楼主 (北美华人网)
37 岁的王自如，通过社媒高调宣布复出了。 他先是提前一天更新了一条预热视频，" 期待与大家重新认识。" 次日，他正式发布了一条接近 17 分钟的复出短片。 
能看出来，王自如确实很懂营销。曾经做 ZEALER 时，他就请来了某位日本女演员，搞了一场让人瞠目结舌的避孕套测评。 
这次他的 " 营销思维 "，依旧能在视频内容设计上，浮现一二。在短片一开始，他就早早点出了四个问题，表示自己将逐一回答。 四个问题中，三个问题都是有关他的 " 个人商业 "。 
比如离开ZEALER、离开格力，以及为何重新创业。客观来说，这些话题对普通网友而言，并没有多大吸引力。 于是，我们看到了王自如主动抛出的另一个问题： " 为什么要在采访当中说‘虎狼之词’？" 
王自如在说出这句话时，嘴角还露出了一股带着羞怯的笑。能明显感觉到，当初那件事在网络发酵成群嘲爆梗后，也成了他的内心禁忌。 而不少网友点进视频后，也就是因为这个问题，看完了 17 分钟全片。 01、 相比于往年王自如语速较快的手机测评分析，这次他放慢了语速，似乎要真情流露。 讲述里，他一一细数了自己从大学毕业开始的一系列职业历程。 从成为 1500 人应聘名单里的唯一幸运儿，到辞职创办 ZEALER，巅峰年度营收 9 位数； 再到卖股份加入格力这样的大型实体，最后是从格力离开，自己再度创业。 
为了唤起网友共情，他还将故事主角，从 " 我 " 换成了 " 你 " 的第二人称，让网友代入他的故事。王自如的言下之意是，如果你是我，如果你也怀揣梦想，你这一路上或许也会这么做。 
他还在文案中，运用了大量的反问。比如" 我真的就要这样一辈子吗 "" 这一切真的值吗 "。 当然，普通人最好奇的，还是他如何回应当初的那些 " 虎狼之词 "。 一年半前，《问答八方》栏目采访格力电器的掌门人董明珠。 因为董明珠之前在《我是创始人》节目中，和王自如有过关联，一些举动也遭受网友议论。 
再加上王自如本人就是大网红，如今又在格力担任 " 渠道改革项目负责人 "，所以节目组也采访了他。一开始，王自如还在镜头前展露 " 语言哲学 "。 比如" 我们所有人终究都会从格力离开，我更在乎离开时我们为这家企业留下了什么。" 
其实单看这句话，也没有太大问题，人总要追求自己的价值体现。何况面对自己的领导，总要客套客套。 之后他上升到 " 哲学 "。 比如一个决定放到什么维度下思考，由此他搬出 " 战略、价值观、人生观 " 的概念。 
但是接下来，他的口吻变了。他谈到每个人大学毕业时，都是一张白纸。 " 你会犯错，你的公司要为你的错买单，还有人教你怎么做事，这还不算完，还有人给你发钱。哪有这么好的事？" 也就是从这里，气氛开始产生微妙的变化，连一旁的董明珠都忍不住笑出了声。 王自如毕竟自己做过多年老板，这里他主动变身老板的 " 嘴替 "，教育年轻人要 " 心态归零 "。 
退一步说，这边其实也主要是立场问题，上升不到对错的高度。再往下，就是让王自如加冕 " 格力之虎 "的一连串史诗名场面。 主持人问他和董明珠的相处，而他也说出了那段能够载入职场史的名言： " 如果能跟在一个顶级企业家身边，哪怕每天什么事都不干，就看她怎么开会，每天讲什么、做什么，我觉得都是一件很幸福的事。" 
主持人又问他作为格力高管，每个月有多少收入。王自如脱口而出：" 我没有看过格力给我的工资条。" 
这句话多少有点违反人性了。也就是从这句话开始， 事情变得一发不可收拾。 " 给我一间离您比较近的办公室，随时跟您汇报。" " 我也不是要赖在格力 30 年，这取决于董总觉得我还能不能给公司做点贡献。" 
每句话都挂着董明珠的独特魅力、用人魄力。千穿万穿，马屁不穿。 大家都在职场待过，说点场面话没什么。 但王自如这些话实在是过于赤裸，过于谄媚，甚至让人产生生理不适。 
坐在一旁的董明珠，也会不时地插几句，帮衬王自如：不能把他（王自如）等同于那些（进格力的其他）网红，跟那些人根本不是一个级别的。 
视频发布后，网友开始一边倒地谴责王自如，认为他丢尽了打工人的脸面。" 格力之虎 "" 格力歌舞团团长 "，也被用来形容他。 还有人重新拿出以前他和罗永浩直播辩论的场景，讽刺他只听到" 包养 "和" 格立 "四个字。 
王自如面对网络上的喧嚣，没有回应过一次。当他再度出现在热搜，已经是两个月后。 他因为被执行 3383 万，债未还清，被限制高消费。 
又是半年后，他从格力离职。 
而他曾经说的那些吹捧之话，当他离开之时，又变成了更大的讽刺。02、 那当着摄影机的面，王自如为什么要说出那些令人皱眉的话？ 是真的由衷而发，还是为了 " 进退自如 "？ 
翻看这支复出短片，他只有一句话，疑似解答了自己抛出的问题。"在一个陌生的环境中，你为了让自己看起来不像个异类 …… 只有活下去，你要做的一切才有可能。" 
也就是说，他当初那副模样，是为了 " 在那个环境里活下去 "。他还解释自己不是想 " 洗白 "，自嘲这支视频也许又会遭受群嘲。 至于他为什么要从格力离职，视频里他也有所提及。 " 然而正当你想把最新的 AI 技术融入到所有的构想当中时，终场的哨声响了，你知道该回去补课了，你带着些许遗憾走出了赛场。" 说得很委婉。 言外之意，应该是自己在格力的改革，遭遇了阻力，或者没有得到太多支持。 
之后自己主动提出了离职。值得一提的是，王自如在视频最后，还提到了想要感谢的两个人。 一个是雷军。 雷军曾经投资过他创办的 ZEALER，网传投资金额为 200 万。 
当然，也因为这笔投资，网友也开始质疑他的评测视频客观性、公正性。另一个是董明珠。 董明珠在王自如眼里，也算得上是自己的伯乐。 两人曾一起录制职场综艺，之后又因为一次直播结缘，再到加入格力成为负责渠道改革的高管。 
不过如果董明珠看到王自如对 " 虎狼之词 " 的那番解释，不知内心会作何感想。时过境迁，王自如一年半前的那场风波，如今风评已经好转不少。 特别是这两年大环境影响，很多中年职场人开始共情王自如。 
谁都遇到过那样的场合，谁都说过那样的话，只是可能没他露骨而已。结合之后的限高来说，王自如那个阶段或许处境更惨。 名为高管，其实也还只是个打工人； 老板就坐在边上，还是个全国有名的商业大佬，自己偏偏还有上千万的债务没还清。 你适合展露多少 " 真性情 "？ 乍看谄媚，或者嘴硬，其实这就是" 中年人的不得已 "。 03、 王自如这回复出创业，口号也喊得很厉害。 他说要进入 " 产业 AI" 领域，用 AI 帮助各类产业实现数字化升级。 他也坦白其中原因，" 因为这件事确实来钱快。" 
能看出来，王自如确实很懂营销。曾经做 ZEALER 时，他就请来了某位日本女演员，搞了一场让人瞠目结舌的避孕套测评。 
这次他的 " 营销思维 "，依旧能在视频内容设计上，浮现一二。在短片一开始，他就早早点出了四个问题，表示自己将逐一回答。 四个问题中，三个问题都是有关他的 " 个人商业 "。 
比如离开ZEALER、离开格力，以及为何重新创业。客观来说，这些话题对普通网友而言，并没有多大吸引力。 于是，我们看到了王自如主动抛出的另一个问题： " 为什么要在采访当中说‘虎狼之词’？" 
王自如在说出这句话时，嘴角还露出了一股带着羞怯的笑。能明显感觉到，当初那件事在网络发酵成群嘲爆梗后，也成了他的内心禁忌。 而不少网友点进视频后，也就是因为这个问题，看完了 17 分钟全片。 01、 相比于往年王自如语速较快的手机测评分析，这次他放慢了语速，似乎要真情流露。 讲述里，他一一细数了自己从大学毕业开始的一系列职业历程。 从成为 1500 人应聘名单里的唯一幸运儿，到辞职创办 ZEALER，巅峰年度营收 9 位数； 再到卖股份加入格力这样的大型实体，最后是从格力离开，自己再度创业。 
为了唤起网友共情，他还将故事主角，从 " 我 " 换成了 " 你 " 的第二人称，让网友代入他的故事。王自如的言下之意是，如果你是我，如果你也怀揣梦想，你这一路上或许也会这么做。 
他还在文案中，运用了大量的反问。比如" 我真的就要这样一辈子吗 "" 这一切真的值吗 "。 当然，普通人最好奇的，还是他如何回应当初的那些 " 虎狼之词 "。 一年半前，《问答八方》栏目采访格力电器的掌门人董明珠。 因为董明珠之前在《我是创始人》节目中，和王自如有过关联，一些举动也遭受网友议论。 
再加上王自如本人就是大网红，如今又在格力担任 " 渠道改革项目负责人 "，所以节目组也采访了他。一开始，王自如还在镜头前展露 " 语言哲学 "。 比如" 我们所有人终究都会从格力离开，我更在乎离开时我们为这家企业留下了什么。" 
其实单看这句话，也没有太大问题，人总要追求自己的价值体现。何况面对自己的领导，总要客套客套。 之后他上升到 " 哲学 "。 比如一个决定放到什么维度下思考，由此他搬出 " 战略、价值观、人生观 " 的概念。 
但是接下来，他的口吻变了。他谈到每个人大学毕业时，都是一张白纸。 " 你会犯错，你的公司要为你的错买单，还有人教你怎么做事，这还不算完，还有人给你发钱。哪有这么好的事？" 也就是从这里，气氛开始产生微妙的变化，连一旁的董明珠都忍不住笑出了声。 王自如毕竟自己做过多年老板，这里他主动变身老板的 " 嘴替 "，教育年轻人要 " 心态归零 "。 
退一步说，这边其实也主要是立场问题，上升不到对错的高度。再往下，就是让王自如加冕 " 格力之虎 "的一连串史诗名场面。 主持人问他和董明珠的相处，而他也说出了那段能够载入职场史的名言： " 如果能跟在一个顶级企业家身边，哪怕每天什么事都不干，就看她怎么开会，每天讲什么、做什么，我觉得都是一件很幸福的事。" 
主持人又问他作为格力高管，每个月有多少收入。王自如脱口而出：" 我没有看过格力给我的工资条。" 
这句话多少有点违反人性了。也就是从这句话开始， 事情变得一发不可收拾。 " 给我一间离您比较近的办公室，随时跟您汇报。" " 我也不是要赖在格力 30 年，这取决于董总觉得我还能不能给公司做点贡献。" 
每句话都挂着董明珠的独特魅力、用人魄力。千穿万穿，马屁不穿。 大家都在职场待过，说点场面话没什么。 但王自如这些话实在是过于赤裸，过于谄媚，甚至让人产生生理不适。 
坐在一旁的董明珠，也会不时地插几句，帮衬王自如：不能把他（王自如）等同于那些（进格力的其他）网红，跟那些人根本不是一个级别的。 
视频发布后，网友开始一边倒地谴责王自如，认为他丢尽了打工人的脸面。" 格力之虎 "" 格力歌舞团团长 "，也被用来形容他。 还有人重新拿出以前他和罗永浩直播辩论的场景，讽刺他只听到" 包养 "和" 格立 "四个字。 
王自如面对网络上的喧嚣，没有回应过一次。当他再度出现在热搜，已经是两个月后。 他因为被执行 3383 万，债未还清，被限制高消费。 
又是半年后，他从格力离职。 
而他曾经说的那些吹捧之话，当他离开之时，又变成了更大的讽刺。02、 那当着摄影机的面，王自如为什么要说出那些令人皱眉的话？ 是真的由衷而发，还是为了 " 进退自如 "？ 
翻看这支复出短片，他只有一句话，疑似解答了自己抛出的问题。"在一个陌生的环境中，你为了让自己看起来不像个异类 …… 只有活下去，你要做的一切才有可能。" 
也就是说，他当初那副模样，是为了 " 在那个环境里活下去 "。他还解释自己不是想 " 洗白 "，自嘲这支视频也许又会遭受群嘲。 至于他为什么要从格力离职，视频里他也有所提及。 " 然而正当你想把最新的 AI 技术融入到所有的构想当中时，终场的哨声响了，你知道该回去补课了，你带着些许遗憾走出了赛场。" 说得很委婉。 言外之意，应该是自己在格力的改革，遭遇了阻力，或者没有得到太多支持。 
之后自己主动提出了离职。值得一提的是，王自如在视频最后，还提到了想要感谢的两个人。 一个是雷军。 雷军曾经投资过他创办的 ZEALER，网传投资金额为 200 万。 
当然，也因为这笔投资，网友也开始质疑他的评测视频客观性、公正性。另一个是董明珠。 董明珠在王自如眼里，也算得上是自己的伯乐。 两人曾一起录制职场综艺，之后又因为一次直播结缘，再到加入格力成为负责渠道改革的高管。 
不过如果董明珠看到王自如对 " 虎狼之词 " 的那番解释，不知内心会作何感想。时过境迁，王自如一年半前的那场风波，如今风评已经好转不少。 特别是这两年大环境影响，很多中年职场人开始共情王自如。 
谁都遇到过那样的场合，谁都说过那样的话，只是可能没他露骨而已。结合之后的限高来说，王自如那个阶段或许处境更惨。 名为高管，其实也还只是个打工人； 老板就坐在边上，还是个全国有名的商业大佬，自己偏偏还有上千万的债务没还清。 你适合展露多少 " 真性情 "？ 乍看谄媚，或者嘴硬，其实这就是" 中年人的不得已 "。 03、 王自如这回复出创业，口号也喊得很厉害。 他说要进入 " 产业 AI" 领域，用 AI 帮助各类产业实现数字化升级。 他也坦白其中原因，" 因为这件事确实来钱快。" 