你自己也承认,这是“军”绿色,然后下一问题就简单了:这衣服原型是中国“军”服模样还是日本二战“军”服模样? mindstorm 发表于 2022-10-21 15:20
李宁跟马云一个货色,都是有点钱就开始得瑟。也不看看马云是啥下场现在。。。 nicecool 发表于 2022-10-21 14:10
太丑了。这要不是夹带私货才怪了呢。 有胆夹带不敢承认。 lovejames 发表于 2022-10-20 22:22
李宁 国内品牌都不太懂 他,是不是N 年前的一个奥运冠军运动员? 这几个模特看起来不错,但衣服。。。 mickey2007 发表于 2022-10-20 22:36
我家娃挺喜欢李宁的衣服的 每次家里人来美国都给他们买李宁的运动衣pwwq 发表于 2022-10-20 22:21
完了,现在只要是小战狼要打倒的设计我都觉得很酷……这究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧😱😱😱 riverside 发表于 2022-10-20 22:28
看了报道,其实设计理念没错,这个系列的其它款式颜色还挺好看的,只是这套颜色款式加在一起太。。。 麻辣烫 发表于 2022-10-20 22:50
这个帽子也不一定就是日本人专用好吧,美国这边户外品牌也很多这样的款式,为的是防晒。 小狐狸123 发表于 2022-10-20 22:38
跟他们辩解时提到的盔甲真是毫无关系 如果真的是按照盔甲来的,一套设计理念概念图之类的东西放出来,直接就说明白了 whatever. 发表于 2022-10-20 22:54
并不是。不知道用意何在,但一看就知道这是从日本军服艺术变形过来的产品,但明显保留了日本军服的元素:帽沿由半边变为全边,军帽上的皮带由半边改为全边,帽徽由五星改为李宁标志,但仍用相同颜色,帘帽也改为圆边,最关键的是,用了类似军服的颜色,明显是故意的 这就跟李黄瓜一样,以为别人看不懂,黄瓜诗一出,明白人马上指出他在说什么,他还狡辩,以为就他自己高明。 mindstorm 发表于 2022-10-20 22:56
这“李黄瓜”又是一个什么梗? LBLD 发表于 2022-10-20 23:01
太扯了。企业要挣钱,吃饱了撑的吗,夹带私货? joybear2005 发表于 2022-10-20 23:05
第一反应是武则天儿子章怀太子李贤的黄台瓜辞,不过那不是黄瓜。 雨花 发表于 2022-10-20 23:11
指的李嘉诚,因为他登报上书黄台之瓜何堪再摘云云 claireliu 发表于 2022-10-20 23:19
不说设计理念,太难看了反正。 李黄瓜是什么故事? Redshoe 发表于 2022-10-20 23:03
哈哈 模特还挺帅的,我是不是疯了 kazama 发表于 2022-10-20 23:33
当老司机椰树,把直播“开上了高速”,四位身姿曼妙的美女,拿着椰汁跳舞,即便账号被抖音官方禁播,但网友却没人骂他。 让用户“双标”的椰树,就做对了一件事:搞好产品,赢得口碑。 有没有一种可能,爱看椰树广告跟爱国爱得略敏感的大体上是同一批人chopincminor 发表于 2022-10-20 22:28
黄俄是连祖宗都不认了对吗? 距离拥抱被 发表于 2022-10-21 01:42
哈哈,引用前面某位的词句,“明显保留了日本军服的元素:帽沿由半边变为全边,军帽上的皮带由半边改为全边,帽徽由五星改为李宁标志,但仍用相同颜色,帘帽也改为圆边,最关键的是,用了类似军服的颜色,明显是故意的” 显然李宁那个衣服颜色更接近保尔柯察金啊,笑死了 trayanh 发表于 2022-10-21 03:30
设计师夹带私货太常见了, 拍板决定的管理者是饭桶把关不严。 典型例子就是国内某一版小学教材插图出问题的那事,设计者搞这种打擦边球恶心人的都是故意的, 管事的又不严格审核审查, 出事被骂也是活该。 lovejames 发表于 2022-10-21 02:53
苏联的也是双帽沿吗?苏联这种翠绿什么时候也成了黄色的了? 另外,就是日本跟苏联的一样,也不耽误大家反日本军服,有问题吗? 至于那个到处认爹的ID, 不想多说啥,这是多么缺爹才会这样子。。 mindstorm 发表于 2022-10-21 03:54
其实李宁被疯狂网暴还有后续。 李宁高管因为这件事公开diss消费者,说消费者文化低。 qy9527 发表于 2022-10-21 08:45
睡了一夜,一觉醒来就看到半夜那么多义正严辞喊打喊杀的回帖…. riverside 发表于 2022-10-21 08:23
真不怕被粉红战狼们抵制 lucyliu8587 发表于 2022-10-21 08:01
有一次我朋友戴了个雷锋帽去滑雪,觉得自己很搞笑很有型呢 在雪场bus上就被一个俄国人大骂,自称是从前苏联的政治清洗中逃过来的,红军帽伤害了他的感情 which said,李宁做市场的对国内情绪一点数都没有吗? chainshore 发表于 2022-10-21 09:25
有好事者还发现,李宁的联席总裁是日籍华人。李宁“媚日”的质疑声甚嚣尘上。
除了设计大胆,李宁的回应同样大胆,挑动着国民神经。
李宁电商总经理冯晔、执行董事李麒麟,相继晒出古代笠型盔图片,意指新品设计灵感是中国古代头盔,嘲讽大众”受教育不多“。
直到10月19日,舆论海啸快要把李宁吞噬了,其官方道歉才姗姗来迟。
但网友并不买账,攻占了李宁的评论区,“我拿李宁当国货,李宁当我是大佐”的段子满天飞。
短短3天,李宁市值蒸发123亿(RMB 下同)。
从帘帽造型,再到敢教育大众,李宁为什么越来越大胆了?
一战成名后,李宁越来越大胆了
李宁一战成名,始于2018年纽约时装周。
大秀落幕当天,“李宁”的百度搜索指数暴涨。
至此之后,李宁进化为体育界“卷王”,干的事儿一件比一件大胆。
每场大秀,李宁都要怒刷一波存在感,它把秀场搬到了沙漠、喜马拉雅山,这一次备受争议的“逐梦行”主题秀,就是在机场办的。
在设计上,李宁推出了“弓”“弧”“云”“”“弜”等产品,从匹克挖来的设计师周世杰,一出手就祭出了“韦德之道”第六代爆款,张凤赫的烈骏系列,被鞋友称作“国产荣光”。
除了设计,李宁在营销上很大胆。
最大胆的就是,请来了颇具争议的顶流明星,肖战。
227粉丝事件后,肖战很久没有新的商务资源,但粉丝照样能打,李宁看重的或许就是肖战庞大的粉丝基数和超强的带货力。
就在李宁官宣的十几分钟内,肖战同款商品就被下架了,手速慢的抢都抢不到。
从华晨宇,再到肖战,从短期来看,流量明星都让李宁销量暴增。
不仅主业上大胆,李宁在副业上也不遑多让。
一个卖运动鞋服的,开始抢起了星巴克的生意,卖起了咖啡。不仅注册了“宁咖啡 NING COFFEE”的商标,还在厦门等旗舰店里送咖啡,甚至推出虚拟代言人“星瞳”,连电竞队伍都收购了。
与此同时,让消费者“吐血”的大胆行为,恐怕是定价。
纽约时装周后,李宁悟道2-ACE-韦德之道普通款,从899涨至1700元,乐高款一度达到5000元。
去年11月,李宁发布了运动轻奢品牌LI-NING 1990,定价更是中国李宁的1.3倍-1.5倍。
不管怎么涨价,产品都好卖,今年上半年,李宁净赚21亿。
李宁因为太大胆,反而成为最大赢家。
大胆的背后,藏着李宁的“不甘心”
过去,李宁称霸体育界,他本人也是中国体育史上,第一个个人IP。
几十年后,李宁被赶下了冠军宝座,多重刺激之下,变得越来越不甘心。
刺激一,被昔日手下败反超。
2008年北京奥运会,当李宁在鸟巢上空,点燃圣火的那一刻,李宁市值直冲500亿,比安踏高出两倍多。
奥运会之后,李宁迎来了十年动荡期,差点就破产。
因盲目扩张,李宁留下大量库存,在各地搞起了大甩卖,直接拉低了品牌档次。李宁还曾因太土气,处于相亲鄙视链的底端,两届CEO都没能挽回李宁的颓势。
《李宁惊梦》中曾披露过一个细节:李宁曾在一个高层会议,不禁问:为什么晋江品牌两三年就能追上我们?
就在李宁忙着清库存、高层大换血之际,安踏已经转型零售了。
雪上加霜的是,李宁的国际化战略,出师不利。
一家公司从大到强,最核心的方式就是收购,把别人的拿来变成自己的。
李宁本来是有机会反超安踏的,但它错失了Kappa。
2005年,李宁把Kappa在中国大陆5年代理权,转给了老战友陈义红。没想到,Kappa母公司因为缺钱,把Kappa低价让了,其后,Kappa在运动时尚界一路开挂。
李宁斥巨资引入乐途,想和Kappa打个擂台,最终折戟沉沙。
反观安踏,收购斐乐后,一个高端一个平价,消费者可以根据自己的腰包,选择不同品牌。
更猛的是,安踏很会”买“,几乎从无败绩,户外品牌始祖鸟、网球运动品牌Wilson等都不是赔钱货。
十多年过去了,安踏市值膨胀了近20倍,被封为新晋国产运动品牌的老大,斐乐更是扛起了安踏的四成营收。
无论是营收还是市值,一个安踏就顶两个李宁。
刺激二,被耐克和阿迪压着打。
一直以来,李宁都被国际品牌压着打,李宁曾立下雄心,用“十五年超越耐克”。
李宁曾从耐克挖来总经理鲍尔·扎道夫,砍掉了299元以下的SKU,可惜的是,受限于传统经销体系,新品一夜之间沦为旧版存货。
李宁对阿迪的销量优势,仅保持了一年,就被后者再次超越。
转机源于新疆棉事件。
相较于其他品牌,李宁吃到了最大红利,它一直把“采用新疆棉”印在产品标签上,中国棉花铁粉的形象赚足了路人缘。
当阿迪、耐克在海外品牌遭到抵制之际,李宁引来不少消费者进行“野性消费”,线下实体店也大排长龙,很多爆款卖断货。
刺激三,年轻人对国潮爱得深沉
国潮热的背后,不仅是年轻人对国朝设计的认可,也是对民族情绪的复兴。
新华网出了份报告,“90后”“00后”是绝对主力,贡献了74%的国潮消费。
在李宁总部3楼,有个品牌灵感室,陈列着宋、明、清等时代文物和诸多中国文化、图案、纹样的典籍,每件文物都是真品。为了设计出新品,副总裁洪玉儒曾说,不希望设计师里眼里有“假货”。
沉浮十余年,李宁的牢牢把握先发优势,用事实证明,胆子越大,名气越大。
“伪日帽”事情,李宁究竟栽在哪里了?
一路狂奔的李宁,恐怕不会想到,自己躲过了破产,闯过了疫情关,竟然被一顶帽子砸翻了。
这一套设计灵感不是日本军帽,可设计出来的款式和颜色却跟日本军帽很像。正如一位法律博主“大风吹奏”所言:李宁,为什么要把这么差劲的第一感觉带给我们呢?
李宁究竟栽在哪儿了?
一是想引领国潮,没胆子不行。
李宁作为国潮开创者,大胆是它的底色。
国潮是机会,连做食品的旺仔牛奶都想要分一杯羹,出了56个民族靓仔系列,更别说是服装品牌。
在内卷严重的情况下,谁的逼格更高,谁越能出奇制胜。
在中国李宁鞋服上,我们常常能看到山水、水墨、印章等传统元素。但想要创新总要玩点不一样的,小众文化顺其自然成为灵感源泉。
这次的帘帽造型,按照李宁官方解释,设计灵感是中国古代的笠型盔,这个解释逻辑自洽。
李宁想要剑走偏锋,奈何创新过火。
二是口碑危机。
知乎上有个问题是“中国李宁的价格是否虚高”。
不少消费者吐槽,“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁。”
去年,李宁发布了轻奢版运动时尚产品线LI-NING1990,动辄千元价格,掀起了热议。在天猫旗舰店上,一双中短袜就卖到110元,被网友吐槽“高攀不起”。
在二手交易平台上,一款韦德之道7被炒至29999元,比原价高了17倍;另一双银白配色的李宁韦德之道4,被炒到了5万,溢价超30倍。
炒作背后,是李宁限量发售的营销策略在推波助澜。
值得注意的是,李宁的高端化更多的体现上高价上,它也曾遭遇过几次质量危机。
2016年CBA联赛上,易建联因脚痛脱下李宁篮球鞋;2021年全运会上,羽毛球运动员陈雨菲穿李宁球鞋比赛,脚趾被割伤,白色球袜被血染红。本应助力运动员夺冠的鞋,反倒成为了阻力。
当老司机椰树,把直播“开上了高速”,四位身姿曼妙的美女,拿着椰汁跳舞,即便账号被抖音官方禁播,但网友却没人骂他。
让用户“双标”的椰树,就做对了一件事:搞好产品,赢得口碑。
反观李宁的品牌危机,我们看到的画风:谩骂与段子齐飞,评论区沦陷。
没有人力挺李宁,是因为它之前的黑历史。“日伪帽”事情,其实是矛盾激化的导火索。
🔥 最新回帖
为什么不能是俄国军服? 小粉红的心脏神经怎么这么脆弱啊?
这好像不能怪李宁吧,听说他和这牌子早就没关系了,所以其实这牌子一直在走下坡路
🛋️ 沙发板凳
比较起来的确更像古代笠型盔啊!人家也说了喜欢摆设古董不就是为了给他家设计找灵感吗?
而且耳朵边两片布的帽子很多地方很多国家都有,我在这边给娃买的遮阳帽就有,只不过不是军绿色,就不会联想到
这几个模特看起来不错,但衣服。。。
你不是国内出来的?
怎么可能不知道李宁牌子
走民族品牌,就不要怕被人说土,总比被人砸牌子好
喜欢这个绿帽子?
这就是战狼吃饭,你必吃屎。 反着就对了
就是审美的地下室吧😂。 别的什么战狼的不管,实在太丑了。
跟他们辩解时提到的盔甲真是毫无关系
如果真的是按照盔甲来的,一套设计理念概念图之类的东西放出来,直接就说明白了
并不是。不知道用意何在,但一看就知道这是从日本军服艺术变形过来的产品,但明显保留了日本军服的元素:帽沿由半边变为全边,军帽上的皮带由半边改为全边,帽徽由五星改为李宁标志,但仍用相同颜色,帘帽也改为圆边,最关键的是,用了类似军服的颜色,明显是故意的
这就跟李黄瓜一样,以为别人看不懂,黄瓜诗一出,明白人马上指出他在说什么,他还狡辩,以为就他自己高明。
并不是,盔甲是圆顶,水平向外的直边,并不是下垂,而且盔甲明显是单个帽沿,这个是有皮带跟帽沿下垂设计的,原始模型肯定不是盔甲。
这“李黄瓜”又是一个什么梗?
不说设计理念,太难看了反正。 李黄瓜是什么故事?
太扯了。企业要挣钱,吃饱了撑的吗,夹带私货?
第一反应是武则天儿子章怀太子李贤的黄台瓜辞,不过那不是黄瓜。
感觉是被对家品牌搞了
指的李嘉诚,因为他登报上书黄台之瓜何堪再摘云云
哦,他引用的就是李贤的黄台瓜辞。
李+成
不可能是故意的,应该是设计师完全没有政治敏感度
哦,原来设计这么回事。这个外号好玩儿。
有几个模特还可以,衣服实在太丑了。
哈哈
你家必须的呀,这个大佐服不给你孩子来十套?
补充一下:俺有一件李宁的运动夹克,记不清具体年份了,至少有十年以上了,每年经常穿,至今完好无损,质量杠杠的,款式老旧了,但一直舍不得淘汰。 当然至少七八年没买过李宁的衣服,其他品牌买的也少,因为总体就很少买新衣服。
设计师夹带私货太常见了, 拍板决定的管理者是饭桶把关不严。 典型例子就是国内某一版小学教材插图出问题的那事,设计者搞这种打擦边球恶心人的都是故意的, 管事的又不严格审核审查, 出事被骂也是活该。
哈哈,引用前面某位的词句,“明显保留了日本军服的元素:帽沿由半边变为全边,军帽上的皮带由半边改为全边,帽徽由五星改为李宁标志,但仍用相同颜色,帘帽也改为圆边,最关键的是,用了类似军服的颜色,明显是故意的”
显然李宁那个衣服颜色更接近保尔柯察金啊,笑死了
苏联的也是双帽沿吗?苏联这种翠绿什么时候也成了黄色的了?
另外,就是日本跟苏联的一样,也不耽误大家反日本军服,有问题吗?
至于那个到处认爹的ID, 不想多说啥,这是多么缺爹才会这样子。。
搞渗透洗脑很多年了,这些人也在不停尝试。赵薇日本军旗,数学课本,还有这个军帽,都是一次一次的不停尝试而已,课本就是成功用了10多年。这事件未必是李宁本人的意思,但服装的设计者,100%是故意的。
这些人不光自己满世界认爹,还要帮别人认,真是五行缺爹啊🤔
哈哈 这些老哥们飘了!
何必搭理这些人
真是给华人大妈跪了。大家爱椰树是因为它好喝。现在红卫兵大妈动不动就往政治上扯
which said,李宁做市场的对国内情绪一点数都没有吗?
这属于鬼子,伪军打起来了。
谁赢无所谓,反正看个热闹。。。
然后公关的时候再来一个消费者文化素质有待提高。。。这些人没那个气度不会笑笑走开的。
想起看过的一个故事,一个华人在秘鲁,背个军挎,我忘了是有五角星还是斧头镰刀之类标志的,被指责,因为让他们联想到了光辉道路。