问鼎七周后，《阿凡达：水之道》终于离开榜首位置

连续占据北美电影周末票房排行榜榜首位置长达七周的《阿凡达：水之道》，终于在刚刚过去的这个周末被赶下“神坛”。
来自环球影业的恐怖片《拜访小屋》（Knock at the Cabin）以1420万美元的开画票房，拿下榜首位置；而派拉蒙出品的喜剧片《追星奶奶团》（80 for Brady）周末三天也拿到1250万美元的票房，排名第二。上映已有足足两个月的《阿凡达：水之道》，周末在3310家影院上映，拿到1080万美元的票房，只能屈居第三。该片的全球票房已达21.7亿美元，只需再多2000万美元，就能超越《泰坦尼克号》，排名影史票房第三高。
于是乎，北美总票房在上个周末达到7900万美元，而排名前三的影片的三日票房均突破1000万美元。在2月的第一个周末出现如此盛况，上一次还要追溯到2017年。那时候，排名周末票房榜第一位的作品是同样来自环球影业的《分裂》，该片导演M·奈特·沙马兰恰恰是《拜访小屋》的导演。更为巧合的是，《分裂》当时的周末开画票房成绩也在1400万美元上下，与《拜访小屋》几乎持平——当然，2017年的北美影院平均票价，可要比现在低了至少10%。
《拜访小屋》剧照
《拜访小屋》是恐怖片“大神”沙马兰从影以来的第15部剧情长片，也延续了他一直以来擅长的心理恐怖路线。该片在影评网站“烂番茄”上有着67%的影评人打分，算是差强人意，但观众映后口碑调查只有C级的评分，显示出《拜访小屋》口碑两极化的倾向。这恐怕将会影响到该片的票房发展。好在它的制作成本仅2000万美元，环球影业收回投资不成问题。
真正让人眼前一亮的新片，其实还是票房榜的亚军《追星奶奶团》。该片由莉莉·汤姆林、简·方达、丽塔·莫雷诺和莎莉·菲尔德四人联合主演。她们都是上世纪60年代至80年代炙手可热的好莱坞当红女星，加在一起拿到过的奥斯卡提名都有12项。如今，平均年龄接近85岁的四人凑在一起，演出了这么一部讲述高龄女粉丝为一睹美国橄榄球明星汤姆·布雷迪的“超级碗”比赛，而携手踏上奇妙旅程的喜剧片。
《追星奶奶团》剧照
《追星奶奶团》上映之前，限于本片题材所限和目前的市场状况，业界并不十分看好这部2800万美元制作成本的影片能取得多好的票房成绩。甚至有不少专家质疑派拉蒙的发行策略，认为这部电影不该走院线发行，而是投放到线上平台首映才对。在他们看来，疫情三年，本片所主打的中老年观众群体早已习惯安坐家中欣赏新片。
不过，事实证明，只要作品对胃口，这部分观众其实也能被重新吸引回到实体影院。《追星奶奶团》的首批次观众中，55岁以上的占到49%，实在是让苦盼中老年观众已久的北美影院行业欣喜不已。而且，这部影片的专业影评人打分虽然只有64%，但观众的打分高达90%，说明这群拥有较丰富人生阅历的观众还是看得相当开心。
值得一提的是，派拉蒙影业还联合AMC等北美院线，为《追星奶奶团》设定了专门的票价策略。相比目前约12美元一张的平均票价，《追星奶奶团》的票价基本都能打个三折。这样的做法，在北美电影市场堪称创举。
和习惯于不同电影不同票价的欧洲、亚洲等地的影院不同，北美影院基本一直都维持着不同电影、同等票价的做法，即同一家影院里，票价区别仅在于早晚场次的放映时段以及影片片长，当然IMAX等拥有特殊放映设备的影厅票价整体略贵。这是因为他们担心主动降低票价的电影，会被观众视为质量存在一定问题的“打折货”，反而影响了票房和商誉。就这点而言，《追星奶奶团》敢于第一个吃螃蟹、出售打折票的意义相当重大。