今年“双十一”冷清的原因找到了

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shady
楼主 (北美华人网)
尽管这个双十一看似冷清,邮政快递、实物商品网上零售额的数据均出现增幅。
今年的“双十一”好冷清。
百度指数显示,“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值,此后逐年下降。
今年更是可以称为一个“冰点”,峰值搜索量较去年同期下降了60%,离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。 微博话题讨论也是如此。
在2019年,“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟,也就是将近8小时。 而今年锐减到一半,平均时长不足3小时。
并且,最火热的话题,竟是“双十一是不是卖不动了”,有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要,失去了原本的意义。” 为什么“双十一”越来越冷清了呢?我们抓取了微博话题上的相关讨论,共计2800多条评论,发现以下几点原因。
原因一:对购物节脱敏 全年遍地是折扣的促销,让消费者对“双十一”脱敏。
在抓取的微博讨论中,“没意思”(457次)、“一年都有”(103次)、“每天有”(89次)等和脱敏有关的字眼被反复提及。这说明面对“双十一”,消费者心态越来越消极,更难受平台营销的影响做出冲动消费的行为。 最为典型的像是网友“麻雀飞到旗杆上”,他表示,“现在天天都是活动,什么周年节、宠物节、零食节、只有你想不到的节日,没有他们(平台)做不出来的。”
记者对天猫平台上2023年折扣安排做了统计,发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双十一”、“618”外,各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。
并且,除了全场促销外,在特定时段,还有不少针对特定垂直品类的折扣优惠。例如,在3月,天猫平台几乎每天都有促销。除了3.8焕新周,还有针对食品、运动、数码家电、家装、美妆、服饰等单品类的促销,优惠活动包括第二件半价、官方立减、每满300减30等。 除了遍地开花的折扣,直播卖货也在一定程度上降低了“双十一”的吸引力。
网友“花朵三米”表示,“天天看直播,也都有折扣,该买的都买了,和双十一没什么区别啊。” 从数据上来看,直播带货的确吸引了越来越多的人。
根据“电数宝”电商大数据库的数据,直播市场规模越来越大,参与人数越来越多。
今年直播电商市场规模预计达到45657亿元,同比增长30.44%,相比2017年,市场规模扩大了232.47倍之多。用户规模也在今年达到5.4亿人,同比增长14.16%。 预计今年消费者在电商平台的人均消费额将达到8660元,同比增长17.03%,几乎是2018年的29倍。
早期“双十一”之所以有较大讨论度,多半是因为它的稀缺性,而当折扣、促销日常化后,消费者便不再期待。正如网友黄先生所言,“错过了双十一,还有双十二,元旦也能买,618也可以买,平日各种520,甚至清明节也有活动,不缺这一个购物节。”

原因二:不够划算且麻烦 今年各大电商平台主打的就是“低价”。 京东将双11大促的主题定为了“真便宜”,天猫为“全网最低价”。而且和前两年相比,今年“双十一”的优惠政策已经精简了不少,不需要熬夜抢优惠券,也没有太多云里雾里的规则。
但消费者并不满意。 在抓取的3000多条评论中,有30%的网友依旧在抱怨目前的优惠措施,“麻烦”(432次)、不想(181次)、套路(92)、复杂(53)等关键词出现在议论中。 他们抱怨“满减凑单太麻烦”、觉得“套路太多,懒地算”、或是抱怨“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款,太麻烦啦”。 网友“Luluu”抱怨道,“谁还记得双十一最初就是正装半价啊?既简单又省钱,现在千层套路,也不咋优惠。”
所以,平台是否真的像他们说的那样做到“最低价”了呢?
记者从天猫、京东、拼多多三大综合电商平台,分别抽取24个商品大类下的225件“双11”热销商品,通过历史价格查询平台“慢慢买”比较商品到手价与历史最低价。 数据显示,的确有不少商品的价格低于历史最低价。其中,天猫的低价商品(即目前的价格低于此前历史最低价)的占比最多,达到53%。 从抽样的225件热销商品来看,箱包类、家具器材类商品的折扣力度比较大。在三个平台中,“双十一”商品的价格都低于或等于此前的历史最低价格。
但还剩下近一半的商品,其实折扣力度有限。
例如一款销售量较大的婴儿用“屁屁盆”,使用懒人比价的数据可以发现,当前价格为25元,而在今年8月,这款产品只需要4.5元。
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dona
淘宝都干不过主播了。。
一个用户
那个4.5元大概率是个bug,根本不可能买到。
青蓝冰水
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gaodoris
就一个字 穷
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newidfor2
不是说销售额什么数据创纪录吗。这边说冷清?
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lovejames
买了快200$ , 主要是故宫国博的日历台历、送班级孩子的红包和小玩意, 龙年装饰品 ,还有女士无痕内衣。
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jiayoumengchong
数据有意思
阿宇
这个就跟过年一样了 小时候无比期待过年,因为过年就可以有好吃的,有新衣服,手头会有零花钱 就好像刚开始有电商的时候,大家无比期待双十一,感恩节,等等各种促销 现在呢,过年吃的,平时也能吃上,衣服想买就买 所以,电商促销也就这么回事了。最少为了那点钱熬个大夜,做半天攻略,真不值
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wongff
双11到底是胜利了 到底胜利了 还是胜利了?
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shellfly
老百姓没钱了,或是觉得今后收入会下降,或是担心今后的房贷、医疗和教育而不愿花钱。所以虽然现在物价下跌,但是大多数人都不愿再花钱了。
其实2023中国社会顶层的那一部分财富是更多了,只不过这群人带动不了大众消费而已,尤其顶层的巨额财富很多都转移到海外了,所以也带动不了国内消费。
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Horsemom
不敢花钱了呗
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bea
很多都是先涨价后说优惠的
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Rowrow
没钱
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jeso1
我还以为原因是李佳琦
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wwloib
都是套路
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mtwash
原因大家都知道,国内经济现在真的不是很好。搞那么复杂干嘛。
家里亲戚的小孩两口子都工作都非常不错,结果说自家金融资产缩水,从没压力乱花钱到现在有压力要节省开支。等着生孩子的小两口本来想买蔚来50几万的车,改买了理想30万出头一点点的车。
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wisepaper
淘宝都干不过主播了。。
dona 发表于 2023-11-12 09:53

我就不理解为啥直播带货那么火
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Newface_2020
我就不理解为啥直播带货那么火
wisepaper 发表于 2023-11-13 00:34

你可以把主播理解为批发商,直接面对观众,中间排除了零售商。
迷迭香的愿望
今年双十一我家贡献了不少,因为正好家人要过来他们想带东西给我们…我觉得海外华人也贡献不少吧,我在的海运群里都买的火热的
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maodouchong
就一个字 穷
gaodoris 发表于 2023-11-12 12:09

我本来想说经济差,没钱了,你这个好,言简意赅
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generalB
钱这东西,只要不花还是够花的
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lopnev
都去带货吧