维密失宠？开业5年多后北京首店关门

又一家维多利亚的秘密(以下简称“维密”)北京门店关门了。继西单大悦城维密门店2022年10月关闭后，位于王府中環的维密门店于近期宣布关店。
与此同时，维密正在加大电商渠道和轻量型店铺的投入力度。这家成立46年的老牌内衣商，曾经身披“性感”外衣，成为内衣品牌的一大风向标，如今为了避免被“拍在沙滩上”，正在跟随时代的潮流寻求改变。
开业5年多后，维密北京首店关门
近日，记者前往王府中環，维密门店的招牌已经撤下，曾经的“内衣王国”被完全遮挡。在这里工作的保安告诉记者，“最近维密已经撤店，之后不知道会换成什么品牌。”
曾经的维密王府中環店。 中新网记者 谢艺观 摄
“维密王府中環店是在6月7日结束营业的。”记者拨打该门店的电话，门店工作人员向记者证实了关店的消息。
公开资料显示，维密王府中環店于2017年11月开业，是维密品牌继上海、成都及重庆之后，在中国开设的第四家全品类门店，同时也是国内第二家拥有维密天使套房的全球旗舰店，堪称维密的“门面担当”。
为何在开店5年多后，维密王府中環店要选择闭店？
对于关店原因，前述门店工作人员称，“不方便透露”。记者又联系了维密官方客服，对方回应道，“没有接到通知，不太清楚”。据媒体报道，维密中国近日回应称，“此次的闭店属于合约到期，正常调整。作为未来发展计划的一部分，将继续在北京选址开设新店。”
记者注意到，在维密之前，部分品牌因租约到期，离开了这块“寸金之地”。此后，王府中環引入宝格丽、卡地亚等奢侈品牌，专注高端化布局。
图为王府中環正门。 中新网记者 谢艺观 摄
维密王府中環店关店后，维密官网显示，北京还有6家门店，其中两家为全品类门店。
据维密此前透露，正策略性调整线下渠道，在调整深耕一线城市的同时，将加速布局二线和三线城市以及机场渠道。未来维密将主力开设300平方米至400平方米的轻体量门店，目标是到2025年增开100家新型门店。
在北京师范大学教授万喆看来，向下沉市场布局是现阶段维密寻求破局的生存之道，而能否打赢这场翻身仗，还需要品牌运营策略及产品研发同步发力。

美观比不上欧洲的大气日本的可爱 舒适度比不上欧洲的精细做工和好料子日本的心思细腻 做工粗糙用料粗糙 偏要走贵系的价格线 也就美国市场这些外来品打不进去（而且谁知道为什么打不进去…）才有它一席之地