报告：广告平台iOS端安装下滑，安卓端增长

编者按：2021年3月24日，全球知名移动广告效果分析平台AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十二版，对移动广告行业中的媒体渠道进行排名。本次报告的数据样本包含 1.6 万多个应用，总计 290 亿次安装，覆盖 580个媒体渠道。


Apple此前宣布将于 2021 年春正式启用 ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架），这对广告平台综合表现排名的影响已经初现端倪。2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安装份额同比减少20%；排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影响。

全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量也同样保持不变。但相比之下，安卓端的非自然安装份额呈现增长趋势，同比增长 6％。非自然安装的下滑主要因为 CPI（每安装成本）的跃升。2020 年下半年全球 CPI 平均涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%，营销人员在预算有限的情况下获客数量减少。

2020年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别高达 3美元和 2.3 美元；对比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。 相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了 7%。

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