引发业界关注!15万亿巨头突发"人事地震"

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Toutiao
最新回复:2021年10月3日 0点13分 PT
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券商中国

总市值超15万亿的苹果,最近有点难。

近日,苹果造车项目负责人跳槽的消息引发业界关注,据福特汽车的公告显示,苹果公司的造车项目前负责人管道格·菲尔德(Doug Field)将担任福特汽车首席先进技术和嵌入式系统总监。这已经是苹果汽车项目第4位离职的负责人,而在过去几个月内,汽车团队已经连续失去了3名高管,几乎都是苹果汽车的顶级经理,堪称重大人事“地震”。

梳理2021年以来的苹果造车动态,距离其目标似乎仍遥遥无期。据几位已经离开苹果造车团队的高管透露,该项目尚未确认一条明确的前进道路,导致造车进展一直不及预期。

当前,全球电动汽车的大潮正滚滚而来,更紧张的或许是传统汽车巨头们,“诺基亚”的魔咒萦绕,丰田、大众、通用、福特等传统车企都纷纷抛出了进军电动车的计划,计划投资的总金额高达1316亿美元(约合人民币8500亿元)。

苹果造车遭遇“人事地震”

苹果造车,一场尴尬的闹剧?

福特汽车的一则官宣,再一次让苹果的造车项目备受关注。近日,福特汽车正式宣布,苹果公司的造车项目前负责人管道格·菲尔德将担任福特汽车首席先进技术和嵌入式系统总监。

而就在管道格·菲尔德跳槽福特的消息传出后,苹果的汽车部门团队便紧急召开了全体员工会议。据彭博社报道,苹果高管在会上表示,将对汽车部门进行重组,不会裁员。

值得一提的是,管道格·菲尔德并非是退出苹果造车团队的唯一高管,他已经是近7年来的第4位离职的项目负责人,而在过去几个月内,该团队已经连续失去了3名高管,全是苹果汽车的顶级经理,堪称重大人事“地震”,而2016年后的几年间,苹果造车项目已有数百位工程师离职。

据领英的资料显示,刚刚离职的管道格·菲尔德在苹果有过3段不连续的工作经历,中途还加入过特斯拉,担任高级副总裁兼工程主管。



苹果的造车项目——泰坦计划始于2014年,这7年间进行得非常坎坷,甚至一度放弃了造车的计划,尝试转向于自动驾驶软件的研发,之后又重新将造车列入目标。

目前的情况来看,苹果的泰坦计划仍乏善可陈,相比其他同行仍处于初级起步阶段。

首先来看,自动驾驶技术。截至2020年,谷歌的自动驾驶项目Waymo已经积累了63万英里,而苹果汽车仅行驶了1.9万英里,且苹果自动驾驶的测试进展还在放缓。此外,Waymo在其测试驾驶员的干预下平均行驶了约3万英里,而苹果只有145英里。

另外,苹果造车的进度更是缓慢。苹果曾与宝马、现代、日产和丰田探讨联合开发和合同生产协议,但随着这些谈判陷入僵局,苹果公司再次转向完全的自主生产,但仍未有原型样车被生产出来。

当前负责人管道格·菲尔德又突然离职,业界猜测,苹果可能停止汽车项目的研发。但彭博社引知情人士称,曾负责苹果手表和健康项目的Kevin Lynch或将接管苹果的汽车部门。

汽车业资深人士分析称,所有迹象都表明,苹果正在缩减其汽车项目的雄心,或将从制造整车转为智能汽车软件开发,试图在自动驾驶、数字驾驶舱和乘客体验等维度发力。

苹果的“造车梦”

作为智能手机时代最大的赢家,苹果自然是最害怕成为下一个时代的“诺基亚”,急需寻找下一个增长点。

于是,苹果决定杀入炙手可热的智能汽车项目,苹果CEO蒂姆·库克曾表示,希望人们能“在汽车上享受类似iPhone带来的体验”,让人们的车外和车内的生活变得无缝。当时,全球智能手机市场看起来已经饱和,营收、净利润都在下滑,苹果急需一款新产品。

近日,苹果的另一大核心收入——“苹果税”也受到威胁,美国加州法院裁决,“苹果税”的规则必须修改。据CNBC报告显示,苹果 App Store 2020 年销售额或超过640亿美元,按照30%的抽成比例,“苹果税”收入或达192亿美元(约合人民币1200亿元)。

然而,梳理2021年以来的苹果造车动态,距离其目标似乎仍遥遥无期。

2021年1月,韩媒报道称,苹果与现代集团接触,打算在乔治亚州生产自动驾驶电动车,计划在2024年达到年产量10万辆;

2021年2月3日,彭博社报道称,苹果与现代集团谈判,尝试与现代子品牌起亚合作生产汽车;

4月22日,有业内消息人士透露,苹果汽车项目方面正在做相关5G+C-V2X模块测试验证,但苹果汽车发布尚无时间表。

另外,据几位已经离开苹果造车团队的高管透露,该项目尚未确认一条明确的前进道路,因此造车进展一直不及预期。

种种迹象表明,苹果造车的进展较为艰难,且未来的方向仍较为模糊。但随着几年来的重金投入,苹果汽车在技术专利方面也有了一定积累。据不完全统计,从2017年至今,苹果已经拿到超过100项汽车专利技术,涵盖了自动驾驶、充电、车载系统、车体结构优化等多方面。其中,智能驾驶的占比从2016年的22%上升到2020年的41%;车辆硬件创新专利占比由2016年11%增长到2020年的37%。

从专利技术来看,苹果在电动车的积累并不算落后,甚至超过许多已经量产的新能源厂商,但当前苹果自动驾驶最欠缺最薄弱的或许是道路数据。

专注于远程驾驶汽车的初创公司Designated Driver的首席执行官 Manuela Papadol表示,苹果根本不可能制造整车,但苹果在汽车领域的潜力依然惊人,主要涉及汽车内部空间。

全球电动车“战争”打响

当前,全球电动汽车的大潮正滚滚而来,苹果已经失去了先发优势,未来想在电动车领域分一杯羹的难度或许会越来越大。

其实,面对这波新能源浪潮,更紧张的或许是传统汽车巨头们,“诺基亚”的魔咒萦绕,丰田、大众、通用、福特等传统车企都纷纷抛出了进军电动车的计划。

9月7日,全球最大的汽车制造商—日本丰田汽车宣布,将在未来十年投资1.5万亿日元(约136亿美元)用于电池开发及其供应系统,以保持其电动车和混合动力车在价格以及持久性方面的竞争优势;

大众汽车计划,从现在到2030年在汽车电气化和自动驾驶方面花费大约800亿美元,计划到2030年电动产品销售占比将达到50%;

今年6月,通用汽车宣布,投入80亿美元建立2家电动车的电池工厂,其中一部分电池为了合作伙伴本田汽车(HMC)而生产;

福特汽车在5月宣布,与韩国SK Innovation公司成立一家电池合资企业,预计在2021年至2025年的电动车总支出大约300亿美元。

很显然,电动汽车替代燃油车的大趋势,已经成为了全球的共识,首先来看各国政策:

国务院发布的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035 年)》中提出,2025年我国新能源汽车销售量要达到汽车总销量的20%左右;

美国总统拜登将签署一项行政命令,目标2030年新能源车销量占近50%,包括纯电动汽车、插电式混合动力电动汽车或燃料电池电动汽车。

另外,包括英国、荷兰、加拿大、法国、西班牙等国家或地区将先后在2030年-2040年禁售燃油车,挪威禁售燃油车的时间点最早,将在2025年实行。

再看新能源汽车的销售数据,今年7月,全球电动汽车市场销量480506辆,占当月全球汽车市场7.1%的份额,其中纯电动车销量为318000辆,占全球电动车销量的66%,今年1-7月,累计全球已售出逾312万辆电动汽车,已超过去年全年的总和。渗透率方面,7月份全球电动汽车渗透率已超过9%,连续两个月超过6%,创历史新高。



种种迹象表明,燃油车时代正在没落,新能源汽车时代正在加速,这一次,中国不会再缺席电动车浪潮。国产电动车制造企业:比亚迪、五菱、蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车等已具备先发的规模优势,另外电动汽车最重要的三大件:电池、电机、电控,中国也都有重量级选手。

首先,电池领域自不必说,宁德时代已经占据了全球头把交椅,全球市场份额第一;另外,凭借着中国具备最全的稀土产业链,中国在电机行业也具有了先天禀赋与先发优势,比亚迪出货量位居国内第一;电控是控制驱动电机的大脑,尽管核心的功率器件基本被外资半导体公司把控,但比亚迪已经实现了突破。

d
duty
1 楼
苹果造车?闭门造车差不多,把手机做好一点不行吗?把触角伸进汽车的地盘就是不作不死的节奏。
m
maina
2 楼
苹果造车是必须的,就和造手机是必须的,总不能一直造音乐播放器一样。苹果的问题是高处不胜寒,它的地位决定了要拿出手来就一定要超过特斯拉,这让很多汽车部门的高管感觉不到希望。去福特通用则没有这种包袱,边做边卖边追赶就可以了。
破棉袄
3 楼
电动车就是智能车,一切运行在半导体芯片之上,中国的问题是芯片禁运。
破棉袄
4 楼
用智能手机的模式,思考一下智能EV(俺想象力不足,智能做类比):特斯拉相当于苹果的位置,这个行业的领头羊,自己造车,自己控制自动驾驶和自己的封闭软件系统。然后要有一个类似谷歌Android的角色,给众多车企提供软件和自动驾驶服务。苹果,谷歌能当上这个角色吗?然后就是十几家世界级的造车企业,其中一部分来自于传统汽车大厂,一部分来自于造车新势力。再然后就是几十家遍布世界各地的区域性造车势力。总的来说,就是以上格局吧。
M
MarsFather
5 楼
自动汽车有三个技术:机械,电池和电脑。苹果有脑,传统汽车有机械,动力电池现在还没有突破性技术。特斯拉什么也没有,一个组装厂。
M
MonkeyWork
6 楼
不是什么企业都可以“造车”的 - 没有百年积累,品质不可靠
常态
7 楼
点点汽车机械就是马达,马达可以直接在轮子上,电子控制同步,连四驱都简单,不需要复杂的变速箱。 基本上,电动汽车大家都可以从零开始,是半导体行业的福音。 加上自动的安全检测系统,撞车的机会太低了,估计以后车装个纸壳就行。钢铁行业基本上玩完。 MarsFather 发表评论于 2021-10-02 21:47:00 自动汽车有三个技术:机械,电池和电脑。苹果有脑,传统汽车有机械,动力电池现在还没有突破性技术。特斯拉什么也没有,一个组装厂。
s
size0
8 楼
计算机市场萎缩,手机市场饱和,你让资本往哪里去?只能进军电动汽车和自动驾驶。领头这些公司都是要拿高额利润的,必须抢先啊。冰箱彩电啥的不都已经让给中国人做了吗?什么震不震的,资本运作下这都是必然。
s
size0
9 楼
特斯拉有的是胆子。西红柿也好,蜘蛛也好,总得有人尝。否则保险,法律如何规定?自动驾驶汽车不可能只能在实验室或者测试跑道上跑,必须跟传统汽车到处跑,这个技术才能赚到钱。它要上路之前,保险和法律必须到位!