走好不送!这些傲娇的洋品牌在中国惨遭淘汰(图)

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Toutiao
最新回复:2018年6月6日 22点12分 PT
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牛弹琴

日前,英国零售业巨头马莎百货(Marks&Spencer)关闭在京东、天猫店铺,这也标志着马莎百货彻底退出中国市场。

法国著名女装品牌艾格(Etam),也关闭中国成衣业务,卖身香港投资商。

为什么越来越多洋品牌在中国“活不下去”了?

这透露出中国发展的新趋势。



中国已是全球第2大消费市场。

今年第一季度,中国电影票房达到202亿元,超越北美成为全球第一大电影市场。这也是多年以来,北美以外地区第一次夺得全球电影市场冠军。

但背后,其实是中国40年高速发展,积累起来大量财富,国库更加充盈、家庭更加殷实。

比如,中国外汇储备在1978年时仅有1.67亿美元,而今年4月底是3.1万亿美元,足足增长1.8万倍!



中国外汇储备走势

40年前,中国城镇居民人均可支配收入为343.4元,农村居民人均纯收入只有133.6元,2017年全国居民人均可支配收入已达到25974元。

而且,据预计在2020年前将超越美国,成为世界上最大的消费市场。



中国餐饮市场规模(万元),数据来源:《2018-2020年中国餐饮连锁业投资分析及前景预测报告》

跨国巨头也纷纷抢滩,希望搭上中国飞速发展的经济快车。

今年第一季度大众全球销量继续保持第1,宝马则继续成为全球利润率最高车企,都主要得益于中国市场。大众今年前4个月共卖了200万台汽车,其中,中国市场贡献了100.3万台,占到全球销量的1/2。中国是宝马全球最大单一市场。

再比如,肯德基、必胜客的母公司百胜2017年4季度,中国市场营收同比增长13%,达到22亿美元。

苹果公司今年1季度,中国区营收达到130亿美元,增长达21%。



中国占全球汽车市场份额

但并非所有的外企都能在中国吃到肉喝到汤。

比如,东芝笔记本电脑。

东芝笔记本算的上是日系笔记本电脑精英,外观设计精良,实用性过硬。1995年,东芝电脑进入中国市场,不到一年的时间里就拿下8%的市场份额,从1998年开始,连续4年坐在中国笔记本市场头把交椅之上。

而今,东芝在中国主流笔记本市场,几乎可以用“无影无踪”来形容。



各品牌在中国笔记本市场份额

再比如,韩国乐天。

乐天是韩国五大集团之一,世界500强。但去年以来,中国业务陷入瘫痪,两次紧急注资40亿元,仍然没能救活。最终,在华资产被中国企业收购。



如果说,前十几年,外企凭借着一副洋面孔,就能混得风生水起,但近些年来,想再从中国人口袋里掏钱,可就没那么容易了。

1.要赚中国人的钱,必须入乡随俗。

肯德基是这方面的典范。在全球范围内,麦当劳门店数量高于肯德基,但是,在中国,肯德基却打了一个翻身仗:门店数量是麦当劳的2倍之多。

成功的关键就在于,麦当劳强调“全球可控”,但是肯德基却提出“立足中国,融入生活”,“打造新快餐,为中国而改变”,根据中国人饮食习惯,推出油条、豆浆、老北京鸡卷、蔬菜汤、饭类等浓浓中国味的产品。



2.要赚中国人的钱,必须平等对待中国人。

来到中国市场,就要一视同仁对待中国消费者。东芝就在这方面吃了大亏。

东芝笔记本最风光时,一度占据了29%的中国市场份额,其他对手基本无法望其项背。

但是,东芝却自毁长城。2000年5月,因为软件功能有瑕疵,东芝向美国消费者赔偿10.5亿美元。使用相同产品的中国用户提出赔偿要求后,东芝却傲慢无礼地拒绝了。

此举,激怒了中国消费者,3个月内中国市场份额下滑超过20%,从此东芝电脑在中国一蹶不振。

又比如,马莎百货品类单一、设计落伍不说,在中国市场的定价也高出其他品牌20%,但中国人钱多,可不傻啊。最后,只好关门大吉。

3.要赚中国人的钱,必须尊重中国。

这恐怕是乐天集团现在“最痛的领悟”了。

2008年,乐天百货第一次来到中国。从2009年到2016年,乐天在华营业额达到3.2万亿韩元,7年增长近7倍。

大好势头,却被它亲手断送。在2017年,乐天无视中国警告,经其持有的土地转让给韩国国防部,用于部署“萨德”反导系统。

在受到中国民众一致抵制后,乐天2017年在华业绩“腰斩”,直到现在退出中国。



乐天在首尔明洞的7-Eleven便利店贴出广告求中国理解



当然,还有更根本的原因。

不断发展壮大的中国企业,为中国本土消费者提供着高品质的产品和服务。

比如,2017年,中国智能手机前十大机型除了iphone7 plus,拿下2.8%份额外,其他9个机型都是来自OPPO、华为、小米、vivo等中国品牌。

再拿家电市场来说,美的、格力、海尔这中国家电三巨头,几乎把洋品牌家电彻底赶出中国市场,而且中国家电已经占据全球市场的半壁江山。

知名财经媒体CNBC就注意到,过去10来年,中国风险资本占全球市场的份额从5%,猛增到24%,中国研发投入将在2019年超过美国,大量颠覆性创新公司出现在中国。

甚至,CNBC惊呼:中国将碾压硅谷!



这并非危言耸听。

越来越多创新领域,中国企业在赶超国外企业。

比如,在网约车市场。优步虽然是全球第一家网约车公司,也早早布局中国市场,却没法适应中国激烈竞争的市场环境,最后“卖身”滴滴。

在国内厂家不断竞争促进下,2017年中国网约车市场规模达到300亿美元,几乎相当于其他国家总和。而且,竞争还促使厂家不断改进技术,提升服务,实施差异化运营,更好满足中国消费者。

到这里,不禁想起1995年,世界500强榜单正式推出时,中国只有中国银行、中国化工进出口公司、中国粮油进出口公司等3家企业上榜。

而到2017年,中国企业入选总数已经达到115家,紧次于美国(132家),远超老三日本(51家)。

加上,越来越多的中国创新性企业,中国消费者已经能够享受到更多适合中国人品味、习惯的高品质服务。

对于那些傲娇的洋品牌,只想说一句:走好,不送!

对那些来中国“淘金”的外国企业,奉劝一句:想赚中国人钱,就要让中国人满意。

青柏
1 楼
中國的麥當勞太可愛了
喜得利
2 楼
还有敢来的吗? 搞死你没商量!
方正land99
3 楼
这文章会激起大嘴团队对中国关税加码的强硬斗志的。顶!
水墨轩
4 楼
这也就说给爱国贼听听,一点都不客观。
水墨轩
5 楼
优步谷歌等退出中国市场根本就不是市场竞争力不够,完全是人为操纵。
l
lakelavon
6 楼
这篇充分表现出了中国对外国商品,外国品牌的态度。中国根本就不想,也不会对外国开放市场。美国还是先保护好自己的市场吧。每年几千亿的顺差送过去,简直愚不可及
蓝靛厂
7 楼
中国市场对外企很重要,中国人消费能力很高。月满而亏盛极必衰的道理中国人都知道,所以越是这时候越应该小心谨慎。狂妄自大就是自毁长城。
k
kelvin219
8 楼
lakelavon 发表评论于 2018-06-06 22:38:14 这篇充分表现出了中国对外国商品,外国品牌的态度。中国根本就不想,也不会对外国开放市场。美国还是先保护好自己的市场吧。每年几千亿的顺差送过去,简直愚不可及 ---------------------------------- 这篇文章讲的是中国人对待洋品牌的态度。不是中国政府,不要偷换概念。。贸易逆差是美国人民自己选择便宜商品的结果吧。。。
大千世界dqsj
9 楼
造成多少人失业就不说了,被爱国主义冲昏了头了!中国政府挣了点美金就觉得自己是世界第一了!等着食恶果吧!
颠三倒四了
10 楼
刚老实几天又开始吹牛了
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oktober01
11 楼
只能证明大陆假冒猖獗
没名怎么了
12 楼
不都是排外的结果,一个企业的兴衰跟各自决策有关,艾格以前英国也有,现在也大都关门大吉,国内的审美和欧美还是有区别的,这就是为什么好多淘宝爆款我们看不懂却卖的很好,让市场自己决定淘汰谁
p
postlist001
13 楼
东芝笔记本不只是在中国被淘汰了吧。日本还有没有不知道,北美好像也有年头没见过东芝了。
黄玫瑰888
14 楼
动不动搞民粹抵制人家的生意这钱是没法赚的,自己关起门来做自己人生意多好,把美国企业统统赶出去,呵呵。看看是否做得到
岸边的陌生人
15 楼
代购笑了。
说真的
16 楼
解释一下 那为何还有全民海淘?
泰傻
17 楼
这种话,最好也说给波音,说给尼康和佳能听听。
A
AquaExecution
18 楼
小编跟某些中国人一样一副小人得志的嘴脸
蓝山雀
19 楼
中国芯啥时有?
p
planet
20 楼
中兴发言了吗?
p
polarzone
21 楼
想吃中国饭 不能砸中国锅
j
jones999
22 楼
自嗨文章。
一个路过的
23 楼
作者让我眼前一亮:阿Q又活了!
C
Can_Kan_Wxc
24 楼
谁是啊Q还很难讲,再过20年回过头来也许会看得更清楚些。我相信只要中国不乱就有希望,keep cool,咱们走着瞧吧
一个路过的
25 楼
@Can_kan:没错,中国是可能有希望,也许不用二十年。但是不见得是属于你和普通老百姓的希望。 端着方便面碗,租住永远买不起的房子,鸡冻的一边看卫星上天,一边高呼“厉害了,我的国”
全面超越
26 楼
还有Google,中国逼迫Google开后门让共产党检查eMail,结果导致刘晓波被捕 Motorola, 中国逼迫Motorola交出机密, 乐天,中国使用政治手段逼迫人家关门。 太多这样的例子。 中国间谍到处渗透西方国家, 煽动无知中国烂Go反美, 美国有没有禁止中国在美国的电视,新闻,媒体?没有。 中国烂Go一贯使用不正当手段竞争。 美国人应该清醒, 中国是美国的敌人! 911全体中国人欢呼,早就暴露无遗。
t
tankbig
27 楼
全面超越别胡说,moto 是联想公司的!还有中国人为中国,你美国人为美国这很正常!
t
tankbig
28 楼
城里没分9又高chao 了
无名小小辈
29 楼
厉害了,我的国? 500强,是不少。 赚了利润100块,是不是有60块得分给老外。高精尖,还是人家说了算。 这回一个 芯片 事件,是不是给打回原型了? 顺便问一句,啥时候,骄傲 变 傲娇 了,这么说时髦咋的?
M
MApatriot
30 楼
没有提到地方债务? 厉害了,裆中央!
T
TruthHurt
31 楼
所有的洋品牌都从中国撤出的话,中国是不是会更高兴?别忘了自己是如何从头发展起来的。这种妄自尊大的态度彻底暴露了独裁政权的本色。
B
Bslrim
32 楼
玛莎东西不错,但是在英国本地,个人觉得它的核心竞争力是生鲜的新鲜程度,品牌本身不值一提,来中国根本生存不下去,中国人喜欢的是外国奢侈品和中国超市不常见的红酒洋酒三文鱼奶酪这些,玛莎这些又不是很专业。
罗洁
33 楼
真应该让老川读读这篇文章。
无聊冒个泡
34 楼
东芝的覆灭跟那次赔款关系不大吧。跟诺基亚一样,不进则退呗。乐天确实是跟那次抵制有关。不过说到老外品牌在华干不下去,确实是因为“水土不服”,外企太讲规则太讲法规,当然搞不下去,搞不过人家
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dumbttt
35 楼
武猫最喜欢睁眼说瞎话。中国政府不同意的意见能在中国网络上随便发表吗? +++++++++++++ kelvin219 发表评论于 2018-06-06 23:20:45 lakelavon 发表评论于 2018-06-06 22:38:14 这篇充分表现出了中国对外国商品,外国品牌的态度。中国根本就不想,也不会对外国开放市场。美国还是先保护好自己的市场吧。每年几千亿的顺差送过去,简直愚不可及 ---------------------------------- 这篇文章讲的是中国人对待洋品牌的态度。不是中国政府,不要偷换概念。。贸易逆差是美国人民自己选择便宜商品的结果吧。。。
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hzzmh
36 楼
中国的发展是40年吗?难道49年建国后中国人在坐吃等死吗?
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lakelavon
37 楼
中国的消费市场,有很高的关税壁垒和各种有形无形的政策来狙击外国商品和品牌。美国一方面要督促中国开放市场,实现市场经济,一方面也要意识到,中国是绝对不会自愿开放市场的。美国首先保护好自己的市场,绝对不能再姑息其他国家利用不公平的关税壁垒来侵犯美国利益。调整美国的关税政策,势在必行
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lakelavon
38 楼
武猫最喜欢睁眼说瞎话。中国政府不同意的意见能在中国网络上随便发表吗? +++++++++++++ kelvin219 发表评论于 2018-06-06 23:20:45 lakelavon 发表评论于 2018-06-06 22:38:14 这篇充分表现出了中国对外国商品,外国品牌的态度。中国根本就不想,也不会对外国开放市场。美国还是先保护好自己的市场吧。每年几千亿的顺差送过去,简直愚不可及 --------; 武猫发言,可以娱乐,不必较真。反正大家都知道是怎么回事 ---------
如今11
39 楼
“成功的关键就在于,麦当劳强调“全球可控”,但是肯德基却提出“立足中国,融入生活”,“打造新快餐,为中国而改变”,根据中国人饮食习惯,推出油条、豆浆、老北京鸡卷、蔬菜汤、饭类等浓浓中国味的产品。” ---------------------------------------------- 与其说外国企业在中国分不到一杯羹是因为没有“入乡随俗”,到不如说中国没有“包容性”?例如把中国的传统早餐放到肯德基去卖,不仅不伦不类,还只是换个洋名称卖中餐,有意义吗?
共-产-党
40 楼
40年前,中国城镇居民人均可支配收入为343.4元,农村居民人均纯收入只有133.6元,2017年全国居民人均可支配收入已达到25974元。 ------ 40年前1978年,一般城镇居民的月收入也就是3、40元的样子,也就是说,城镇居民人均可支配收入是月收入的10倍。 现在一般城镇居民的月收入大概是3、4000元的样子(参考个税起征点¥3,500.00)。也就是说,现在的可支配收入还不足月收入的10倍。 再看物价:40年前的大米,1毛多钱1斤,现在是2、3元一斤;猪肉40年前不到1元钱1斤,现在是近20元1斤;一般的蔬菜,40年前是几分钱1斤,现在是2、3元1斤。 比起40年前,老百姓的可支配收入是增加了,还是降低了? 政府无耻!还好有多大的成就似的。
s
shamrock100
41 楼
呵呵, 中国人终于可以用脚投票了。
B
BigWhale
42 楼
eat your own s h i t
z
zzbb-bzbz
43 楼
这些殖民主义国家,拿中国赚的钱,去造武器对付中国以及其它反武力独裁的国家,还是让其歇菜吧
y
yumidiee
44 楼
怎么老是转这个人的文章,又没啥水平。