奢侈品在华卖不动了？范思哲平均5折 巴黎世家打6折

奢侈品电商日子不好过，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。
近日，有消息称作为Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴雅婷于6月13日向员工宣布公司即将解散。另一消息则称，Yoox Net-A-Porter中国线上业务将持续到2025年3月。多个入驻且目前仍在Yoox Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌向界面新闻确认该消息属实，并称已经收到自2025春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列通常在2024年9月发布，随后到2025年春季3月上市。
值得注意的是，寒冬正在侵袭整个奢侈品行业，不少奢侈品品牌开始降价促销。从本月开始，中国消费者可在天猫上以35%的折扣，购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的平均折扣为40%。
轻奢品牌狂打折
公开信息显示，Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，目前Yoox Net-A-Porter在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变。而Yoox Net-A-Porter的母公司为历峰集团，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、万国、梵克雅宝等众多奢侈品牌。
据界面新闻，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陆续削减部门。”其中一位设计师表示，“但我们也不清楚具体停运时间，估计短期内不会马上停运。”如今Yoox Net-A-Porter已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停运业务”。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。
从中国消费者层面来看，Yoox Net-A-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。
图片来源：某平台颇特官方旗舰店
这是销售表现不佳和库存堆积的表现。整个奢侈品行业都进入到了折扣时代。Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等奢侈品牌近期均开启折扣活动，其中范思哲的平均折扣幅度从2023年的40%提升到了2024年的50%。
截图自巴黎世家某平台官方旗舰店
例如，在某电商平台的官方旗舰店，原价17200元的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包售价10899元，降价37%；而原价22400元的范思哲鳄鱼纹小号手袋预估到手价13440元，降价40%。
截图自范思哲某平台官方旗舰店
在奢侈品电商领域，除了Yoox Net-A-Porter，曾获得红杉中国投资的加拿大奢侈品电商Ssense从2024年年初开始频繁打折，而过去折扣活动通常只在年中和年末；英国奢侈品电商Matches在宣布破产后，近期也进入到了折扣清仓环节，多个品牌称至今未收到货款。

有钱消费这些东西的人， 都不敢出来得瑟了。。。

把价格打下来！