中国女人都救不活的他,彻底凉了......

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asfew
楼主 (北美华人网)
没想到,被传破产两年后,美国的“平价美妆大佬”露华浓还是扛不住了。


申请破产的原因还是老样子——还不起钱了,欠债近200亿人民币。

想起露华浓上一次被传破产,还是两年前的双11。

那一晚,正当大家埋头剁手的时候,露华浓一条申请破产的消息传开了。

要知道,作为美国彩妆老字号,露华浓曾是许多少女化妆入门选的第一个美妆品牌。
时代的眼泪要破产,这消息在微博热搜榜上一挂就是8个小时。
网上一片哀嚎:“爷青结!人生买的第一只支口红,回购到现在,求求不要停产啊!!”

“不是吧不是吧,我手上这支绝美的225要成为绝版了?”
“这牌子又好用又便宜,破产真是太可惜了...”

围观的人越来越多,不舍的声音越来越大。
中国女生集体出战,连夜成立露华浓帮扶小分队,成功把露华浓热门口红色号送上热搜,硬是把微博话题变成了大型种草现场

那些原本纯粹路过吃瓜的人,半夜两点不睡觉,疯狂刷着各大电商平台,只为蹲一波口红库存。
“激情入手了三支爆款口红,我的人生圆满了。”
“但凡有一个颜色不好看,热搜里没有一个网友是无辜的。”

因为价格实在便宜,有人糊里糊涂下了单,甚至都没反应过来发生了什么:
“225到底是什么色,刚下完5单。”
“在这之前没听过露华浓,但这口红我先买为敬
那一夜,前一秒还在计划明天去哪里挖土吃的人,下一秒就沦陷在露华浓的热门色号里。

但这都不算啥,更重磅的消息在第二天。
网友们凭一己之力,救活了露华浓???
反向营销鬼才露华浓:还有这种好事?
此刻,终于有人理智地提出了疑问:“我怀疑这是饥饿营销,但我没有证据。”
不过认真细品,这风格不像是露华浓的手笔。

热搜话题5.8亿阅读量,讨论度也有过10万,里面每条发言都真情实感,有一说一。
有这钱请水军,露华浓也不至于多次游走在破产的边缘

可能有人会好奇,物美价廉、有口皆碑的露华浓,是怎么把一手好牌打烂的?
行业内有人总结到,产品设计滞后加上不懂营销,是这个品牌走向没落的关键原因。


曾经的露华浓,风靡全球。
作为美国国宝级的彩妆品牌,露华浓创立了88年,发家史比海蓝之谜、雅诗兰黛这些大牌还要久。
口红美国销量第一,平均每三秒就卖出一支,是公认的平价美妆战斗机。

石头姐Emma Stone和郑秀妍也代言过,这只经典的广告现在看也绝美。

曾经是彩妆界之巅的露华浓,在上个世纪的美国人气颇高。
奥黛丽·赫本在《蒂芙尼的早餐》里,用的就是它家的“Pink in the afternoon”。

1996年进入中国后,以浪漫唯美的中文译名被国人所知。
知乎上有个贴子“最传神的品牌音译”,其中一个高赞回答就是露华浓。
“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。”
出处来自李白描写杨贵妃的《清平调》,不仅音译传神,还富有诗意美感,这中文取名可以说很到位了。

不过,露华浓在中国的发展却不如名字那般美好。
因为日韩美妆品牌的冲击,经历了业绩连续下滑后,2014年露华浓宣布退出中国市场,关闭所有线下实体门店。
当时品牌官方只留下一句话道别:“涂上一支心爱的唇膏,kissgoodbye。”

但露华浓没有放弃。撤柜不到三年,再度回归中国市场。
这次开了天猫旗舰店,也搭上了李佳琦直播间,品牌的热门产品,月销量轻松过万。

但是,光靠一只口红是救不活整个品牌的,产品营收对负债累累的露华浓来说,依然是杯水车薪。
主打的产品停滞不前,创新慢,宣传少且不够接地气......在快速更新迭代的彩妆界,注定要被一大波新锐品牌淹没。

十年前,露华浓这款24H不脱妆粉底液称霸美妆界。那时在淘宝搜“粉底液”,霸屏首页的前三个产品里,一定会有露华浓的身影。
然而,十年后再打开露华浓的官方店,发现弹出来的推荐产品还是这款粉底液。产品停滞不前,消费者一下子失去了购买热情和关注度。
事实证明,“吃老本”的彩妆品牌,很难跑赢其他对手。
不止露华浓,韩妆品牌伊蒂之屋和悦诗风吟,这两年也逐渐淡出了大众的视线。

这些品牌曾在国内盛行一时,几乎每个商场都有他们的实体店,每一次路过,店门口都挤满了女生。
现在,撤柜的撤柜,倒闭的倒闭,仅有的几家门店也冷冷清清。

相比之下,近几年快速崛起的国货彩妆更具竞争力
无论是创立三年就上市的完美日记,还是把国风美学做到极致的花西子,这些国货之光都在用品质说话,努力获得大众关注和喜爱。
花西子国风礼盒
一切都在证明,当消费者有了更优的选择,那些不创新不接地气的外来品牌,自然就会被淘汰。
在价值4000多亿的中国美妆市场上,谁跑的最快,谁就是最大的赢家。
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neerer
入门牌子 其实挺不错的
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guogai
口红很不错,19年旅行时还是我的爱用
穿
穿裤子的发糕
国内人人戴口罩,买口红的不死谁死
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majiaamajia
是挺不错的牌子。但是估计因为疫情,化妆的人少了,再加上后疫情时代通胀太厉害,商家坚持不下去了,
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Cath226
pink in the afternoon我也有 没想到居然跟女神同款了
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janejanecat
cvs,墙绿里的牌子,从来没买过
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phlin
回复 1楼asfew的帖子
爺 我 青年時就沒買過口紅....
这个牌子的翻译真的是太牛了
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zsmlrco
看标题还以为是说李佳琦
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Cumberbitch
Revlon 有一款双头眉膏眉笔 真的超好用 我回购了无数次了 而且我都还不化妆的人
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zhaoxiaoxi
回复 11楼Cumberbitch的帖子
能上个图或者链接吗? 也许试试
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greenishwampi
20多年前第一支口红就是露华浓, 第一支粉底液是almay的, 第一盒腮红是Lancôme的.....当年在一众朋友同学中挺壕, 后来带去影楼拍艺术照, 让化妆师用我的....然后忘了在那儿就没了....lol
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cyanocitta
可惜了,开架化妆品牌里老牌子了,口红粉底都很好
转眼之间
ch11 破产然后呢
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lovedarren
还有蜜丝佛陀,还记得2000卡路里。几乎人手一个。
普罗旺斯的淡紫
便宜滋润颜色也好看。良心品牌啊。
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Dwar
迟早的事
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iheartglass
Colorstay我觉得和cpb用起来差不多
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wonaiwangerxiao
Revlon 有一款双头眉膏眉笔 真的超好用 我回购了无数次了 而且我都还不化妆的人
Cumberbitch 发表于 2022-06-15 22:00

条件反射地想问你:“那你买去做什么了?”
马上想到我自己买的一堆从没用过被娃拿来乱涂的...
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sheorou
它家那个rosewood口红是我最喜欢的口红颜色,也不那么容易脱妆,性价比极高
距离拥抱被
彩妆我一直回购的两个牌子,另一个是CPB
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neerer
欠了那么多钱啊
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ajassmine
也是我的第一支指甲油
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spyj007
产品不好,买过一瓶粉底,又粗又干又浮粉,简直了
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yunjie1000
ch11 破产然后呢
转眼之间 发表于 2022-06-15 23:08

如果还是无法改善就ch7。
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fzcrystal524
这个牌子的翻译真的是太牛了
凡 发表于 2022-06-15 21:57

品牌方请的翻译真是高人!
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cherryfox
开架口红里算很不错的了,可惜了。
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haowawa
以前混粉版,露华浓黑管买了二三十支,都很好看
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snowpenguin
太难过了,露华浓黑管creme系列一直是我的最爱,希望破产了品牌能保住
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missara
我特别喜欢露华浓的指甲油,便宜还超好用,比什么OPI,butter london的好用太多了
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schrodingerh
露华浓真的很傻 这年头花点钱包装一下营销一下,他家产品可以卖到很贵
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habibi
他家口红用了嘴唇特干,但是分人,我妈用了就没事,也不敢买了
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hzlcyy
露华浓的口红真不错,买了好几支了
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Apple06
Revlon 有一款双头眉膏眉笔 真的超好用 我回购了无数次了 而且我都还不化妆的人
Cumberbitch 发表于 2022-06-15 22:00

MM可以上个link 吗?被种草了
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Tina_tgif
他家口红用了嘴唇特干,但是分人,我妈用了就没事,也不敢买了
habibi 发表于 2022-06-16 11:19

super lustrous系列不干不卡,滋润度和el的pure color没差,比网红韩国牌子Kiko强太多了
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FusionCbnt
Revlon 有一款双头眉膏眉笔 真的超好用 我回购了无数次了 而且我都还不化妆的人
Cumberbitch 发表于 2022-06-15 22:00

求 link
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mermaidyuu
我家有个吹风机,吹人吹猫,吹了好多年了
这个结尾是给国货做营销吗? 做得也太不专业了,包装好看有个屁用。
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flipping
记得前几年华人有他家口红的楼
灌水不要认真
我的第一个腮红 用了很多年
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jeweljewel
露华浓的16小时持久液体唇膏是最持久的。我试了几乎所有的华人上推荐的
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calrose
他家的口红,比很多大牌好用多了。
黑白无常
好像没买过 但知道是老牌 估计是疫情口罩化妆不多造成的 可惜了
红茶玛奇朵去冰三分甜
露华浓的16小时持久液体唇膏是最持久的。我试了几乎所有的华人上推荐的
jeweljewel 发表于 2022-06-16 14:21

我觉得卡拉泡泡更持久,但是真的很难擦掉
红茶玛奇朵去冰三分甜
露华浓真的很傻 这年头花点钱包装一下营销一下,他家产品可以卖到很贵
schrodingerh 发表于 2022-06-16 11:13

确实营销太差了,甚至不如国内那些什么花西子
月亮的雨
口红真的不输大牌。
小青龙
翻了一下千年不用的口红,我居然也有225,颜色确实不错就是嘴唇感觉比较闷。疫情期间买的最满意最划算的是Burberry的,后悔动作太慢没多买几支,还是华人看到的deal。
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fasionfans
倒闭了啊
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lanyan
时代的潮流不会停下脚步等着你
不系只舟
太难过了,露华浓黑管creme系列一直是我的最爱,希望破产了品牌能保住
snowpenguin 发表于 2022-06-16 11:02

这个牌子我真心喜欢,不是因为产品,是因为这个名字,多么美好的名字啊,怎么能倒闭呢。
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wtorchid
我的go to牌子
不系只舟
露华浓真的很傻 这年头花点钱包装一下营销一下,他家产品可以卖到很贵
schrodingerh 发表于 2022-06-16 11:13

就跟万宝路一样,中国人就选贵的,不选对的。
当年万宝路要是贵上几倍,大家送礼就送万宝路了。
化妆品也是啊,那么便宜根本送不出手
那些贵的要死的大牌用了还不是皱纹照样长,真正有用的是医美,护肤品都是智商税
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patrickcp
说明是个落后产能,该破产就破产吧
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rangbazhangfei
好可惜 不知道产品线能不能继续留在市面上 盲买多次他家唇部产品 都没有踩雷 有好几个会无限回购