许多80、90后熟知的“童年回忆”，现如今竟要被贱卖.....

80后90后的童年里，少不了大街小巷的“挺拔身姿，快乐背背佳”的广告。
这条广告由当时顶流“超女”何洁代言，电视里的小朋友在戴上一条神奇的“魔力带”之后瞬间挺直腰板，神气十足。
受这条广告的影响，许多小孩子都没有逃过被父母强迫戴上背背佳的命运。而如今，童年回忆背背佳以1.77亿元的价格被卖掉了。


“童年回忆” 背背佳
以1.77亿人民币的价格被卖掉了！
3月3日，可孚医疗发布公告显示，可孚医疗拟以1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(以下简称“橡果贸易”)及“背背佳”相关的知识产权。


公告显示，可孚医疗拟与持有橡果贸易100%股权的China DRTV， Inc.(下称“DRTV”)签订《买卖协议》与《买卖协议之补充协议》，以自有资金1.77亿元收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
此次交易完成后，橡果贸易将成为可孚医疗的全资子公司。截至目前，DRTV已将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺进行整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的主要资产、负债等进行剥离。
2007年，橡果贸易登陆纽交所，成为“中国电视购物”第一股。2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债超2.5亿元，资产负债率达到了120.76%。2022年1月，橡果贸易正式从纽交所退市，成为了“2022年退市第一股”。
此次公告还披露了橡果贸易的主要财务数据，其于2021年刚刚将净资产转正，由2020年的-7478万元转为2021年前三季度的1208.67万元。虽然2020年和2021年前三季度的营收为1.92亿元和1.34亿元，但其净利润仍未回正，同期为负6499.76亿元和负4789.54万元。
而背背佳2021年1-10月的营业收入为1.24亿元，在橡果贸易的营收中占比极高。但由于背背佳的营业总成本高达1.11亿，利润总额仅为1361万元。

为何收购“背背佳”？
据界面报道，随着新冠疫情的平稳，2021年可孚医疗的营收和净利润双双下滑。2021年前9个月营收为17亿元，同比下降约2.18%；净利润约为3.1亿元，同比下降约6.50%；扣非后净利为2.8亿元，同比下降约9.56%。
营收和净利润双双下滑的可孚医疗急需寻找下一个增长点，虽然自2006年开始至今，有关背背佳“智商税”、虚假宣传、无科学依据、可导致患者延误病情等相关报道从未停止，但背背佳的销售额仍然不算低。
界面新闻此前报道，根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，2018年、2019年、2020年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。
可孚医疗也在公告中表示， 背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌，是目前天猫商城康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。
而可孚医疗的招股书数据显示，2018年、2019年及2020年线上销售占主营业务收入的比例分别为64.95%、71.62%、77.82%”。其中在天猫（包括天猫超市、阿里健康大药房）、京东两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为62.48%、67.62%、66.64%。
由此可见，背背佳产品与可孚医疗旗下产品的销售渠道高度重合，可孚医疗在公告中表示，背背佳系列康复产品将成为可孚医疗新的收入和利润增长点。


杜国楹带出的品牌
20多年前销售已达2.5亿

据北京青年报报道，洗脑的广告歌曲，“挺拔身姿，快乐背背佳”的广告词以及彼时刚刚拿下超女第四名的代言人何洁……对于80后、90后的消费者，有谁没有感受过让背背佳支配的恐惧？说起背背佳，不得不说到营销界颇具争议的人士——杜国楹。
1997年的夏天，天津大学物理系教授袁兵带着一叠资料找到杜国楹。短暂的交谈后，头脑灵光的杜国楹当即决定用5000块钱“重金”买下袁兵手里的“英姿带”图纸，也正是“背背佳”的雏形。经过一年的改造后，杜国楹带着“背背佳”走向市场。
“矫正坐姿，矫正视力，让孩子赢在未来”……广告中几乎每个词都直击当时的家长们心里最大的隐忧。为了给孩子一个“挺拔的未来”，当时平均月薪也就几百元的中国家长们咬着牙给孩子买下了售价300元的背背佳。
坊间传言，在背背佳广告播出以后，杜国楹公司的电话被无数家长打爆。鼎盛时期，甚至出现了“几千个接线员昼夜不停地记录电话号码和邮寄地址”的盛况。据报道，当时，公司账上有1.2亿现金的杜国楹决定：继续加大营销，而不是提升产品品质。于是，拍一条广告花800万，请韩国顶级女团代言，产品连测试都不用，就直接上市……
据公开报道，早在20多年以前，“背背佳”的销售额就超过了2.5亿。

被可孚医疗寄予厚望的背背佳


低质高价的产品加上严重的虚假宣传，让电视购物成为消费者投诉的重灾区。电视购物在多数人的心中，已经与坑人挂钩，以至于对于从电视购物中走出来的产品、公司都没有太多的好感。即使如此，可孚医疗仍旧愿意花大价钱买下背背佳。
北京青年报记者了解到，作为收购方的可孚医疗，也正急于寻找突破点。可孚医疗股价表现与其业务及业绩紧密相关。公司主要产品包括红外体温计、口罩、呼吸机、护理消杀耗材等。
2020年新冠肺炎疫情爆发，相关产品需求短期内大幅增加，但是这一增长可持续性并不被外界认可。 2021年10月25日公司股票上市首日即破发，随后长期处于破发状态。2021年前三季度，公司营业收入微降2.51%，但扣非后归属于上市公司股东净利润则降低11.67%，盈利能力已明显下滑。
可孚医疗解决困境的方式就是买买买。虽然收购了多家公司，但是体量上仍无法直接对业绩进行拉动，于是2021年前十个月卖出了1.24亿元的背背佳以及其累计的名望，成了可孚医疗拉动业绩的“最大期望”。
有消息称，可孚医疗计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，联合专业医疗机构，对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发，结合公司在多参数健康监测领域深厚的研发积累，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。
目前，公司正与中南大学湘雅二医院开展“基于机器学习的压力感知智能化胸背部矫正器械的应用研发项目”的研究，公司将以医学研究为基础，对“背背佳”矫姿产品进行升级。

卫龙、旺仔、背背佳……这些90后的童年品牌，如今发展令人感慨

来源: 21财闻汇

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