逆差3000万 中国出入境游“冰火两重天”(组图)

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Toutiao
最新回复:2018年6月1日 16点49分 PT
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观察者

提起对外交流,旅游便是一个绕不开的话题。而出国旅游,又成为了近年来中国游客的热门选择之一。中国出境游客数量连年增长,2015年,中国大陆出境游客为1.28亿人次,近乎于日本总人口数,同比增长9.4%,较2005年增长312.9%,翻了近三倍。

然而,与之形成鲜明对比的是,据全球化智库(CCG)与携程旅行网(CTRIP)联合推出的《从出入境旅游看中国全球化发展系列报告》,我国入境游客数量从2005年到2015年,增长只有11.2%,相当于一年增长一个百分点,出入境旅游人次更是达到了三千万的逆差。

无论地形地貌,自然风光,还是人文景观,历史积淀,中国都不逊色于世界上任何一个国家。前段时间,在风闻社区看到《从雪乡说开去》这篇帖子,里面我国的自然景观丝毫不逊于国外同类景区。

可是,为什么这清冽的酒香,却被掩藏在了曲折的深巷之中呢?



在世界旅游支出排名上,中国位列第一
出入境旅游的“冰火两重天”

自进入21世纪以来,国际旅游行业便迅速发展,科技发展带来的日益便利的交通,全球经济发展相对稳定的大环境,与互联网、社交媒体与共享经济带动的模式创新,都使得国际旅游发展进入了一个新的阶段。

而这一过程与中国的高速发展几乎是同步进行的。近十年来,我国在整体生产总值与城镇居民收入方面均快速增长,人均可支配收入增长率达5%—6%。人均可支配收入的增加,在国际旅游层面上,最直接的影响便是刺激了旅游消费的意愿,为出境游提供了根本的物质基础。

除此之外,在购物方面,国内产品的质量可能让人没那么放心,而一些自己想要的商品,在国外的折扣可能更低,甚至还有免税;在签证方面,面对庞大且高速增长的中国出境旅游市场,世界各国纷纷放宽了签证申请与审批政策;而“一带一路”等国家战略布局的不断深化,带来的与世界其他国家和地区的日趋频繁的互动,也带动了相关国际航线的迅猛发展。这些都为中国游客提供了内在驱动力与外在便利。

因而,中国出境游迅猛发展,可以说已经成为推动国际旅游业发展的首要力量。从数据上看,2015年,中国大陆出境游客为1.28亿人次,近乎于日本总人口数,同比增长9.4%,较2005年增长312.9%,翻了近三倍;2015年全球已登记的国际旅客人数达11.9亿人次,中国大陆旅客占比超过10%,中国已稳坐世界旅游大国的位置。2017年初,习近平主席在达沃斯论坛上的讲话里提到,预计未来5年中国出境旅游将达到7亿人次。出境旅游人数将达到历史新高。



中国游客旅游支出的“异军突起” ,本文配图均来自全球化智库(CCG)与携程旅行网(CTRIP)联合推出的《从出入境旅游看中国全球化发展系列报告》

然而,与出境游的如火如荼相比,入境游这边却遭遇了“门庭冷落鞍马稀”的情状。

据国家统计局数据显示,我国入境游客数量由2005年的12029.23万人次增长到2015年的13382.04万人次,11年间增幅为11.2%。如果进一步将统计口径精准到外国人(即扣除前往港、澳、台,及从三地入境的游客数据),差距则更为悬殊:2015年,我国外国人入境游客量为2598.54万人次,而我国居民出境人数为5762.06万人次。这样计算下来,我国国际游客赤字达到了3163.52万人次,甚至预计在未来五年内,可能会扩大到一亿人次。

不仅有三千万的游客赤字,这一增速相比其他新兴经济体乃至整个亚太地区而言,也显然是偏低的。根据世界旅游组织的研究,这三者十年里的增幅分别达到了38.9%、57.2%和81.3%,而我国的11.2%,平均下来,相当于一年只增长了一个百分点。

相较之下,十年里,我国大陆居民的出境人数可是翻了3倍(312.9%)啊。而且,这个份额还在不断被其他亚太区域国家所稀释。


从世界势头来看,旅游业无疑有着巨大的发展空间,将之作为社会发展与对外交流的推力,是“双赢”的结果。但这块蛋糕,我们在飞速发展的十年里,却一直没有吃到嘴里。

究竟是出了什么问题呢?这个国土面积世界第三的国家,横跨5个时区,拥有三大地形阶梯,奇伟瑰丽之处不胜枚举;而在这片土地上,生活了千年的中国人,创造了独特的文化风貌。不论地形地貌自然景观,还是历史文化人类角度,这片土地的吸引力和独特性都有目共睹。

但为什么,如今出入境游客逆差,竟达到了三千万之多呢?

如何解决“三千万之问”

从游客体验的角度分析,或可提供一点参考。

在出境游过程中,签证的便利程度与否,直接影响出游体验。对于欧美发达国家游客来说,大部分人已经习惯了“拿上护照,说走就走”的旅游模式。我国的免签政策和过境已经处于逐步放开的阶段,但是国内大部分地区签证政策依然偏紧。

除此之外,在入境旅游宣传方面,可能特色也还不够突出,时效性和“接地气”程度,也有可商榷之处,毕竟我们面对的,是另外一个全然不同的文化语系。

文化上的差异带来的沟通问题,不只存在于宣传层面,实际上贯穿了整个旅游过程。比如,在景点选择上,外国游客倾向选择尚未开发完全,更为“原生态”的景点,这与我国游客和地方政府注重“开发景点”的思维或有不同。中国生活的便利程度也会带来切身感受,也许这就是为什么前些日子“新四大发明”在国外游客中引起热议,网上“外国人体验支付宝”“外国人骑共享单车”的视频时常出现在我们的视野之中。


落差就是机会,空白就是潜力。那么,怎样才能化落差为机会,化空白为潜力呢?

问题的角度,便是入手的角度。

比如,首先,是否可将旅游产业上升到战略意义高度,在整体认识上有所把握。毕竟,旅游产业不只有经济意义,还是最直接的一面“对外的窗口”,外国人来华的旅游体验,可能直接影响世界对中国的认知程度,扩散出更多的涟漪。如外国游客来中国后,将乘坐高铁的经历录成短视频在社交网络上传播,这种“广告宣传”的正面效益显然不可小觑。

第二则是签证问题,从各国的经验来看,签证开放程度可直接影响游客数量。以越南为例,其在2015年7月起,对来自五个西欧国家公民实施的免签政策,随即,这一政策在一年时间中为越南带来了超过68.1万的游客,同比增长达15%;越南旅游局的统计数据则显示,来自这五个西欧国家的游客,为越南增加了超过1.7亿美元的收入。签证的效力可见一斑。

试行免签、落地签证和电子签证,以及将144小时过境免签政策的试点从江浙沪地区扩大到全国一线城市和拥有口岸签证点的重点旅游城市,形成区域政策联动效应,都是可以尝试的方法,甚至可以借“一带一路”的东风,推出类似“APEC商务旅行卡”功能的“丝路卡”,抓住这批极可能因一带一路而实现经济发展的“潜力客户”。


在把握配套政策的基础之上,还要思考如何将中国旅游的名片更有效地推向世界。中国故事叙事宏大,历史悠久,但对于老外而言,若想全部讲清楚,也许信息量显得有些“太大”。如果采用外国游客更易于接受的方式,或许效果会更加“深入浅出”。

这方面可以借鉴的一个经验是,从2012年起,韩国便推行“全球首尔伙伴”计划,向全世界召集传播首尔魅力的宣传使团,并将从成员处征集而来的作品,发布到首尔市旅游官方网站和社交网站进行宣传推广。

由于宣传使团的成员均来自国外,他们以游客身份对首尔进行体验和记录,切入角度更加贴合潜在游客的需求。这种形式活泼、内容真实的作品,也比正式、严肃的“摆拍”更切合如今以社交媒体为主进行“病毒式传播”的信息趋势。

打开中国旅游窗口,是一项综合性的工程。如何把握机遇,深入挖掘我国的旅游特色,亦是一个自我审视与评价的过程。如何删繁就简,领异标新,讲好中国的“旅游故事”,也许还有更多可以深入下去的思考。
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xfhh
1 楼
回国旅游,持护照者必须住在指定的昂贵宾馆,这就很恶心了
胡連勝
2 楼
上不了网不说,去哪里都被坑、懵、拐... 有些地区时而禁止去,如西藏。
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Nightsh2000
3 楼
呵呵,遍地骗子,处处载客,千篇一律,加上挖空心思想着赚钱的地方政府,要想忽悠更多游客,只能算是在做某某梦了。
换换空气
4 楼
中国旅游局就是最大的台独,港独。世界上有那个国家会把7千万到自己国家旅游的人算做国际旅游
m
math66
5 楼
环境太差
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bluey
6 楼
四年前去日本发现,欧美游客已把日本作为东方文化亚洲体验的目的地。环境的雾霾人文的无诚让中国丧失掉外国游客的兴趣。现在全民移民的风气,更是连本国国民的信心都无从找了。
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tw1234
7 楼
不能上Google, Youtube,及一些常用网站,对中国大陆以外的人是不可想象的。旅游时也得查东西,看新闻啊。
北京仁
8 楼
喷喷们流着哈喇子又开始酸啦。。。。。。 呵呵
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proudOfBeingChinese
9 楼
入境的外国人,绝大部分还是探亲的华人。这种国家有什么风景?恐怕只有西部的无人区才有点风景吧,基建又很落后。
北京仁
10 楼
你以为想到天朝上国来游玩就能来的啊,得老老实实去当地天朝大使馆排队办签证。办不办下来得看你有没有钞票。。。冒号 呵呵
p
proudOfBeingChinese
11 楼
每次不得不去中国的时候,每次都被那种鼻涕一样的黏糊糊的weisuo市井文化恶心了,每次都要用音乐来把自己隔离起来。
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proudOfBeingChinese
12 楼
“天朝上国”?哈哈哈哈
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ActRiot
13 楼
tw1234 发表评论于 2018-06-01 17:24:28 不能上Google, Youtube,及一些常用网站,对中国大陆以外的人是不可想象的。旅游时也得查东西,看新闻啊。 ========== 你说的这些都可以用VPN,花上一两杯咖啡钱就能用上一个月。 Google地图受限制是关键,所有地址都和真实地址有几百米的误差,听说是中国政府拒绝让Google地图使用准确的中国地址数据库。中国大陆地区只能用百度地图。但百度地图只有中文内容。 至于什么youtube倒不是无关紧要。出来旅游难道必须看youtube
芬妖精
14 楼
未经审批的vpn是违法的,楼下是怂恿别人犯法?
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ActRiot
15 楼
xfhh 发表评论于 2018-06-01 16:49:03 回国旅游,持护照者必须住在指定的昂贵宾馆,这就很恶心了 ====== 这位大概起码20年没有回国了吧?是被中国大使馆列入黑名单了吧? 现在各个档次旅馆都对外宾开放,除了某些政府军队系统处于敏感地区的招待所只对内宾开放。
轻松轻松
16 楼
中国旅游业,骗子太多,就皇城跟下都骗子横行,别说其他地方了,老外哪里敢去。
岸边的陌生人
17 楼
在中国旅游多了一件事,就是要应付人,这个比较累,看那些国人的旅游攻略就知道了。
g
guoluren
18 楼
光从数据分析的角度来看,别的国家出国旅游人数增长没这么快,中国出境人数快速增加,形成中国出入境人数逆差,也造成周遭国家入境人数增长率高于中国。
难忘的战斗
19 楼
兄弟我是中国人,每年出差回国五六次,我可以很明白的说,那里遍地是坑蒙拐骗,所谓的景点令人倒胃口,避之不及
百家争鸣2012
20 楼
proudOfBeingChinese 发表评论于 2018-06-01 17:35:17 每次不得不去中国的时候,每次都被那种鼻涕一样的黏糊糊的weisuo市井文化恶心了,每次都要用音乐来把自己隔离起来。 -------------------------- 真是一个神经错乱的人,既然这么不喜欢中国,说什么proudOfBeingChinese。
北京仁
21 楼
这里的喷喷们都是N多年没回去了,可能永远也回不去了。看着别人带着老婆孩子每年定期回去度假,吃吃喝喝拍些照片放在WXC里显摆,喷喷们只能流着哈喇子干看着然后在这这酸啊,写的东西常回去的人一看就知道N多年没回去啦 呵呵
r
roliepolieolie
22 楼
三十年间回国5-6次,从来没有把中国当成旅游地方。到处都是人,谁会往人更加密集的景点去挤?同事中仅有过一个人去过中国,去领养一个弃婴。一般人除了退休者,没有把中国当成旅游目的地。
北京仁
23 楼
流着哈喇子酸啊...... 呵呵
l
luting
24 楼
花钱多是因为国内进口税太高
十具
25 楼
更主要的原因,来中国的外国旅游者大都受过良好教育,是为异国文化来的。而西人中下层有几个钱旅游的话,绝对不来中国,他们要沙滩、酒精、女人+麦当劳,中国与这个大基数无关。还有叫中国,地理离今天主要发达区域都远,也不帮忙。
w
waxx
26 楼
去中国,需要很多钱地,很多老外,也只能想想而已。
十具
27 楼
我下面给的数据是2016年的,现在Spain已经overtakes US in international tourism,业界称'Trump slump'。美国已经连续2年负增长,问问床铺怎么回事儿吧。
路过地球
28 楼
对西部山峦间的高速很感兴趣,西藏、新疆、桂林、贵州、江西等都是很好的旅游线路。 旅馆要干净卫生,厕所要上档次不能有味道,生活要便利。 但旅游点要控制人数,不要搞太多人工建筑物,有的要拆,更不要搞彩旗、标语。 景区和国家公园里控制经营性活动。 展现自然之美和历史情调。
总是我
29 楼
楼下很多国人,得志便猖狂。不得志,假装得志也要猖狂。呵呵。
十具
30 楼
小编删我的数据,真是莫名其妙。我质疑携程的数据也不行?观察网的分析一如既往的浅。2016年国际旅游排名:1法国82.6 million;2美国75.6 million;3西班牙75.6 million;4中国59.3 million (不知道是否包括港、澳、台);5意大利52.4 million;6英国35.8 million。 中国是第4大国际旅游目的地,年增速4%不算低,但国际旅游到达人数还远不及法国、西班牙,与意大利差不多,是很低。中国人文地理体量和多样性相当于欧洲,欧洲各国之间的旅游相当于中国省间的旅游,国际旅游的数字不好直接比。
z
zzlbentley
31 楼
看看纽约使馆的态度就知道逆差何来
黄雀在后
32 楼
小编这"不象国人,外国人喜欢原生态旅游"的结论是那里来的?
H
HL
33 楼
西方国家这十几年经济停次,人民收入下降,哪有钱来中国旅游;相反,中国经济蒸蒸日上,人民收入几年就翻翻,出国旅游已是小菜一碟,这就是主要原因。
十具
34 楼
中国的确在国际旅游上无竞争力。国际旅行消费按城市排名: 1.Bangkok,business 14.4%/leisure 85.6%;2.London 20.9%/79.1%;3.Paris 29.7%/70.3%; 4.Dubai 20%/80%; 5. NYC 13.6%/86.4%;6.Singapore 22.7%/77.3%; ... 9. Tokyo 27.5%/72.5%, ... 19. Shanghai 54.6%/45.4% ... 中国国际旅行收入最高的是上海,世界排19,而且超过半数是business travel。 London,Paris, New York, Tokyo, Singapore的hotel,restaurant等等都很贵的,但它们的到访者80%左右是去玩的。中国城市真的都不吸引人,除了非去公干不可的。
T
TruthHurt
35 楼
最近回国去了几个旅游景点。人多得头疼。这还不算,景点内到处都是政治口号的标语,非常杀风景。
十具
36 楼
不要以为有崭新的摩天楼、高铁、机场,满大街豪车光鲜时髦全身名牌的人就牛了,别人好像不稀罕,不管是精英还是草根。据鄙人30多年观察,中国进步如此快,西人要去东亚玩,花同样的钱,they still prefer 东京 to 上海。当然他们酸葡萄心态作怪。说起这个话题,Dubai是个什么鬼,怎么如此吸引人?Bangkok火,好理解,说起来泰国政府都不好意思。在SAS飞Bangkok的航班上,空中杂志上有警告,出境child prostitution也是犯罪,回国后要被起诉的。
无聊冒个泡
37 楼
横跨5个时区,却用同一个时间,一直就觉得这一点特别不合理。
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wamay
38 楼
ActRiot 发表评论于 2018-06-01 17:42:54 这位大概起码20年没有回国了吧?是被中国大使馆列入黑名单了吧? 现在各个档次旅馆都对外宾开放,除了某些政府军队系统处于敏感地区的招待所只对内宾开放。 ========= 这位扫地的是想误导大众吧, 不得好死
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wamay
39 楼
百家争鸣2012 发表评论于 2018-06-01 17:51:37 proudOfBeingChinese 发表评论于 2018-06-01 17:35:17 每次不得不去中国的时候,每次都被那种鼻涕一样的黏糊糊的weisuo市井文化恶心了,每次都要用音乐来把自己隔离起来。 -------------------------- 真是一个神经错乱的人,既然这么不喜欢中国,说什么proudOfBeingChinese。 ================ 败家没文化,说说中国的不足就要上纲上线到不喜欢
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wamay
40 楼
北京仁 发表评论于 2018-06-01 17:56:06 这里的喷喷们都是N多年没回去了,可能永远也回不去了。看着别人带着老婆孩子每年定期回去度假,吃吃喝喝拍些照片放在WXC里显摆,喷喷们只能流着哈喇子干看着然后在这这酸啊,写的东西常回去的人一看就知道N多年没回去啦 呵呵 ============ 所以说你这扫地的总自以为是,自作多情。城里每年回去的不在小数 倒是你,整天蹲在大使馆地下室YY , 从来不知道外面的一片天地
喜得利
41 楼
外国人没钱,哪有可能到中国来被宰?
沐沐河
42 楼
岂止是不合理,完全是歧视当地的百姓。全球都公认中午是12:00,而你那里(比如新疆)是刚起床。开玩笑,这罪受的。 无聊冒个泡 发表评论于 2018-06-01 19:39:12 横跨5个时区,却用同一个时间,一直就觉得这一点特别不合理。
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zhichi
43 楼
国内用护照买车票住旅馆都不方便,什么内宾外宾价,歇着去吧。
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zhichi
44 楼
还有,去了些著名景点,人文文化太差骗子不要太多。我倒是喜欢住在大城市。旅游人文文化最好,国内真差。
承达
45 楼
梦游情伤
46 楼
中国缺少的是管理规范化,交通物流系统化,信息资源清晰易懂易于搜索。旅客能有确定性。
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zgzflm
47 楼
强国的旅游市场没规矩。导游的工作就是为了宰钱,不让TA宰的游客们就等着看ta的脸色吧。看起来很正常的旅游价,等上路了还一路加价,说这个费用是必须的那个费用是少不了的。风景是不错,吃、住都没法诉说,中国人就勉强凑合算了,估计真的老外受不了,反正很煞风景。简单说就是,条件还是跟不上,人无诚信,铜臭太重。
空城之主
48 楼
“十具 发表评论于 2018-06-01 18:28:32 观察网的分析一如既往的浅。欧洲各国之间的旅游相当于中国省间的旅游,国际旅游的数字不好直接比。” 观点相同。观察者只顾推行自己的观点,华丽辞藻不少,绕了很多时间,在陈述事实上却并不踏实。 1. 香港弹丸之地,出境游只有1.9%,显然把大陆算成境内,然而在大陆方面却又把港澳游客算作入境,很混乱。 2. 如果香港人旅游98%都在中国,何以人均年旅游消费3千美金(总消费230亿美金),占世界首位,比中国大陆高出15倍?大陆的旅游对香港人并无歧视收费。数据明显不真实。 3. 中国大陆人去香港澳门算境内还是境外?文章不作说明我还真不知道。 4. 欧盟之间并无边检,算出国游还是算境内游?出境游怎么统计? 5. 从地形地貌,自然风光,和历史积淀上看旅游问题是不够的。当然作者也提到人文景观,但是并没有理解自己说什么。作者提出的提升办法是免签和宣传。这是肚子疼擦红药水。中国的人文景观其实非常差,比巴西好一点而已。这个话题已经在作者的党性之外。
花花辫子
49 楼
中共把去澳门赌场,香港买便宜货也算是出境。去台湾更是出境了。
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hk妹妹
50 楼
别的不说,陪好友去中国领事馆申请旅游签证,交了申请表后诈骗电话就没停过,不是说以前从没接过这种电话,可真没这么密集过。你要说这里面没内外勾结的猫腻,谁信?雾霾、拥挤,门票贵。旅游图的是一乐呵、放松,谁愿意花钱买罪受啊?
匡吉
51 楼
说实在的,现在到中国旅游,花的钱与得到的服务太不相乘,性价比太低
走一走瞧一瞧
52 楼
年年回去,除了陪父母看亲友还真不去哪儿旅游。各地方除了当地的小吃不同之外,城市已经没有什么特色了,旅游点人满为患,还到处都是陷阱坑人,防不胜防,不凑那个热闹。
s
shambles
53 楼
国内环境差是主要原因。当然,还有签证问题。大多数欧美国家去日本不用签证,拿着护照就走。中国还要签证。老外比较懒,除了特殊原因,一般就选择日韩了。中国过去游客主要是日本,港澳台,美国旅行团。美国来中国主要是神秘感。现在神秘感消失了。当然就不来了。其实,作为中国人我还是觉得中国价廉物美。宾馆设施服务都不错。至少同样价格,性价比绝对是中国高。
基层草民
54 楼
文化、历史、沉静、秀美、安全、卫生、方便和舒适。这是旅客选择目的地的考虑重点,着力改善这些就能提高国内旅游业。 逆差3000万没什么,也说明中国壮大、土豪多了。但希望某些土豪和小留们提高自身素质,起码收敛一下,不要再给国家丢脸贻害其他中国人。