买iPhone12 mini的人少，本质上不是因为屏幕太小

2020年，苹果正式发布了iPhone12系列。


该系列一共有四款机型可选，分别是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12Pro和
iPhone12Pro Max。其中，除了iPhone12 mini之外，其余三款机型的市场销量情况都比较亮眼，甚至有分析报告称iPhone12Pro Max的产量还被上调了。

但与这种情况相反的是，iPhone12 mini这款手机可能面临着被停产的结果。当然，外
界给出的理由是：iPhone12 mini销量惨不忍睹，是iPhone12系列里销量最差的机型。
所以，供应链分析师William Yang表示该机可能会在2021年第二季度停产。

而针对于iPhone12 mini销量惨淡背后的原因，我发现还有一些观点比较有趣。他们认
为，iPhone12 mini之所以卖得不好、买的人少，关键在于它是一款小屏手机。按照目
前的市场需求来分析，小屏手机属于伪需求。也就是说，小屏手机“叫好不叫座”。

实际情况果真如此吗？我一直不愿意相信这是所有消费者的共同认知。否则，苹果公司也断然不会发布iPhone12 mini。再者，苹果推出iPhone12 mini之前，一定做过市场调研。既然如此，为啥买iPhone12 mini的人还那么少呢？本质上不是因为屏幕太小。

换言之，我认为iPhone12 mini在市场上表现不佳，主要有两个核心原因。

第一，iPhone12 mini在功能方面砍掉的有点多。

比如，iPhone12 mini支持5G网络，但不支持双卡双待功能。很显然，这是国内用户认
知里不可或缺的一个基础功能，但是在iPhone12 mini中却被砍掉了。如此做法，相当
于将有两张SIM卡且只想用一部手机的消费者拒之门外了。

比如，iPhone12 mini的电池容量缩水。就目前的智能手机市场，多数消费者很在意一
款手机的电池容量和电池续航能力。毕竟，他们不缺少买手机的钱。所以，从手机厂商的角度去分析，理应将用户关注的地方做到尽善尽美，才能吸引众人眼球，乃至成交。

反观iPhone12 mini的电池容量，小到可怜的地步，续航能力自然受困于此。试想，作
为一个没有情怀只看现实的消费者，他们会选择iPhone12 mini吗？我觉得一定不会。

尽管iPhone12 mini在外观设计、手感体验方面都表现不差，但部分功能的缺失、电池
续航一般的话，仍然不会有太多人愿意为它花钱。这，是一个极为现实的问题。

第二，iPhone12 mini的价格与配置不匹配。

如果说，iPhone12 mini没有双卡双待，没有强劲的电池续航能力，那么它的售价就不
应该那么高。换言之，假设iPhone12 mini的硬件配置没有变化，将其价格定在3000-
3500价位段，是不是可以直接“卖爆”？尽管卖不爆，但至少销量不会难看吧？

再者，在竞争激烈的国内市场，由于手机厂商众多，用户可选余地大、消费思维变得理性，基本上没有太多人花五六千块钱买一部iPhone12 mini。毕竟，苹果LOGO的影响力
还没有大到让人“为之疯狂”的地步。

总结：个人认为，买iPhone12 mini的人少，本质上不是因为屏幕太小。若苹果让
iPhone12 mini在配置上没有明显的短板，即使价格贵点，也会有不少人选择。此外，
在iPhone12 mini配置不变之际，它的价格便宜的话，同样会受到市场用户欢迎。