Snap 财报惨淡，会被Facebook“活活抄死”吗？

编者按：Snap第三季度的财报发布了，仍旧非常惨淡。股价在盘后交易中暴跌近20%，至约12美元。它的未来会怎么样呢？QUARTZ发布了一篇文章对其财报进行了解读，文章由36氪编译。


对于Snapchat的母公司Snap来说，日子过得越来越艰难了。

今年3月在纽约证交所IPO时，Snap的股价接近每股24美元，远高于17美元的发行价。但在此之后，一系列令人失望的财报报告以及来自Instagram的竞争加剧，让该公司重新回到了现实世界。自7月初以来，股价一直没有高于IPO时的价格。

Snap今天宣布，第三季度的营收为2.08亿美元，同比增长约62%，但远低于分析师此前预期的2.35亿美元。Snap在本季度亏损4.43亿美元，较上年同期增长257%。截至发稿时，该公司的股价在盘后交易中暴跌近20%，至约12美元。后来报道称腾讯获得其12%股份（没投票权），跌幅才慢慢收窄。

Snap的业务主要集中在北美地区，上个季度收入的80％来自该地区。来自世界其他地区的收入增长相当微薄。

第一季度，公司在上市后向员工支付基于股票的补偿，造成了巨额支出。在此之前，该公司的支出远远超过了收入。同时，运行视频和图片通讯服务有一个大问题是：随着用户越来越多，托管这些图像的成本约会越来越高。在过去的一个季度里，它单独支付了1.21亿美元的服务托管（云服务）费用。整体而言，该季度的支出接近6.7亿美元。

该公司的现金储备也一直在削减。该公司报告称，截至本季度末，该公司拥有22.9亿美元现金及现金等价物，较第二季度的27.9亿美元有所下降。

Snap的用户增长是另一个值得关注的领域。今年第三季度，该公司新增的日活跃用户数仅为500万，达到1.78亿，远低于去年Instagram推出的“山寨”功能Stories的3亿。据TechCrunch最近的报道，该公司也在本季度的苹果应用商店下载量排行榜上跌出了前10名。

该公司还宣布，其Spectacles眼镜的库存仅略低于4000万美元。这证实了最近的一篇报道，称其仓库里存放了数千双Spectacles眼镜。该公司在今年前三个季度的研发支出超过13亿美元，较去年同期的1.18亿美元增长了1000%。

目前尚不清楚将这笔钱花在了哪些方面，但它需要尽快成为业务的增长点，因为现在，它每个用户平均只产生1美元左右的收入。

今天的教训是:Snapchat不善于成为一家上市公司。

——ShiraOvide（@shirao)，2017年11月7日

在一份事先准备好的声明中，CEOEvanSpiegel对未来仍抱有希望。他表示，该公司目前以自动化的方式出售了80%的广告，而去年这一比例为零。这种自动化让Snapchat的广告变得更便宜，这影响了收入，但从理论上讲，它将在未来向更多的广告商开放这个平台。

@evanspiegel承认，有一件事$SNAP是错的：

——忽视了安卓

——忽视了创造者

——忽视了那些不知道如何使用这款应用的人。

—KerryFlynn(@kerrymflynn)，2017年11月7日

Spiege还表示，该公司正在开发一款全新的Android应用，并重新设计iPhone应用，让两者都更易于使用，这也是当前snapchat的常见问题。Spiege说：“我们重新设计应用程序很有可能会在短期内对业务造成干扰。我们还不知道，当用户开始使用更新后的应用时，他们的行为会发生怎样的变化。”“我们愿意承担这种风险，因为我们相信，从长远来看，这对我们的业务来说有巨大的好处。”

他还表示，Snap将开发一种新的方式，让创作者可以在朋友之外获得更多的收益，这听起来很像去年因无法盈利而被Twitter杀死的Vine应用程序。

Snap面临着一项艰巨的任务，即试图从谷歌和Facebook手中夺走数字广告收入份额，而后两者占据了超过60%的市场份额。但Spiegel表示，他认为明年人们会选择Snapchat而不是竞争对手的原因是：“2018年将是一个高效、激动人心的一年，我们的产品和平台将发生很多变化。我们将会努力实现我们的优先目标：用户增长、内容和增强现实。”

当然，其他企业也是如此。