马斯克和扎克伯格约架笼斗，一场男孩气十足又老套的炒作

“我唯一能向你保证的战斗结果是，两个人都会让自己难堪，如果他们中的一个比另一个有明显的身体优势，除非你喜欢看殴打，否则观看就不愉快了。”
·马斯克和扎克伯格都深知注意力经济的重要性。一直以来，科技亿万富翁们的净资产不仅取决于颠覆性的技术，也取决于人们认为他们有多酷。

两人身家相加达到3400亿美元，却像男孩一样约架。
一个51岁，一个39岁。一个拥有特斯拉、SpaceX和Twitter，一个创立了Meta（前身为Facebook），拥有Instagram和WhatsApp。现在这两名男子在网络上宣称，要进行“铁笼格斗（cage fight）”，也就是在铁笼围成的封闭空间中进行肉搏。两人身家相加达到3400亿美元，却像男孩一样约架。
这件事情是真的。当地时间6月21日，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克发布推文称，要和Meta首席执行官马克·扎克伯格展开铁笼格斗。随后，扎克伯格在自家社交平台Instagram上应战：“把位置发给我”。接着，马斯克在推文中提议在“拉斯维加斯八角笼”中进行决斗。“八角笼”是UFC（终极格斗冠军赛）使用的综合格斗笼的正式名称。
两人在社交媒体上进行了几个回合的口水仗后，UFC主席达纳·怀特（Dana White）在接受娱乐媒体TMZ采访时断言，“两人绝对是认真的”，他“可能花了一个半小时的时间”与这两位世界上最知名的科技亿万富翁通了电话，结果发现他们都没有对提议开玩笑。

但是，这场比赛是否会真的发生还存在疑问。马斯克母亲梅耶·马斯克（Maye Musk）在Twitter上表示，马斯克和扎克伯格不会打架，“我取消了格斗，我还没有告诉他们”。
无论如何，在某种程度上，马斯克和扎克伯格通过谈论格斗已经获得了宣传上的好处。美国解释性新闻网站Vox评论称，这种共同吸引关注的做法，是想分散对他们想要埋葬的新闻的注意力：就在笼斗新闻爆出前，Meta宣布，因为加拿大通过《在线新闻法》，要求科技公司向媒体支付内容费，Meta将关闭加拿大Facebook和Instagram上的新闻访问权限。与此同时，马斯克的声誉在去年暴跌，咨询机构Morning Consult在2022年底统计的数据显示，他在美国成年人中的支持率下降了13个百分点，甚至特斯拉的声誉也因他的行为而受损。
与此同时，这样的网络争吵似乎也反映了马斯克和扎克伯格的虚荣心。报道格斗运动的新闻网站Bloody Elbow的所有者内特·威尔考克斯（Nate Wilcox）说，年轻一代的综合格斗粉丝“愿意做亿万富翁的粉丝”。马斯克为了赢得媒体的关注曾做过类似的事，比如在播客节目中抽大麻，或者任命他的狗为Twitter的首席执行官。而扎克伯格把头发剪得像凯撒，曾表示很崇拜他。“我认为不可低估自恋因素。”威尔考克斯说。
到底有多少真矛盾？
马斯克与扎克伯格的矛盾有一些历史渊源。2016年，一枚搭载Facebook卫星的SpaceX火箭发射失败，摧毁了Facebook一直计划在非洲部分地区提供互联网服务的卫星。扎克伯格公开发文表示“非常失望”。从那时起，两人关系就开始变得有点冷淡。


马斯克公开表示，Instagram等社交媒体应用程序对心理健康产生了负面影响。而扎克伯格已经十多年没有发过推文了。在2018年剑桥分析公司丑闻中，Facebook用户数据被一家与特朗普竞选活动有联系的私人数据公司滥用，在该丑闻之后，马斯克删除了特斯拉和SpaceX的Facebook页面。
在最近的人工智能热潮中，马斯克频繁警告称人工智能具有对人类的毁灭性。扎克伯格则表示，马斯克总是描述末日景象，是“非常负面”、“非常不负责任”的。
无论两人的私人关系如何，但格斗实际上与两家类似企业的竞争有关。去年，马斯克通过收购Twitter进入社交媒体领域。今年3月，科技自媒体“平台”报道称，Meta正在开发一个类似Twitter的基于文本的社交媒体应用程序。一位Meta高管吹嘘说，他们的版本将“疯狂运行”，似乎是在嘲讽马斯克自接管Twitter以来引发嘲笑的举动。马斯克在建议格斗之前提到了这一评论，他在Twitter上写道：“我相信地球迫不及待地想完全处于扎克的拇指下，没有其他选择。”
诚然，Meta旗下应用程序的总市值达到近7400亿美元，月活跃用户为38亿。相比之下，Twitter的市值在马斯克将其私有化之前约为410亿美元，2022年月活跃用户约为3.68亿。但这种措辞也是经典的马斯克式的，将自己定位为所有人的拥护者，承诺创造一个平等、言论自由的城镇广场，站出来反对暴君。
格斗谁会赢？
很难预测马斯克或扎克伯格谁会获胜。威尔考克斯告诉Vox：“每当有业余、非运动员试图参加格斗运动时，总是一团糟。”“你真的不知道该期待什么，因为你以前从未见过这些人在竞争中格斗。”
就扎克伯格而言，他最接近格斗的能力是在柔术低水平业余比赛中获得了白腰带。他还发布过穿迷彩背心的照片，表示自己每年会参加CrossFit墨菲挑战，背着20磅的负重包，完成300个深蹲、200个俯卧撑和100个引体向上，还要跑1英里，今年他在40分钟内完成了这项挑战。这可能会让他比马斯克略有优势，马斯克似乎从未接受过这样的训练。扎克伯格也比马斯克年轻12岁，这表明他的身姿可能更敏捷，这让MMA（综合格斗）界的一些人把赌注押在他身上。
但马斯克个子更大，尽管他最近减肥了，这在MMA中是一个很大的优势。“我有一个很厉害的动作，我称之为‘海象’，只是躺在对手身上，什么也不做。”他在推特上写道。马斯克的体重据估为187磅（约84公斤），扎克伯格体重不到154磅（约70公斤）。
虽然两人可能都没有击倒对方的技能，但这仍然会是一场不太好看的战斗，让人想起21世纪初的一些名人拳击比赛。例如，上世纪70年代出名的情景喜剧明星罗恩·帕里洛（Ron Palillo）被电视剧演员达斯汀·戴蒙德（Dustin Diamond）打得特别惨烈，威尔考克斯形容为：“罗马人把大象和狮子一起关在角斗士笼子里，大象在被咬死时表演了悲伤的场面，以至于拥挤的罗马斗兽场里的观众都感到反胃。”
此外，如果马斯克和扎克伯格在UFC决斗，比赛必须遵守监管规则，可能包括头部护具等安全要求。
威尔考克斯说：“我唯一能向你保证的战斗结果是，两个人都会让自己难堪，如果他们中的一个比另一个有明显的身体优势，除非你喜欢看殴打，否则观看就不愉快了。”
尽管如此，UFC似乎希望抓住这次机会提升自己的知名度。怀特表示，他将为马斯克和扎克伯格的比赛收取100美元票价。
能一直炒作下去吗？
Vox认为，马斯克和扎克伯格都深知注意力经济的重要性。一直以来，科技亿万富翁们的净资产不仅取决于颠覆性的技术，也取决于人们认为他们有多酷。
马斯克早就在互联网上塑造了像苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯一样的天才形象。相比之下，扎克伯格从未获得过太高的人气，特别是在2018年剑桥分析丑闻之后。随着Meta元宇宙战略进展不顺，扎克伯格逐渐成为一个有点尴尬的形象，作为网络梗图被嘲笑。
Vox写道，科技公司常常以惊人的速度爆红，比如过去6个月OpenAI首席执行官山姆·奥特曼（Sam Altman）的迅速走红。但它们有时候也可以迅速衰落，“加密货币神通”山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）已经被捕，科技医疗公司Theranos的首席执行官伊丽莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）刚刚开始11年服刑。硅谷明星以光速起落，其中很大程度上取决于炒作。回想起来，为什么有人相信霍姆斯的谎言？为什么没有人更早地仔细审视班克曼-弗里德及其加密企业FTX？当拥有大量受众、被笼罩在光环下的名人说出一些话时，受众很可能轻信甚至奉承他们。
换句话说，“影响力”是一笔可观的财富，特别是对于科技行业的首席执行官和创始人来说。马斯克和扎克伯格知道，当注意力集中在他们身上时，通常会使他们更富有、更有影响力。
只是，这样的做法会一直有效吗？至少一些媒体很清醒。6月22日，苹果、谷歌和微软公司首席执行官在白宫与到访的印度总理莫迪商讨人工智能，美国财经科技媒体Insider报道称，他们“以硅谷成年人的身份出现在（白宫的）房间里”，而马斯克和扎克伯格缺席了这场晚宴，他们“现在应该感到有点尴尬”。