全烧了也不打折?又一外企或将“败走中国”

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Toutiao
最新回复:2019年11月26日 17点45分 PT
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真相君

随着经济全球化的广泛发展,很多企业都会实行跨国经营,并选择来到具有庞大市场容量的中国。经过长时间的发展,不少外企品牌在中国市场上都有着一定的影响力。

不过随着我国新兴品牌的崛起和市场环境的变化,进入到2018年,很多外国品牌的销量都呈现出惨淡的状态,并纷纷宣布退出中国市场,比如电商行业的亚马逊、零售行业的玛莎百货等。

而服装行业更是“重灾区”,包括英国知名潮牌NEW LOOK、曾多次出现在热剧中的美国快时尚品牌FOREVER 21都在中国失去了踪迹。

因为对于整个服装行业来说,库存的过量积压已经是一个能严重影响行业发展的大问题,就算是那些十分成功的服装制造和经销企业也难以避免。

而如今作为快时尚界的巨头,全球第二大服装零售品牌的H&M,在库存的大量积压下,或许也摆脱不了“败走中国”的境地。

此前,H&M发布了2018年的公司财报,而在财报中最引人注目的就是其极高的库存,达到了363亿瑞典克朗(约268亿元人民币),同比增长了13%。

那近几年,进入中国市场的H&M到底经历了什么?

H&M于1947年在瑞典正式成立,是欧洲最大的服饰零售商。因其物美价廉,H&M受到了众多消费者的喜爱,并在全球拥有超4000家门店。

在迅速占领欧洲和北美市场后,H&M在2007年时就开始进军中国市场,也就是说这片东方潜力之地也成为了其逐鹿的地方。

进入中国服装行业不久,H&M就受到了广泛欢迎,并且与优衣库、ZARA相比,H&M在中国还占据了较高的市场份额。

然而对于服装行业来说,快速发展的背后则是一定的库存积压,H&M也不例外。

近两年,H&M虽然在不断扩张,但业绩却没有呈现出上升的趋势。在2014年时,H&M就在发展上遭遇了“瓶颈”。

随着大量库存的不断积压,H&M并没有选择打折处理、降价出售,而是选择了“焚烧”这种方式。据相关数据显示,从2014年以来,H&M已烧掉的衣服达60吨,其中很多都是带着吊牌的新衣服,损失高达2.5亿。

此举引起了消费者的不满,他们认为H&M一边在店里弄“旧衣回收”高喊环保口号,却一边大肆焚烧衣物,就算不打折出售,那捐赠给慈善机构或者穷人也行啊,实在让人难以理解。

而H&M官方对此给出了解释——不想让H&M成为廉价的折扣品牌。他们觉得如果打折力度太小,那消费者也不会买账,而打折力度过大,又会损害品牌形象。然而,H&M的品牌公众形象却还是因此受到了波及。

直到今天,H&M同样也面临着“关店潮”。据最新消息,近日H&M在北京前门大街和王府井驻扎多年的两家店铺同时关闭。

而从H&M身上,我们可以看出,服装行业或许正在经历着一场“大洗牌”,而中国市场也俨然成了一块难啃的蛋糕。对此你们怎么看呢?

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jiaming
1 楼
在哪里燃烧的?是不是对中国的空气造成污染?必须罚款。
p
pamayou66
2 楼
HM的衣服质量太滥了,样子也不好看。
t
tintin9999
3 楼
可能怕连捐都没人要!
t
thong
4 楼
HM在加拿大天天打折动不动还折上折,有不少卖的比国内路边摊还便宜. 估计这个公司坚持不了多久了.
v
vegefish
5 楼
本来就不是高端品牌,装什么清高。
一分为二好
6 楼
实体店的成本在那,能开下去的不多,中国很快只剩下网购了。美国有些人还是喜欢自己到店里选购试装,实体店还能熬一段时间。
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dudulac
7 楼
说的也是,好歹捐了多好!
英伦小岛
8 楼
滚出中国!
*
*W_C*
9 楼
h&m这种廉价垃圾,还不打折哈哈哈,笑死人了
隔壁老王叔
10 楼
现代的牛奶倒沟里嘛。
美籍評論員
11 楼
這些大公司的失敗之處就是太自視清高了!完全不考慮市場的需求。
熊猫出塞
12 楼
H&m 在这边就是廉价衣服啊。怎么档次还上去了?
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lijianren
13 楼
跟国内淘宝山寨货竞争,被打败了
C
CASTAR
14 楼
hm 就是垃圾货批发市场
B
Blitzwing
15 楼
凭什么免费捐了 tmd共匪又在忽悠中国人反外国品牌了吧
p
park5.5.5
16 楼
H&M? 什么烂品牌哦
R
Relief
17 楼
真捐了也没多大用,就那质量。需要衣服的人也没法指着这种一次性的衣服
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abc868
18 楼
看看广州三元里的冒牌货批发商!世界名牌“败走中国”也正常!
s
smile
19 楼
一个廉价品牌到中国非要装大牌搞逼格,你不倒闭谁倒闭
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lying
20 楼
质量真的是不敢恭维.估计定位就是随便穿穿就扔掉那种.
土共
21 楼
买衣服纯看感觉。就那所谓牌子,我这里很多年前就有。但就算我天天从门口路过都不会想进去,感觉很差。
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linzuo3898
22 楼
HM的质量太差,款式还老旧,国内卖的比国外还贵。有的地摊货款式都比他好看,欧美人就是这点不好,更新不勤快,年年都是那几款,就这样还卖贵的。不倒才怪!