我所了解的西方传统出版业,过去与现在

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FionaRawson
楼主 (文学城)

见楼下有作者抱怨纸质书的出版与销售,一两句说不明白,单开一文,以西方的状况为主(因为国内想咋样就咋样,不好总结)。主要有三个时期:1)传统纸质书出版业被电子书、 Print-on-Demand/Vanity Publishers 等形式冲击之前的所有年代,统称为“古代”吧,2)冲击之后的状况,算“近现代”,3)被网文和各种多媒体比如Instagram再次碾压的“现代”。三个时期并非截然分开的。

“古代”

早些年基本上没有作者会直接联系出版社出书的,因为出版社基本上不会看,连翻都不翻,碰都不碰作者直接递上来的书稿。澄清一下,本文说的都是小说,creative writing,不包括学术书籍、教科书那些,那类的出版方式可以改天再聊。

那个时候,作家首先要从头到尾写完一本小说(例外也有,你已经成名了,为出版社挣到了钱;没有成名的,即使一个系列的头几本卖出去不少,后面的也还是要写完一本才签一本。)

写完之后,就要开始比求职找工作还要漫长和痛苦的“找书代理 book agents”的过程。这里面西方有非常严格的业内规定。首先要找到代理的联系方式,弄清楚他她接不接你这类的题材,这个很重要。就算他是代理“科幻”这一大类的genre,当中也分得很细。有的只代理硬科幻,有的必须是cyberpunk。用中文来举例,就算穿越题材的agents,有的只代理“快穿”,有的“慢穿”……例外虽然有,但是如果你没碰对口,代理扫一眼你的信就扔到一边去了,正文都不看。

确定了对口后,写一封十分严格的 pitch letter. 这个在大行业里有范文,你如果不是已经成了大腕儿,或者有JK Rowling给你做推荐的话,那你最好乖乖地照着每一段的格式,需要涉及的内容,严格地来写。不这么做,非要标新立异,在代理眼中你就不是这一行的,你“不serious”,人家不会在你身上浪费时间。举个例子,这封信里通常都要包括“你看过这个代理帮助出版了的那几本书,你认为你目前的这本和哪本最像。”这对很多(高傲的)作家首先就是种侮辱——我的书是独一无二的!和谁都不像!那你就等着吃瘪吧,谁在成功之前不得先当几年孙子啊?中美都一样。哪行哪业都一样。

Pitch letter之外还要附加什么,这就要看这个代理的具体要求了。有的让你列出全书的synopsis,就相当于电视剧的分集剧情而已。还有的让你把头三章多少字以内的范文一并放在书里。没有、never ever,哪个代理对于陌生的作者,一上来就要求看全书的(除非是熟人或者你有名气,或者你已经是大科学家了,突然想写一个自己领域内的科幻)。不是为了给你省纸,人家没时间读。还有关键的一点——不懂得提炼概括自己的内容,没有能力用短短几行字打动别人的作者,在这一行来说本来就是不合格的。

好吧,恭喜!终于有伯乐agents看中了你这匹马,也还不一定出版呢。传统的agents每年代理的书并不多,而且他们自己也要和出版商有connections甚至私交。找一天风和日丽,要请出版商出来吃饭的,再把你的书推荐过去。注意,我下面说的几点至关重要:

1,传统出版商从头到尾绝不会让你出一分钱!不是规定你要出钱,再给你免掉,或者给你一部分基金。这还不算,很多后来的“次等”出版商也不要钱。但是,我们在第一阶段说的传统出版商不仅不要你的钱,他必须,在没卖出去一本书之前,就给你一大笔钱(几千块吧,但这在过去就是一大笔了啊)。等你的书开始卖了,通常头多少本你也拿不到利润,这是用来补偿他们的。过了多少本或多少时间后,你的书如果还有人买,你才能慢慢收到每本书很少很少的book royalty。当然例外是你已经出名了,或者头几本卖得很好,你就能要更多。

2. 传统出版社非常清楚的一点就是——他们出版的大部分小说肯定是亏损的,肯定挣不回来出版商给作者的那几千块。为啥呢?因为“按传统”是先印一大批,拿卡车运到各个书店,这些书店摆了一定时间后要是卖不出去,通通送回出版商,一分钱挣不到。对于这一点,出版商很清楚,而且他们本来就不指着“大部分的书”挣钱。他们其实就是靠的少量的畅销书,像哈利波特,三体这些,几本就可以把其他所有亏损的钱全都挣回来。当然了,这里说的都是小说,大家也知道美国卖的最好的书就是"how to"那种实用书,不要提鸡娃的数学题了,人家教怎么做菜、织毛衣的,很可能挣的是你这个写小说的几十倍,这是题外话。

近现代

大致上从上世纪中后期开始,出现了一些vanity press和print-on-demand,这两者又有不同。第一个就是坏!就是骗钱的。这么做的出版商有不少是进了监狱的。你不要看它吹得多么好,但其实很好识别(无欲则刚是吧?你急着出名,你的眼睛就看不清了,嘿嘿。)

怎么识别?就和上面的传统出版商对照来看。这些vanity press绝不可能在你的书卖出第一本之前就给你一大笔钱,恰恰相反,你要给他们足够的钱。他们靠的就是一棒子买卖。你的书肯定被列在他们网站上,甚至他们也真的会打印成纸质书,你也可能真的在大书商网站上“艾玛我的书在Barns and Nobel能找到”。呃,是能找到,会有谁去找呢?这个离“大卡车一车车送去当地图书馆”差得远了。所以下面这句至关重要:

出版的真正意义不在于帮你打印成书,而在于有个冤大头愿意花钱帮你“宣传、投资”,帮你打广告,帮你摆到每个书店一进门就能看得见的地方,这才是你成功的关键。

这是vanity press。坏蛋。后面的Print-on-Demand又有不同。这些书商是好的,比如Amazon的出书机制,不指着一上来骗你的钱,但是呢,这么说吧,最适合的作者是身在名牌大学教书、有名气的科学家兼教授,是给这些人用来写教科书的。因为这些书商也是“零宣传”,他不宣传你基本上一本都卖不出去的。但是如果你每年教几百个学生,每个人都需要买你写的教科书,那么你就不需要宣传是吧?

例外是啥呢?当然有例外了,有钱人,二代,啥事都能破例。我就曾经在纽约曼哈顿地铁上看过不少小说的广告,你想想,每节车厢都贴你的小说宣传牌子,这广告费要多少钱?人家不差钱。人家老爹老妈,或者老公老婆,(或者糖爹糖妈),就愿意捧红人家。

现代

当年电子书,Kindle啥的一出来,对传统纸质书是一场大的冲击,后来趋于稳定。总有一部分读者就是喜欢纸质书。现在各种社交媒体的存在,Facebook Instagram twitter,微信短视频……当然了,还有国内的起点、晋江,甚至包括咱们文学城的博客、海外原创,嘿嘿,其冲击是更加致命的。到处都是“又快又好”,肯读old style的不多了。

但是呢?作为作者,该干啥还是要干啥,想写啥还是要写啥。(不跟风、不趋炎附势的)写作是呼吸、是生命。另外,总能找到一两个和你“臭味相投”的读者,足以。


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可能成功的P
疑,这是啥?先赞一个!
紫若蓝
先大赞一下,之后来学习。。。
南瓜苏
出版不是终极目的,写作的目的是有阶段性的,第一阶段:满足自己的表达欲。第二阶段:让别人分享你的内心世界,第三阶段:让别人

享受你的表达,并与你产生共鸣,成为你精神上的盟友。

赞老大的热心善良和认真。

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FionaRawson
南瓜说得真好!出版在原先很重要,因为不这样就没有别的方式把作品推送给广大读者。现在既然有论坛,不需要太拘泥于形式,

认为纸质书比网文就高一等,呵呵。

即便没有读者也要写,因为是自我实现

可能成功的P
赞“无欲则刚”。时代变了,AI可以写小说。那么写作更成为个人体验的行为艺术。出版与否的确意义有所不同。
可能成功的P
以前也好现在也罢,书是谁写的成了关键。一个名人写的(也许还有人捉刀)马马虎虎的东西,比普通人写的上乘之作也许更有商业价值
废话多多
AI写的小说没法读啊。
可能成功的P
我读过一点点开头,就笑得不行LOL
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GreenCheng
国内文学界不提也罢,都是小圈子运作。圈之外的作品被称贬称为“自然来稿”,能发表的概率低于中彩票。
废话多多
没错儿,现在一个知名作者带新作者的越来越多了。比如 James Patterson,这是一个双赢的形式,知名作者分羹,

新作者傍个大佬出名,出名后就独立出书。当然也有烂泥扶不上墙的作者,有了大红伞照样被水冲走。

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GreenCheng
有个作家,第一步作品投编各出版社,仅得到一次回音,寥寥三字:“请另处”。后来被迫转向网络发表,颇受欢迎,也算成功了。
可能成功的P
海外华文出版,几乎毫无出路。严歌苓被封杀之后自己搞了个出版社。她的访谈挺有趣的。

 

可能成功的P
海外中文读者太少,很无奈。
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FionaRawson
对啊。有些全职作家没有别的工作,就指着出版商给发工资的,这些作家和咱们不同。他们要花不少精力去研究目前的流行主题,

对行业中的种种规则套路都门儿清。咱们不指着这个挣钱的,就可以自由些。

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FionaRawson
AI的本质是抄袭。在网上用大数据的方式搜到类似的题材,换个人名,地点啥的,重新组合内容
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FionaRawson
是的,这个没办法,公众关心的是这个人,不是他的文笔。平凡人渴望不平凡,想着看看人家是咋做的,呵呵
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FionaRawson
这个类似于旧社会帮派行会啥的了,老师领进门。其实这种现象在学术界太普遍了:)
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FionaRawson
啊?难道都是什么作协那些人把持吗?希望GreenCheng 改天来介绍一下,满足一下我的好奇心
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FionaRawson
我觉得有网络这种平台存在,对广大写作爱好者实为幸事
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FionaRawson
谢谢分享!我其实已经在某些方面慢慢形成“自我审查”的习惯了。除了她说的,还会下意识考虑“这么写读者大众会不会难以接受”

当头一棒!以后要注意!

可能成功的P
对于后面的一点,我想连载作者都会在意的LOL
望沙
我看了她的紫微,就是她的写作灵感接收的天线到期了,天不与她而已,每个人都有自己的节奏,周期,

她出名很早,现在60多岁了,所以好的星耀都过去了,现在搞个出版社,发行自己的作品挺好的。

总比姜子牙80岁才出名好多了。

 

紫若蓝
感谢高妹科普。于我而言,首先要写的欲望很大,但编辑整理就没劲儿了:)所以感谢有网络平台提供分享的机会:)
望沙
“写作是呼吸、是生命,”说的真好,谢谢高妹的帖子,你就是海外原创的火眼金睛,看穿一切迷雾
紫若蓝
AI的小说缺乏人味儿:)
紫若蓝
+1000
望沙
就是杀猪盘,就是知道你写的东西不错,故意晾着你,像大刘,和写鬼吹灯的人,最后就是通过几万元,卖掉所有版权,

只有写明朝那点事明月,熟读历史,选择天涯,逃出了这个围猎。后来天涯的那些霸主群起割据地盘,霸凌写手,不服就围堵,导致枯泽无鱼,最后网站都倒闭了

望沙
+1000
可能成功的P
真是太可恶了。
可能成功的P
嗯,我始终觉得无论哪个方面,福祸都是定数。
望沙
+1000
废话多多
好在小说要有人读,文笔不好的作者,读者只上一次当。
望沙
最可气的卖掉盗墓全套小说是安排一个酒局,夫妻俩给人灌了很多酒,几万元就签下合同,简直是就是抢劫

就和文物地摊捡漏一样,看到是宝贝,故意说的一钱不值,然后作为救世主,给你几个大洋赏赐收获,然后他们拿去赚大钱发财。还有刘慈欣的三体也是,5年无人问津,10万卖掉,最后红遍世界。

可能成功的P
沙沙知道的真多!
米鱼
同意。写出來当然希望有人欣賞。沒有的话则自娱自乐~当然,也要相信读者的眼光是雪亮滴~
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FionaRawson
网络这点很好,但缺点是很容易丢失作品,自己要小心留底儿:)
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FionaRawson
沙沙老是谬赞我。我其实是职业病,老给人一种我啥都懂的错觉:)
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FionaRawson
说得好!早些年大陆电视剧不好看,很大程度就是导演老觉得观众傻,不说明白了观众看不懂。其实观众的水平比导演高,

只有不低估观众的时候,才能有好作品问世,呵呵。

最近20年有了长足进步。

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FionaRawson
呵呵,俺是不信命的。
望沙
人生就是需要指路明灯
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dontworry
咱就是那臭味相投的主,每天蹲着等呢
阿芒
哇,高妹真是全能的,连“出版“这个题目都能写出这么一篇又快又触及横向竖向的好文来。
阿芒
我见了不少写小说(包括其它文体)的作者,自资出版完,还要费心怎样把书送出去,人家收书算给你面子,能卖

出去算是非常幸运的,大部分人是亏本还赚不到吆喝。写作全算是个人爱好,给自己一个纪念吧!

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FionaRawson
握手,同等!
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FionaRawson
别,我总共就这么点儿东西,都倒光了:)
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FionaRawson
对,从这种意义上说,纸质书基本可以淘汰了,因为很难送到真正想看的读者群手中。网文的好处就在这里,能让更多人接触到,是否

喜欢自由选择就是了。

浮云驰
高妹总结的好!学习到了,现在真的是大家阅读习惯都改变了,甚至上网看文的也不多了,都看短视频去了:)
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FionaRawson
是这样啊,是这样