2020年AR/VR市场规模增长迅猛

2020年的AR/VR市场可谓是低开高走。由于今年年初疫情的影响，国内及各国经济均受
到一定冲击，无论是企业、政府还是个人的采购和消费都被抑制，导致AR/VR市场也不
可避免地受到了波及。在这一背景下，AR/VR市场规模的增长速度出现了较大幅度的下
滑，形势一度不乐观。

不过，在疫情得到初步控制以及中国持续推进复工复产后，经济发展逐渐恢复，社会消费能力加快复苏，对AR/VR市场规模的增长起到了积极作用。据IDC预计，2020年AR/VR
市场全球支出规模将达到120.7亿美元，同比增长43.8%；2020年中国AR/VR市场规模将
于年底达到66亿美元左右，同比增长72.1%。

从这一数据可以看出，虽然在年初遭受疫情冲击，但是全年AR/VR市场规模的增长依然
非常迅猛。特别是疫情控制严格且社会生产、生活恢复状况较好的中国，在更好地管控危机以及5G、数字经济等快速发展的情况下，AR/VR市场规模的增长要更加迅速。

具体来看，疫情的爆发及长期存在使得“无人接触”、保持社交距离等理念为人们所遵循，线上教育、远程医疗、家庭娱乐等新的商业场景更加受到关注和支持。因此，AR/
VR设备在上述领域的应用价值更为突出，其市场需求也随之“水涨船高”。

业内专家认为，从当前AR/VR行业、市场与技术等多方面综合来看，休闲娱乐场景依然
是更为重要的商用方向。除此之外，AR/VR教育培训的发展前景也广受看好，这被认为
是AR/VR设备向行业领域拓展市场的主要目标。未来，随着支持政策进一步落地、5G与
AI等技术持续升级，AR/VR设备存在的一些弊病将逐步得到克服，届时其市场规模的增
长有望再度迎来爆发。

市场对AR的热度，不仅仅表现于越来越多的传统企业加入，如OPPO、vivo、酷派、理光相继发布AR设备，谷歌也通过一系列收购表现出重拾消费端AR的决心，而苹果时不时透露出来的相关专利、AR眼镜进展更是时刻牵动着所有从业者的神经。

不知大家注意到没有，从2017年开始，苹果每年的发布会上一个板块从未缺席，那就是苹果的ARkit框架。

ARkit不但是每年WWDC、新品发布会的重头戏，苹果还在今年为iPad Pro 2020专门配备了AR用的LiDAR传感器，该传感器是刚发售的iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max的最
大卖点之一。

苹果所做的这一切，似乎都是在为即将到来的AR浪潮积攒技术储备。

AR即增强现实技术，这是一种实时地计算摄像影像的位置及角度，并加上相应图像、视频、3D模型的技术，在屏幕中把虚拟世界套在现实世界中，两者直接进行互动。

根据苹果流出的相关专利信息来看，以及苹果频繁地收购AR技术相关公司，虽然苹果从来没有公布过任何关于旗下AR眼镜设备的信息，但是“苹果正在开发一款AR眼镜设备”成为了业界公开的秘密。

爆料信息中值得注意的是，苹果AR眼镜将被命名为Apple Glass，与市面同类产品最大
的差别在于其十分轻量化，计算与存储依托于iPhone手机，没有RGB相机，而是采用了
苹果LiDAR激光传感器，支持手势识别与特制的二维码。

越来越多的科技巨头看到了AR眼镜的市场潜力，不只苹果、微软，Facebook的扎克伯格在接受Youtube科技博主Marques Brownlee采访时表示，FB在AR领域投入“比苹果大得
多”，未来将不会存在其他数码产品，“每个硬件都将以一个AR眼镜APP的形态存在”。

即是说，未来客厅的电视、汽车中的中控屏，甚至一个温湿度计，都将不需要实体存在，而是通过AR眼镜让你“相信”它在就可以了。当你随时可以在眼前虚拟一块巨幕出现时，你根本不需要在为手机应该购买5.4英寸还是6.7英寸而选择焦虑。

在AR普及的过程中，5G占据了重要角色，5G+AR成为科技新前沿，围绕5G开发的AR内容
应用也逐渐增多，并面向广大消费者进行推广，得到了市场积极的反馈。

全息AR充满科幻元素。未来，随着AR设备的应用发展，伴随着5G助力，AR技术的产品导入期势必迎来高速增长。

微美全息利用其强大的技术能力和基础设施，能够提供卓越的产品和服务。微美全息的核心业务就是用于软件工程、媒体制造服务、云和大数据的全息AR技术。

微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息
AI换脸开发等全息AR技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。

AR具有非常巨大的市场规模。Digi-Capital预测，到2021年，全球VR/AR市场规模将达
到1080亿美元，而移动AR将成为增长的主要动力，届时AR市场规模将达到830亿美元。

作为登陆纳斯达克上市的全息AR企业，微美全息也致力于研究和发展全息AR技术。

微美全息拥有国内领先的AR全息应用平台，目前主要用于娱乐、广告、教育等行业，其硬件环境相对成熟，对开发这些领域的软件和内容非常有利。

随着各家科技公司的全息产品不断涌现，微美全息也在不断进行全息AR前沿技术领域和颠覆式技术创新研究。据悉，微美全息已经正式宣布成立“全息科学院”，并宣布启动“科学家资助计划”，聚焦科研和支持科技创业。

微美全息全息技术，简单来说就是通过AR全息科技，让观众可裸眼观看全息人物或场景在现实中的真实还原，仿真度高达98％以上，身临其境，用户体验可以用叹为观止来形容。

微美全息已经建立了一个全面的全息AR内容库，全息AR内容的格式涵盖从3D模型到全息短视频。截至2018年12月31日，共拥有4654个即用型AR全息内容，可用于微美的全息AR产品和解决方案，涵盖范围广泛。此外，微美全息的内容库还通过从第三方获得许可的受版权保护的内容进行了丰富。

微美全息与各种内容所有者合作，包括品牌方、电影制片人和人才代理商，以将高质量IP转化为AR形式。

微美全息致力于提供基于视觉技术的大文娱产业内容增值服务，从“技术”、“数据”、“营销”、“布局”四大方面打造大文娱影像生态，以人工智能技术赋能内容产业，推动大文娱全产业链增值，给行业赋予新的活力。

VR/AR是5G时代最值得期待的应用场景之一。针对5G的发展与增强现实的融合，我国工
信部发布了《关于推动5G加快发展的通知》，要求进一步推广5G+VR/AR（增强现实）等应用，促进新型消费。在政策驱动下，预计国内5G+AR将会获得更快发展，为增强现实
市场的提速增长奠定重要基础。微美全息也将紧跟AR发展的大潮流，紧握AR带来的大商机。

相关概念股：

苹果(aapl.us)：疯狂布局VR，已经狂买10家VR公司，在AR行业中苹果公司也是声量最
大的,今年7月苹果申请了一项新专利,用眼睛来控制增强现实(AR)眼镜。iPhone 12已经被爆料将搭载激光雷达技术,或许正是为Apple Glass作无缝互联的准备。

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谷歌(googl.us):坚持布局移动端VR的路线，谷歌认为未来VR繁荣的关键就在于智能手
机，而不是台式机、游戏主机为核心的头戴设备，谷歌还推出了新版商务谷歌眼镜,加
入了很多AR程序,地图的部分更加的好用,在眼镜中显示地图的具体路线,还能看到其他
行为的参数。