“侃爷”营销又“作妖”：Yeezy x Gap服装放垃圾袋任君挑

自带流量的说唱歌手“侃爷”坎耶·韦斯特（Kanye West）近日因其为服装品牌盖璞（Gap）设计的营销策略而备受争议。这些最新推出的Yeezy x Gap系列服装并未使用传统的衣架和底座进行展示，而是装在商店地上的巨型垃圾袋里任顾客挑选。Yeezy是“侃爷”的自创品牌。

推特网民分享的Yeezy x Gap新品图片。（图片来源：推特截图）
CNN18日报道，在一篇点赞数超过5.7万次的社交媒体帖子中，来自纽约的推特（Twitter）网民分享了Gap店内新品上市的画面——地上放着4只巨大的黑色垃圾袋，袋口处堆放着一些黑色的卫衣，凌乱不堪。该用户表示，Gap的员工“不会帮你找到适合的尺码，你需要自己在袋子里翻个底朝天”。
对此，许多人表示这种非常规的营销策略是“一种社会实验”。另一些人则称：“我爱‘侃爷’，但不会花200美元买一件‘地摊货’。”
Gap和“侃爷”方面尚未回应置评请求。
实际上，这并非Yeezy第一次在营销方面“翻车”。2020年，Yeezy发布了名为“Israfil”和“Asriel”的两款运动鞋产品，这两个名字在伊斯兰教中是天使之意。许多人谴责Yeezy品牌对穆斯林缺乏尊重，网上还发起了一份抵制请愿书，获得了2000多个签名。
在网购普及的今天，越来越多品牌在实体店尝试另类的营销路线，希望以此吸引消费者。今年5月，备受追捧的法国品牌Jacquemus在伦敦塞尔福里奇百货（Selfridges London）开设了名为Le Bleu的快闪空间，内部设计像一座巨大的冰蓝色瓷砖浴室。上周，丹麦服装品牌Ganni推广了一项新合作，将一家线下商店变成了蔬菜水果店，购物者不仅可以在店内购买上新的服饰，还可以购买当地农产品。