Meta 和 Google是全球几千万商家，大到fortune 500, 小到街口煎饼摊，赖以生存的生命线。

拿我在的meta来说，社交媒体平台要持续赚钱， 需要三股力量互相进行良性作用： 内容供给（supply），内容消费（demand），广告投放（ads delivery).
供给意味让用户多发原创性内容。特别是各种名人网红，很多头部网红和名人的帐号在meta内部都有专门技术团队支持的。上次taylor swift 的公关团队发不出帖子，直接联系meta部门director，要求火速解决。
消费意味着要让用户可以便捷的找到适合自己的内容，发现以前没见过的东西，还有和自己社交圈保持互动。
广告投放意味着对商家提供的广告精准投放到目标人群，并且跟踪每个广告的效率来反馈给商家好让他们做修正，做决策。meta提供一个安装在商家自己的网站的插件，来持续跟踪从我们平台上广告点出去的用户在商家网上停留了多久，点击了哪些链接，买了什么东西，等等。
这三者缺一不可。 很重要一点是用户的体验要流畅，特别是每次下滑，等待新内容出现的速度必须在一个被时刻监控的阈值以下，一旦超出，立刻触发警报。为什么盯着这么紧，因为会影响广告投放速度，直接影响利润。每秒钟几亿人不断在下滑，不断请求新内容，每个人平均慢了0.2秒，累计效果是惊人的。可以算出每小时利润损失。
投放很有讲究，总的说来就是你在你的FB， IG滑动过程中，每间隔N个帖子 , 就会出现一次广告。每次广告位出现，投放哪个广告是根据自动竞价决定的，就是吧目前所有符合这个用户特征的广告打个分，最高分的出现在这个广告位。打分标准很复杂，包括这商家设定愿意给他们的广告每次被点一次付多少钱，它历史点击率 ，这个广告历史转化率 ，和这个用户（根据其历史行为，兴趣爱好）对这个广告点击，转化的概率，等等。
最终目的是平衡广告商和用户的利益： 频率太低Meta赚不到钱，太高了用户失去兴趣。按照现有Meta两大平台的流量，全球每一秒可能进行了几亿，几十亿次广告拍卖和投放，24/7不间断。
而之所以这个盈利模式如此成功，并且经久不衰，说明是有需求的。全球任何一家公司（包括小本生意，比如一个夫妻老婆店，其实我们80%的用户是这种local business，说我们是他们的生命线，lifeline，并不夸张）要推广，不管是自己的商品，服务，还是牌子。有三种方法：登报，电视，🐶和脸（亚麻在这块也慢慢在崛起）。
前两者早已衰败，而且覆盖率，精准率，远不如后者。
而AI的崛起，可以让这三股力量（supply, demand, ad delivery) 如虎添翼。

以前Meta不用分那么多钱给content creator，赚得多花得少的business model巨好。 抖音等的出现让content creator有了更多话语权，web3有可能再加速这个过程。 从投资的角度，meta的利润率不是没有风险的，更不用说广告行业受经济周期影响。

现在更多的品牌把广告投放向Tiktok倾斜，以后ChatGPT等AI搜索购物也会对Meta的business model产生冲击。消费习惯的改变对Meta和Google将是巨大的挑战

业内人士对专业见解。 谢谢分享。

谢谢分享！每家公司的主营业务也会对公司文化有着深远影响，没在Meta待过，但感觉它的成功来自快速和创新，而相反对数据安全一类比其他大厂稍欠缺？亚麻的成功则是极致的云计算（说的是亚麻retail），后来才成为了AWS成长的土壤因为兼备了细致和安全性，但亚麻的缺点是自上而下的创新，速度和灵活性不足。微软算是成功转型的例子，但早期Windows工作流程还是刻在公司文化里，因为长期和政府合作，安全性刻在骨子里了，早期文化也有一定黑客的创新风格（但已经没落了），感觉创新比亚麻稍快，但应该远落后于Meta，而产品和人员的管理上比亚麻弱。