“第一潮牌”Supreme要卖身了！21亿美元卖给vans母公司

编者按：红底白字的长方形logo、平台上动辄成千上万的转手价……关注“街潮”的网友，一定对这个品牌不会陌生。
据媒体报道，11月10日，知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集团）以超21亿美元的价格收购，消息登上了热搜。据悉，该笔交易将在VF Corporation的2020财年结束前完成。Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。

向奢侈品圈“收购潮”看齐？

据媒体报道，这笔交易发生在服装行业被新冠疫情严重影响之际，消费者降低了购买频率，而转向其他必需品。尽管如此，Supreme品牌仍然受到年轻千禧一代和Z代消费者的追捧。Supreme以其带有白色底纹的“ Supreme”红色框标志而闻名，该品牌在“ hypebeats”（即街头服饰风格的粉丝）中赢得了广泛的追随者，其产品通常在发布之后几分钟内就会销售一空。

VF首席执行官史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）在接受采访时说：“过去四年来，我们一直在发展我们的产品矩阵，以适应于我们所看到的市场前景，以及更重要的是与消费者的需求保持一致。” “ Supreme非常适合我们不断发展的产品组合。”

VF是从私募股权公司凯雷投资集团和包括Goode Partners在内的投资者手中收购的Supreme。早前的一份报告显示，凯雷集团在2017年以5亿美元的价格收购了Supreme品牌约50％的股份。短短三年间，当时市值约为10亿美元的Supreme身价继续暴涨至21亿美元。

《商业周刊》中文版指出，VF此次收购兼顾品牌声望和盈利的做法，是借鉴了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩轩的经验。

Capri Holdings近几年先后收购了范思哲(Versace)和Jimmy Choo，而路威酩轩正酝酿达成收购珠宝业标志性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。长期以来，一些高端品牌公司与旗下拥有蔻驰(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道，在追求将多个品牌纳入同一屋檐下的模式，由此可以提高自身的品牌价值，夺得更多市场份额。

这不是美国的中端零售商首次尝试这种策略。过去，VF本身也曾尝试为品牌注入新元素，比如它于2011年收购了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的拥有者PVH Corp.早已将业务拓展至中国。

在服装界，Supreme的经营一直比较谨慎，在提供价格实惠服装的同时（指发售价格），也保持着吸引消费者每周回来购物，成为回头客的独特性。有观点称，和以往的业务收购相比，它为VF提供了不同层次的品牌吸引力。

但也有分析师对Supreme的前景表示质疑。NPD集团资深顾问Matt Powell认为，令Supreme走红的稀缺性和持续增长是对立的，很难同时实现。

要保持街头潮牌的吸引力，还要继续以投资者希望的速度增长，Supreme能否二者得兼？市场还在等待这个殿堂级潮牌继续探路。

以后出“联名款”更方便了？

北京商报指出，Supreme与北面、vans等曾多次推出联名款，尤其是每年冬季Supreme与北面联名的冲锋衣、羽绒服，线上最快售空时间在7秒以内，且二级市场热门款式、颜色一衣难求，价格动辄上万。

Supreme于1994年成立于美国纽约曼哈顿，全球门店目前仅有11家，美国全境有3家店铺，日本有6家，英国和法国分别有一家店铺。而在中国境内并无任何实体店，2019年初，一家名为“Supreme”的实体店在上海爱琴海购物中心成立，但迅速被美国Supreme“打脸”：不是美国的品牌，而是意大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已休业。

据悉，中国商标局发布公告显示，“ SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批，而Supreme Italia的2个注册商标已经被中国商标局撤销。据分析人士指出，未来supreme将很有可能在中国开设门店。

VF集团此前发布了2020年第二季度的财报，截至2020年9月26日，VF集团总销售收入同比下降18%至26亿美元，但在亚太地区取得逆势增长，净销售额同比增长2%，中国市场净销售额同比增长16%，这也是VF集团本季度唯一取得增长的区域。