化妆品、卫生巾…男明星还有多少女性产品代言?

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Toutiao
最新回复:2021年9月26日 7点32分 PT
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搜狐四象工作室



近期,北京市海淀区市场监管局发布了一批违法广告典型案例,其中就包括李诞代言女性内衣的事件。

开手机APP开屏,总能看到涂着艳色口红的男明星向你展示着最新款大牌彩妆。不知何时开始,很多女性用品代言人一水儿都换成了时下的顶流小鲜肉:易洋千玺的阿玛尼彩妆、王一博的植村秀眼影、肖战的雅诗兰黛口红......

走在商场里,小到屈臣氏、自然堂,大到兰蔻、迪奥、阿玛尼,全部都是男明星巨头海报。抢夺女明星饭碗的同时,不仅是蓬勃生长的女性消费力,还有更直接的理由:资本借明星之手收割饭圈。

今天我们就借机聊聊,男明星代言女性产品,究竟谁是赢家?又是谁在用性别密码割韭菜?

1

“辣眼睛”的男明星代言

彩妆,本是女明星大放异彩、展现产品优势的板块,放在这些小鲜肉的脸上,除了emmm……也说不出其他的感受。不信咱们鉴赏一下:

李汶翰,男子组合UNIQ成员,代言MAC口红被群嘲。瞧这厚重的刘海和油腻的色号,看了立马掐灭购买欲。



华晨宇,本是实力歌手,代言make up forever画得全包眼线仿佛走进古埃及,被网友调侃“无效化妆”。



演技派黄轩,也不知化妆师受了什么刺激,代言资生堂的彩妆画得变成黄子韬,连本尊也不能忍受,自己都在微博调侃起来。大家质问资生堂,是不是要逼走红腰子用户。



这些男星不化妆都一个个精精神神,化了妆却变得“神神经经”。这还算好的,至少彩妆也能上男脸,代言其他女性产品的,更是说不上的怪异。

邓伦在今年初签下了巴黎知名女鞋品牌Roger Vivier,上官网查看,写着购买邓伦同款:



大家表情如下:



至于更辣眼睛的,当属汪东城的经典卫生巾广告。那句“女人就要自由点”从他嘴里说出来,总飘着一股怪味。



尽管路人纷纷不解,但是男星代言女性产品的比重却一路走高:



越来越多的弟弟们扛起了女性产品大旗,在各大年龄段女性服饰鞋帽、胭脂粉黛上,争夺那方寸之间的使用权。很多人说,随着女性消费力的提升,中国也终于迈入了“男色消费”的时代。

2

割女粉丝韭菜由来已久

为何彩妆、护肤品、女装品牌纷纷盯上了流量男星?这跟女性消费习惯有着密切联系。

在CBND发布的最新《2021女性品质生活趋势洞察报告》中显示,女性消费市场规模破10万亿。这些钱都花在哪里了?《中国女性消费报告》给出的答案:女性在提升颜值的产品上消费的意愿最强烈,服装鞋包和美容护肤产品高居女性最偏爱的产品榜首。



平时就爱买买衣服和化妆品的姐妹们,本身就容易被颜值商品“诱惑”,如果这些商品还是你最喜欢的偶像代言的,钱包还守得住吗?

其实男明星代言女性产品由来已久,最出名的便是1996年的木村拓哉,24岁的他在电视剧《悠长假期》播出后火爆日本。佳丽宝公司看中了他的热度,破天荒请他代言了公司旗下的口红产品,并拍摄广告和杂志。



没想到广告一经播出便惹来万众瞩目,他的那句广告词“涂上口红来找我”也瞬间成为流行语。

口红行业50万支的销量算热卖产品,木村所代言的这支口红创下了2个月销售300万支的销售记录,一度被抢爆脱销。

从此,嗅觉灵敏的资本意识到女性存在的巨大消费潜力,开始不断用当红男明星试水代言女性消费产品,试图创造销量奇迹。

3

你在消费男色,资本在消费你

在前网络时代,追星的方式无非就是买专辑、买DVD、看演唱会、参加粉丝见面会等直接的实体消费。然而自从饭圈文化流行起来,粉丝们便不再满足于愉悦自己,而是要把偶像培养成“顶流”,其中刷数据、刷销量自然是不可避免的。

在互联网的沐浴下长大的95后,为偶像打call的方式显然更加多样化。除了给偶像的微博点赞,为偶像“反黑”之外,“刷数据、买周边、买代言”三连也不可少。

不仅要花钱,还要花的够多。在竞争激烈的娱乐圈,购买力就是艺人商业价值的体现,越能花钱的饭圈,似乎越被人尊重,偶像越能得到高回报。



精明的商家自然也捕捉到这一点,利用各家粉丝之间相互攀比的情绪,设计了一层又一层的连环陷阱,让其不断消费。

最臭名昭著的案例,当属今年5月份《青春有你3》的“为哥哥倒奶”。视频中几个农村妇女坐在水渠边,开盖后把白花花的好牛奶直接倒掉,看过的人无不心疼可惜。



原来粉丝们买来赞助商蒙牛大量牛奶,不是为了喝,只为抠出来瓶盖中的二维码扫码投票。在特定节目规则和饭圈文化熏陶下,大家形成一种“哥哥很优秀,只是我不够努力让他出不了道”的畸形自罪心理,于是大家疯狂买奶投票,大量的浪费引来央视批评,最后节目被上级叫停。

与此类似,许多品牌会签约流量艺人作为“代言人”,并以“冲销量解锁明星福利”的形式,明目张胆地割粉丝韭菜。粉丝消费与艺人的商业收入被绑定,在“只有我花钱,哥哥才有代言”的隐形规则之下,许多粉丝购买了大量超出自己需求的产品。

4

明星代言的影响力有多大

没有人愿意承认自己被广告蒙蔽了双眼,但事实上明星代言、网红种草、植入型广告对消费决策的影响超乎我们的想象。

科尔尼相关调查显示,就明星代言对消费决策的影响力来说,相比于其他5国均低于40%的接受比例,明星出镜的广告对中国消费者决策的接受比例达到了惊人的78%。

这意味着,如果两款相似的产品其中一款有明星代言,而另一款没有,近8成的消费者会选择前者。



对明星代言产品的偏好,通常是出于对明星本人的喜爱和其正面形象带来的印象分。然而产品真正的性价比如何,只有真正用过的人才知道。男明星在代言很多他们自身都不用的东西时,真的能保证产品质量过关吗?

王一博曾代言的名创优品,旗下产品指甲油就被爆出过致癌物超标1400多倍;UNIQ代言过微商护肤品三草两木,其层层分销的模式不禁让人想到张庭两口子的传销,惹得很多粉丝不满;完美日记前后请了十多位小爱豆,但是有粉丝和媒体爆料:一款气垫涉嫌虚假宣传,使用过程中不透气还闷痘。

粉丝爱主心切,甚至为他找好了理由:“东西是好东西,是我肤质不合适。”说明星工作室监管不到位也情有可原。

至于卫生巾、胸罩、高跟鞋,男明星压根都不会使用,更不用谈使用体验和产品质量了。这样对消费者不负责任,只凭着一张脸拿代言费的行为,在娱乐圈屡见不鲜。拿粉丝的真心去换销量的割韭菜行为,更是恶劣。

我国广告法规定:广告代言人不得为没有使用过的商品或没有接受过的服务做推荐和证明。这意味着没有使用过卫生巾、内衣和高跟鞋等女性用品的男明星代言是违法的。

追星并不是错,买专辑看演唱会,至少是愉悦了自己,但买和明星只有一纸合约的代言,甚至自己不需要的产品,又是愉悦了谁呢?

漂亮的数据像是泡沫,看着好看其实没用,但买回来的东西难用,却是自己要承受。与其关心哥哥能拿多少代言费,不如先问问自己真正需要什么。

杰瑞王
1 楼
呵呵 呵
风里飞奔
2 楼
建议禁止明星代言,会安静很多。
四国迷
3 楼
针对消费人群,她们爱看爱掏腰包就行