星巴克要跑？回应:中国竞争激烈 探讨出售中国业务

11月21日，有市场消息称，星巴克（SBUX.US）正在探索其中国业务的选择，其中包括出售星巴克中国业务股权或引入中国当地合作伙伴的可能性。
消息称，星巴克已经非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。知情人士还表示，目前，星巴克仍在评估，尚未就是否继续推进作出决定。

星巴克回应： 正在努力寻找最佳的增长途径
对此，《每日经济新闻》记者向星巴克中国求证，并从公司获悉，星巴克全球发言人表示：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在（2024财年）第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”
图片来源：视觉中国（图文无关）
据市场消息，星巴克在今年8月底新任命的首席执行官布莱恩-尼科尔（Brian Niccol）上个月对分析师表示，他正在努力更好地了解公司在中国的运营情况，并指出中国的竞争环境似乎“非常激烈”，宏观环境也很“严峻”。
尼科尔当时还表示，星巴克需要弄清楚如何拓展中国市场，并将继续探索能够长期帮助星巴克的战略合作伙伴关系，但他没有提供进一步的细节。

星巴克中国面临多重压力
从国内咖啡市场来看，一方面，以瑞幸为代表的中国本土连锁咖啡品牌崛起，并不断下沉、加密，咖啡门店数越来越多。据《2024中国城市咖啡发展报告》，截至2024年3月，国内连锁咖啡门店共计5.2万家。
另一方面，价格战将咖啡价格“卷”至“9块9”甚至更低。此外，中国咖啡品牌在营销、新品推出的频率上也给星巴克中国带来一定压力。
不断加剧的竞争，也反映在星巴克中国的营收上。

当地时间10月30日，星巴克发布了截至2024年9月29日的2024财年第四财季业绩以及2024财年业绩。报告显示，星巴克中国2024财年营业收入为29.58亿美元，同比下降1.4%。第四财季，星巴克在中国市场营收7.84亿美元
此外，据市场消息，星巴克也面临着激进投资者埃利奥特投资管理公司的压力，后者希望星巴克承诺重新审视其中国业务。前几年，麦当劳公司和百胜餐饮集团已经剥离了中国业务，并将股份出售给私募股权公司，以实现更多增长并更好地迎合当地口味。

国内饮料市场太卷了，哪像美国这么躺平……

跟金拱门一样，改名美人鱼

回复 1楼 djnes 的帖子
暑假回国，发现星巴克已经完全没有可能干得过瑞幸咖啡，也干不过蜜雪冰城这类的了。

芝士年糕 发表于 2024-11-21 21:07
国内饮料市场太卷了，哪像美国这么躺平……

瑞幸咖啡现在要进军美国了， 星巴克我看也玄。赶紧去lobby，上国家安全吧。

changan5 发表于 2024-11-21 21:15
回复 1楼 djnes 的帖子
暑假回国，发现星巴克已经完全没有可能干得过瑞幸咖啡，也干不过蜜雪冰城这类的了。

蜜雪冰城这么大市场份额难道不是悲哀 完全是香精色素调配的

瑞幸咖啡现在要进军美国了， 星巴克我看也玄。赶紧去lobby，上国家安全吧。
changan5 发表于 2024-11-21 21:15

瑞幸是打算从中国雇人来卖咖啡？还是打算少付雇员的工资？还是逼迫工人加班？没了这些“优势”凭啥在美国和星巴克竞争？

changan5 发表于 2024-11-21 21:15
回复 1楼 djnes 的帖子
暑假回国，发现星巴克已经完全没有可能干得过瑞幸咖啡，也干不过蜜雪冰城这类的了。

蜜雪冰城也吹，都什么人在喝？雀巢果珍泡点水都比蜜雪冰城强。

早走早超生，星巴克走好。

在中国卖太贵了。

yjzsmg 发表于 2024-11-21 21:29
蜜雪冰城也吹，都什么人在喝？雀巢果珍泡点水都比蜜雪冰城强。

对啊，蜜雪冰城没有任何科技含量…香精兑水

changan5 发表于 2024-11-21 21:15
回复 1楼 djnes 的帖子
暑假回国，发现星巴克已经完全没有可能干得过瑞幸咖啡，也干不过蜜雪冰城这类的了。

同意，星巴克的咖啡浓度更好些。但是扛不住瑞幸花样多啊，什么龙井+latte，不得不说太多花样了，口味也好。星巴克创新太差，这么多年，新品种太少，而且不咋地。别说瑞幸了，美国的奶茶那么差，都能抢星巴克不少份额。

美国这里每天拿中国搞行为艺术啊。通用，苹果，福特也都明显受到了影响。

Fibers 发表于 2024-11-21 21:54
同意，星巴克的咖啡浓度更好些。但是扛不住瑞幸花样多啊，什么龙井+latte，不得不说太多花样了，口味也好。星巴克创新太差，这么多年，新品种太少，而且不咋地。别说瑞幸了，美国的奶茶那么差，都能抢星巴克不少份额。

咖啡要啥花样，我只喝black

重点味道也很一般，没啥竞争力了

Fibers 发表于 2024-11-21 21:54
同意，星巴克的咖啡浓度更好些。但是扛不住瑞幸花样多啊，什么龙井+latte，不得不说太多花样了，口味也好。星巴克创新太差，这么多年，新品种太少，而且不咋地。别说瑞幸了，美国的奶茶那么差，都能抢星巴克不少份额。

我在国内基本只喝瑞幸，物美价廉

国内喜欢喝咖啡的家里配机器了，年轻的喜欢冷泡黑咖，随泡随喝还可以自己调神仙喝法更方便

很正常，星巴克咖啡本来就没啥特别的，也就是一普通的咖啡，在国内卖那么贵，喝的人自然越来越少。

贝壳的壳 发表于 2024-11-21 22:06
很正常，星巴克咖啡本来就没啥特别的，也就是一普通的咖啡，在国内卖那么贵，喝的人自然越来越少。

店员态度还差

真是的，回国的时候我都是美团上点瑞幸

消费降级，以前买东西挑贵的，现在挑便宜的。

太卷了，性价比不行

回复 8楼 yjzsmg 的帖子
那些各种奶茶店不也一样

xxues 发表于 2024-11-21 22:09
店员态度还差

是啊，美国的星巴克我也就去过几次， 常年不变的menu，说实话，还不如公司里的免费咖啡呢。

brookeyang 发表于 2024-11-21 21:47
在中国卖太贵了。

不仅贵，也不好喝。 加拿大的咖啡品牌 Tim Hortons，正在大举进入中国。
另外，当年星巴克刚进入中国，也是借鉴类似KFC和M记，在中国大陆分区域的有三个本地合资伙伴，但在2017年左右收购了这些合资股份，成为100%独资。

B777 发表于 2024-11-21 22:53
不仅贵，也不好喝。 加拿大的咖啡品牌 Tim Hortons，正在大举进入中国。
另外，当年星巴克刚进入中国，也是借鉴类似KFC和M记，在中国大陆分区域的有三个本地合资伙伴，但在2017年左右收购了这些合资股份，成为100%独资。

Tim Hortons 在中国有很多当地特色咖啡，与时俱进

nj_guy 发表于 2024-11-21 21:29
瑞幸是打算从中国雇人来卖咖啡？还是打算少付雇员的工资？还是逼迫工人加班？没了这些“优势”凭啥在美国和星巴克竞争？

不必，就凭少了天价CXO和废柴middle management足矣😂

jeso1 发表于 2024-11-21 21:26
蜜雪冰城这么大市场份额难道不是悲哀 完全是香精色素调配的

切，美国和北美国到处的可乐类饮料，不照样也是科技和狠活。他们悲哀吗？