梅西，今年几乎成了苹果旗下 Apple TV 的一个产品。 自加入迈阿密国际足球俱乐部以来，足球之神所到之处都会引发狂潮，门票价格水涨船高，挡不住球迷热情，连著名演员小李子都在场边，出现梅西的 MLS（Major League Soccer 美国职业足球大联盟）比赛收视率也创下历史新高。 与此同时，苹果高管也兴奋不已。因为作为 MLS 比赛的独家提供商，靠「梅西效应」，Apple TV 的付费订阅迎来有史以来最大单日订阅增长。 除了 Apple TV，近几年，亚马逊的 Prime Video、谷歌的 YouTube TV、Netflix 等流媒体公司都在竞标和探索体育直播，烧钱与传统电视争夺现场体育转播权，或推出名人体育比赛，以在「内卷」激烈的流媒体市场争夺更多的观众。 在流媒体日益激烈的背景下，相比 Netflix 动辄亿级的用户数，坊间估计订阅用户只有数千万的 Apple TV，能凭借球王异军突起吗？ 01苹果捕获梅西 今年 7 月 22 日，在美国职业足球大联盟比赛（MLS）上，梅西身着 10 号战袍替补出场，迎来在迈阿密国际的首秀。 虽然在 9 月下旬，由于梅西缺战，迈阿密国际遭遇失利。但在近两个月时间里，只要有梅西在，迈阿密国际便连连进球，还拿下一座冠军，成为该球队历史上的重要里程碑。 梅西在迈阿密国际球队 ｜Instgram 「没有梅西不行」也成了球迷的一大共识。 梅西的影响力绝不限于球赛现场，据苹果 公司发言人称，梅西第一次出场的那一周，是「MLS Season Pass 有史以来收视率最高的一周，观众遍布世界近 100 个国家和地区。」 在梅西首秀的那一天，苹果的 Apple TV 新增了 11 万名 MLS Season Pass 季票订阅用户，而前一天仅有数千人，几天之后，当梅西在该队的第二场比赛中踢进两球时，订户又新增了 65000 名。 几乎一大半的注册用户都是为了梅西。 背后，苹果与 MLS 签署了一项为期 10 年、价值 25 亿美元的全球转播权协议，这个协议使 Apple TV 成为 MLS 比赛的独家提供商。MLS Season Pass 季票需要通过 Apple TV 单独订阅，已经订阅 Apple TV 的用户有一定折扣。 控制迈阿密国际足球俱乐部的亿万富翁豪尔赫 · 马斯认为，梅西可能会为苹果的 MLS 服务带来 200 万名新订户。据研究机构 Antenna 称，15% 的 MLS Season Pass 订户也成为了 Apple TV 的订户。 但关于该服务有多少订户，苹果一直没有透露，据苹果高级副总裁 Eddy Cue 最近称，订阅用户和观众人数「远远超出了预期」。 在 8 月的一次盈利电话会议上，库克直接称，「梅西去了迈阿密国际队有点帮了我们的忙。」据称，Apple TV 在截至 7 月 1 日的三个月内超额完成了订阅目标。 苹果显然明白球王的号召力。在苹果 15 发布会上，梅西还成了一个宣传点，出现在设备功能展示的画面中，甚至在 App Store 的顶部有时也会出现梅西的肖像。 梅西本人这边，似乎也乐于参与宣传。 他通过其 4.8 亿粉丝量的 Instagram 账户推广 MLS Season Pass，用英语和西班牙语号召大家去 Apple TV 注册。据多家媒体称，他与迈阿密国际队的合同，包含了 MLS Season Pass 新订户的收入分成。 梅西在社交账户上推广 Apple TV 的 MSL 季票 ｜Instagram
梅西，今年几乎成了苹果旗下 Apple TV 的一个产品。
自加入迈阿密国际足球俱乐部以来，足球之神所到之处都会引发狂潮，门票价格水涨船高，挡不住球迷热情，连著名演员小李子都在场边，出现梅西的 MLS（Major League Soccer 美国职业足球大联盟）比赛收视率也创下历史新高。
与此同时，苹果高管也兴奋不已。因为作为 MLS 比赛的独家提供商，靠「梅西效应」，Apple TV 的付费订阅迎来有史以来最大单日订阅增长。
除了 Apple TV，近几年，亚马逊的 Prime Video、谷歌的 YouTube TV、Netflix 等流媒体公司都在竞标和探索体育直播，烧钱与传统电视争夺现场体育转播权，或推出名人体育比赛，以在「内卷」激烈的流媒体市场争夺更多的观众。
在流媒体日益激烈的背景下，相比 Netflix 动辄亿级的用户数，坊间估计订阅用户只有数千万的 Apple TV，能凭借球王异军突起吗？
01苹果捕获梅西
今年 7 月 22 日，在美国职业足球大联盟比赛（MLS）上，梅西身着 10 号战袍替补出场，迎来在迈阿密国际的首秀。
虽然在 9 月下旬，由于梅西缺战，迈阿密国际遭遇失利。但在近两个月时间里，只要有梅西在，迈阿密国际便连连进球，还拿下一座冠军，成为该球队历史上的重要里程碑。
梅西在迈阿密国际球队 ｜Instgram
「没有梅西不行」也成了球迷的一大共识。
梅西的影响力绝不限于球赛现场，据苹果 公司发言人称，梅西第一次出场的那一周，是「MLS Season Pass 有史以来收视率最高的一周，观众遍布世界近 100 个国家和地区。」
在梅西首秀的那一天，苹果的 Apple TV 新增了 11 万名 MLS Season Pass 季票订阅用户，而前一天仅有数千人，几天之后，当梅西在该队的第二场比赛中踢进两球时，订户又新增了 65000 名。
几乎一大半的注册用户都是为了梅西。
背后，苹果与 MLS 签署了一项为期 10 年、价值 25 亿美元的全球转播权协议，这个协议使 Apple TV 成为 MLS 比赛的独家提供商。MLS Season Pass 季票需要通过 Apple TV 单独订阅，已经订阅 Apple TV 的用户有一定折扣。
控制迈阿密国际足球俱乐部的亿万富翁豪尔赫 · 马斯认为，梅西可能会为苹果的 MLS 服务带来 200 万名新订户。据研究机构 Antenna 称，15% 的 MLS Season Pass 订户也成为了 Apple TV 的订户。
但关于该服务有多少订户，苹果一直没有透露，据苹果高级副总裁 Eddy Cue 最近称，订阅用户和观众人数「远远超出了预期」。
在 8 月的一次盈利电话会议上，库克直接称，「梅西去了迈阿密国际队有点帮了我们的忙。」据称，Apple TV 在截至 7 月 1 日的三个月内超额完成了订阅目标。
苹果显然明白球王的号召力。在苹果 15 发布会上，梅西还成了一个宣传点，出现在设备功能展示的画面中，甚至在 App Store 的顶部有时也会出现梅西的肖像。
梅西本人这边，似乎也乐于参与宣传。
他通过其 4.8 亿粉丝量的 Instagram 账户推广 MLS Season Pass，用英语和西班牙语号召大家去 Apple TV 注册。据多家媒体称，他与迈阿密国际队的合同，包含了 MLS Season Pass 新订户的收入分成。
梅西在社交账户上推广 Apple TV 的 MSL 季票 ｜Instagram