雷军豪言“登顶欧洲第一”？“重回中国第一”还未实现！

编者按：雷军曾在2018年第一季度喊出“十个季度小米重回中国第一”的目标暂未实现，欧洲市场已成为手机品牌争夺的头号战场。

11月5日，小米开发者大会上，小米董事长兼CEO雷军发表演讲。他援引IDC近日发布数据称，今年第三季度的智能手机市场小米重返世界前三。他认为这背后的支撑是技术，小米的研发投入在逐年增加，小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。


10月30日，IDC与Canalys两大市场调研机构发布的统计数据显示，2020年第三季度小米手机出货量排名第三，反超苹果，小米手机市场份额在两个调研报告中分别占13.1%和13.5%，上季度这两个统计数据分别是10.2%和10.1%。

雷军今日表示，未来小米将继续加大研发投入，目前小米有10000多名研发人员，2021年还将扩招5000名工程师，招募的十个重点领域包括：相机影像技术，屏幕显示技术，快速充电、无线充电技术，loT平台及连接技术，AI及语音智能交互技术，5G、6G通讯标准技术，大数据及云服务技术，音频技术，信息化及流程管理系统技术，智能制造装备及系统集成技术。

面对复杂的国际形势和地缘政治问题，雷军曾透露过小米确定了三条发展原则：第一，要“死磕”中国区，把中国业务做好，推动整个中国业务的进一步发展；第二，要坚定不移地全球化，目标是在未来几年在欧洲排到第一名，证明小米在发达国家也能取得全球化的成功；第三，要追求全球化中的本地化。

对小米而言，国内手机市场竞争环境因全球疫情的影响变得更为激烈。浦银国际行业调研报告称，苹果手机在占据高端市场之后，通过和天猫、京东的合作增加线上布局，通过更多的机型发布来布局中端市场。因此，苹果这个开启了智能手机黄金十年的品牌也依然是中国品牌无论是国内还是海外最不可忽视的对手。同时未来华为也会把智能手机业务重心放在中国国内市场。因此国内手机市场第一这块硬骨头，小米恐怕短期内很难拿下。

而在海外，尤其是欧洲市场，上述调研报告称，小米和 OPPO 已经率先进入并开始收复华为留下的市场空间。按照丢失华为 30%的出货空间给国际品牌计算，这种最极端假设对中国品牌整体出货量影响只有 10%，影响相对比较小。预计在 2024 年，中国五大品牌会在全球市场中拿下 54% 的份额。而这个过程会带来海外小品牌的消亡以及三星部分份额的丢失。