和女儿聊投资-第十集：人生第一次买入股票

吃早饭的时候，女儿又和我谈起了Spotify。   “爸爸，我还是觉得你应该买入Spotify股票。“   “嗯… 让我来问你个问题。” 我说。“假如邻居家小孩开了个卖柠檬水生意。每杯1块，一个下午她一共卖出去了7杯。她的收入是多少？”   “爸爸，没人会在11月买柠檬水…”   “我说假如…“   “好吧，一共7块”。女儿叹了口气。 “OK. 现在，她做这些柠檬水买原料花了5元。她叫自己弟弟帮她卖，发他工资花了2元。最后她赚了多少钱？”   “0，她什么也没赚到。” “好的，现在问题是，你愿意花多少钱买她这个柠檬水生意？”   女儿想了想，问我，“那么她们前一天卖出去了几杯？”   “这是一个非常好的问题。”我说，“假如她们每天都卖出7杯。”   “那我不会买她们的生意。“女儿说。 “为什么？”我说。 “因为她们没涨啊！” “你是说，因为她们的生意没有增长，是吗？” 我问。 “是啊，每天都卖7杯，每天都不赚钱。我为什么要买这个生意？”女儿回答。   “好，现在假如她们大前天卖了4杯，前天卖了5杯，昨天卖了7杯。现在你愿意花多少钱买？” 女儿陷入了沉思，想了一会和我说，“我不知道。我想买，但不知道出多少钱。”   “好吧“，我继续说，”把柠檬水生意换成Spotify, 把’杯’ 换成 Billion。这就是Spotify 的生意。2017年他们收入4 Billion 欧元, 2018年5Billion, 2019年7Billion。你想买这个生意，是吗？“ “是的，我想买。“女儿点了点头。   “好，现在市场上想买的人和想卖的人最后达成一致，他们觉得这个生意值 40Billion。你还想买吗？“   “可是，“女儿有些疑惑，”我没有40个Billion啊。“ “没关系，他们把这个生意像一个大蛋糕，切成了一份一份。一份叫一股, 1 share。你可以买一小份。“ “现在Spotify 一股多少钱?” 女儿问。 “一股大概250块左右。“我说。
“那我大概可以买的起！“女儿高兴的说。 “别急” 我说，“永远不要看一股多少钱！最关键的是，你是不是成为这个生意的主人。你不觉得花40Billion, 买每年卖7Billion的生意太贵了吗？“ “我不知道。“女儿摇了摇头，说：“我只是觉得，有越来越多人会用它。”   “我同意。”我说，“可是也有Apple Music, Youtube Music,Amazon Music啊。人们也许也会去用那些。“ 女儿摇了摇头，说，“不会，我周围认识的朋友没有人会用这些的。“ “可是，那些服务更便宜啊…” 我还想继续反驳她这个论点。   “爸爸，你知道BTS吗？” 她打断了我的话，“你知道他们的粉丝团叫什么，有多少吗？”   这一问，倒是把我愣住了。我打开手机，搜了一下BTS的MV, 这个K-Pop的少年男团最火的Dynamite MV让我看得像一只从几亿年前回来的恐龙。
  好吧，我突然觉得我这些看似理性的估值，行业分析和她的直觉比较苍白无力。Spotify有1/4的用户24岁以下，我根本不了解那个群体的需求。   40 Billion 很贵吗，我也不知道。至少这是这一刻市场上卖买方认可的公允价格。但对她个人来说，在未来漫长一生“净买入“的财富积累中，现在买贵50%有算什么呢？等待是最昂贵的成本。   我顿了顿说，“最后一个问题，你现在所有知道的生意中，比如Apple, Disney,Spotify。你最想做哪个生意的主人? “   她想了一下，说，“Spotify。“   我说，“好，我忘了告诉你，你的压岁钱里还有5000块现金，把它们都换成Spotify 好吗?“   “啊,,, ” 她大概没想到一个早餐的闲聊，这么快就要付诸行动。   我拿出手机，打开交易软件，指给她看，“这里填入股票代码,,,这里选中买.. 看，它现在一股的价格是250块。5000除250是多少？“ “呃… 20。“ “对，所以填入买20股。然后提交。“
 
“恭喜你！你现在是Spotify的主人了！“我笑着对她说。

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炒股从小抓起

赞，期望多看见这样的东东，挺好的。

音影娱乐媒体行业变化太快，确实很不好判断。另外好奇小朋友对这些娱乐APP的使用有多少，亲自对不同服务之间对比到什么程度？否则体验都是二手的，可能更不容易判断。

回复 1楼rpnyc的帖子
Read this if she wants to invest in Spotify: https://www.matthewball.vc/all/audiotech
The talk above doesn’t help her to think about Spotify as a business at all. But the blog will. Good luck!

赞 $5000压岁钱，你娃能守得住财。

确实讨论的非常简单。没买过Spotify但是对于一个娱乐服务公司来说，想知道更细节的信息最好有数据，比如说：他的用户群体是什么，比例怎么样？这个群体的增长空间如何？目前用户数量变化如何，用户粘度忠诚度怎么样？他盈利的模式是什么，在同等行业内有没有竞争力？他的流量的主导是什么，市场上有没有类似的竞争对手？如果是靠大V支撑，这些大V的热度变化怎么样？他的contents怎么样，使用方便程度怎么样，和竞争对手比较有什么优势？他的主要成本在哪里？有没有什么计划或者可行的方式降低成本？他的主要持股庄家是谁那些大基金看好？他的融资情况怎么样目前有没有阻力？再深入一些，他的高管资质怎么样有多深的业界connection？当然如果只是赶个热度做个短线，可能会看线型走势就行了，也不需要研究这么多。

赞楼主。和小孩讨论不必过于复杂，有些回复正好应了楼主一上来就说的，复杂的分析苍白无力。

好文， 赞一个

回复 6楼heartinny的帖子
A really long post. Thanks！

回复 8楼bjandas的帖子
如果不懂这个生意，有这些数据也不能说服。如果懂这个生意，似乎也不需要有这些数据。

这个文章太棒啦！我还只是在教孩子打折促销 准备coupon 楼主这个已经教投资了！ 受益匪浅

回复 7楼Captaintoo的帖子
老父亲深藏功与名...