“6·18”热闹不再？其实是消费更理性了

中国电商一年一度“6·18”大促活动已经接近尾声。与往年屡创销售纪录的热闹喧嚣不同，今年的“6·18”购物节似乎显得有些安静。铺天盖地的宣传少了，全民疯狂“剁手”的热情似乎也有所减弱。甚至有人直言，“今年没有参与这个几亿人齐聚的大项目。”
那么，为何今年的“6·18”变得与众不同了呢？事实上，6月18日原本只是京东公司的店庆日，而京东每年都会在此期间推出大型促销活动。随着销售的火爆，不少电商企业纷纷加入这一行列，才衍生出了“6·18”全民购物节。

“6·18”电商购物节期间，乌鲁木齐市多家快递企业不断完善分拣发货方案，积极应对快递物流高峰。图为工作人员17日正在新疆乌鲁木齐市城北一大型物流园内忙着分拣、转运快递包裹
然而，购物节取得的巨大成功令各大电商平台蜂拥而上。一年中，各种购物节层出不穷，甚至让人感觉似乎每个月都有购物节，以至产生了“错过这个购物节不要紧，还有下一个购物节等着你”的想法。因此，对于大多数消费者而言，购物节如今已经远远不像是刚出现时那样带有新鲜感了。不仅如此，五花八门的购物节在不知不觉中已经将购物者的腰包掏空了。在一次购物节中体验了“疯狂”的消费者，在下次购物节时就会好好掂量了。
不过，也正是这一次次的购物节将消费者磨炼得更加理性了。其实，为何购物节的消费会异常火爆？原因正是打折力度大，消费者认为自己捡到了便宜，“薅到了羊毛”。但是近年来，商家们的优惠力度频频遭到质疑，价格在购物节前后的起起伏伏，让不少消费者直呼“被套路了”。此外，购物节优惠的方式愈发复杂，也令消费者叫苦不迭。红包、满减、定金和预售“满天飞”，不少消费者看得眼花缭乱，吐槽“这不是购物节，这是算术节”。
值得一提的是，虽然今年的“6·18”看起来有些冷清，但是数据显示，预售战绩仍然不俗。京东5月31日4小时成交额，超越了去年6月1日全天。而天猫的销售额也比去年有所增长。不少消费者给出的解释是，“因为预售真的便宜”。由此可见，消费者对于优惠是有心理预期的，一旦符合预期，消费者仍会毫不犹豫下单。否则，即使宣传力度再大，消费者仍会捂紧钱包。
当然，此次“6·18”购物节充满不确定性，也离不开新冠疫情的影响。物流速度可能也会导致一些消费者犹豫不决。不过，影响购物节成败的仍然是价格问题。希望未来的购物节都能够“少一些套路，多一些真诚”，让消费者真正感觉到实惠，那么消费者也必会“投之以木桃，报之以琼瑶”。而从长远来说，企业和电商平台想要获得长久的利益还是要关注商品自身的性价比，因为愈发理性的消费者们可能不会被购物节俘获，但是永远会为质量过硬的产品倾倒。

都没钱了还怎么消费