启了自己《我的中女时代》的专场巡演，而场地已经不再是小剧场，而是容纳千人的大剧院。即便场次不少，场地很大，但开票依然是 " 秒罄 "，可见其号召力。 据娱乐资本论统计，2024 年综艺收官后，至少有 26 组演员马不停蹄开启个人专场，或作为嘉宾之一参与拼盘演出，票价区间在 180~580 元，是普通演出的 3 到 5 倍。
对于脱口秀厂牌来说，参加节目也是一场 " 豪赌 "，一旦有厂牌演员成为大热选手，接下来一整年的票房几乎都不用发愁了；但如果没有，在竞争愈发激烈的行业中，小厂牌依然需要苦苦求生，等待来年的 " 综艺大考 "。 喜番喜剧就是靠节目成功 " 升咖 " 的喜剧厂牌。据中国企业家报道，自从去年签约演员漆漆、继业、小鱼相继登上两档爆款综艺，并成为热门选手之后，厂牌主理人陈飞宇表示，俱乐部票房收入 " 至少翻了个倍 "，厂牌对演员群体的吸引也大幅提高。 除了知名喜剧厂牌外，目前全国范围内还有几十个喜剧小厂牌，其中不少处于 " 为爱发电 " 的状态。核心地段的演出场地租金和日常运营花销经常让不少厂牌主理人发愁，有些小厂牌演出甚至会出现观众不足 10 人的尴尬场面，如果无法通过综艺或网络打开市场，长此以往投入就像个无底洞，这也是不少主理人在综艺舞台上拼命要给厂牌打广告的原因。
只不过，对于脱口秀行业而言，最艰难的时间已经过去。无论是 " 等观众 " 还是 " 上综艺 "，行业都进入了新的周期。