农夫山泉营销“翻车”了,市值蒸发超3000亿...

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Toutiao
最新回复:2021年6月28日 8点23分 PT
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近日,被称为“自然的搬运工”的农夫山泉,陷入了舆论的漩涡。

6月26日,农夫山泉旗下一款拂晓白桃味饮料因疑似“取材日本福岛县”后引发争议。有网友爆料,在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时,宣称其原料取材日本,其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。



6月27日中午,农夫山泉对此发文回应:“该产品配料中没有从福岛进口的成分,拂晓白桃原产于日本福岛,风味独特,上世纪在我国已有引种,研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似的产品,与拂晓桃产地没有关联。”



同时,该声明要求各社交媒体账号立即删除相关文章和评论。

我国明令禁止从日本福岛采购进口食品

据证券时报报道称,查阅农夫山泉官微发现,在4月1日的推文中,公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。



据了解,拂晓白桃本是日本福岛县有名的特产,但是,自2011年日本福岛核泄漏事故后,周边水土污染严重,鉴于核泄漏事故对农产品质量安全的影响,我国明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

市值蒸发超过3000亿港元

这件事情曝出之前,农夫山泉刚刚经历了股价大跌,巨额市值的蒸发。

自年初创下67.6港元/股高点后,农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前,报41.05港元/股,较高点跌去近40%,最新市值为4617亿港元。市值蒸发超过3000亿港元(约合人民币2494亿元)。

市值蒸发也让董事长钟睒睒身价大幅缩水,公开资料显示,钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算,5个半月,钟睒睒身价蒸发约2700亿港元(约合2246亿元)。

2020年,农夫山泉上市当日,股价高开超80%,这一表现也让农夫山泉瞬间成“造富神话”,上市当日创始人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座,此后还一举登上亚洲首富之位。

不过,钟睒睒如今已经失去了亚洲首富的宝座。目前,在福布斯实时富豪榜上,钟睒睒位列第18名,净资产626亿美元(约合4040亿元),落后于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼,屈居亚洲富豪榜第二。

据农夫山泉官网数据显示,今年以来,农夫山泉先后上新了东方树叶、尖叫等产品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而气泡水明显也是近年来的大火的0糖、0脂、0卡”概念下的风口产物。

中国饮料市场产品迭代迅速,品类层出不穷。农夫山泉为追风口或打造爆品提高脚步无可厚非,只是若一味追求速度,一旦在产品质量或营销环节稍有不慎,对品牌造成的影响也是无可预计的。

北美劳模
1 楼
典型的虚假广告
一地鸡鸡毛
2 楼
玛德原产地和产自能一样么?
f
fonsony
3 楼
乡下佬还是翻车
采菊客
4 楼
应该是白桃“原产于”就不太会有歧义。还是广告文宣中文不过关呀!
j
jason1020
5 楼
打虚假广告的擦边球, 翻车了。 活该!以为大家都是乡巴佬, 崇洋媚外。
百家争鸣2012
6 楼
采菊客 发表评论于 2021-06-28 04:43:52 应该是白桃“原产于”就不太会有歧义。还是广告文宣中文不过关呀! --------------------------- 还是对福岛的环保敏感性不够。就算是原产地也不要提。本来想搞日本噱头,结果搞出事。
总是我
7 楼
该!傻叉不配赚傻叉的钱。
血刀老祖
8 楼
当代的言必称希腊
o
o88
9 楼
改为“广东台山”吧,核辐射要高几倍。
A
Angry小鸟
10 楼
不是打虚假广告的擦边球,这已经不是擦边球了,是非常明确的虚假广告,饮料瓶子上明确地写着福岛县产什么桃。 这种公开的欺骗行为在中国企业中真是太普遍了。都没人把这当回事了。我多年前在国内时就基本不喝国产牌子的饮料,水。幸好可口可乐,百事等外国牌子早就进入了中国。 只是这次演砸了,搬起石头砸了自己的脚。
还是老李
11 楼
哈哈,楼下说的对,纯粹的虚假广告,搞砸了,自己打自己脸,自己跳出来承认是虚假广告了。广告里白纸黑字,福岛县产!可不是什么源自福岛的引种品种
n
nonamenogame
12 楼
骗子国黑可以说成白的,白可以说成黑的。看风使舵随时急转弯。
S
Scipio
13 楼
打虚假广告,擦边球,误导消费者:这水里可是加了稀有的纯天然成分。 翻车之后讲了实话:“研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似的产品,与拂晓桃产地没有关联。” ——翻译过来就是里面只有纯人工添加剂!